【正文】 主，將會給通化葡萄酒帶來新機，此次公司一次性推出14款新品，并以蓮花瓦當(dāng)圖騰作為標(biāo)識，不僅顯示出公司的新形象新活力，同時增加了老品牌的文化內(nèi)涵，可謂一舉兩得。葡萄酒行業(yè)新品開發(fā)狀況分析新天西域公司在福建市場推出一款名為“西域烈焰”的葡萄蒸餾酒，該款酒為750ML帶王冠無色包裝，酒精度52度，市場零售價為520元。張裕推出味美思升級產(chǎn)品。糖酒快訊市場分析中心認為，本月新品開發(fā)呈現(xiàn)出向高端集中的趨勢，部分原來主打大眾型產(chǎn)品的葡萄酒企，也借推出高價新品的方式進軍葡萄酒高端市場。五、發(fā)展趨勢預(yù)測葡萄酒高端產(chǎn)品競爭加劇，中低檔品牌通過換裝或推出高端新品的方式向高檔轉(zhuǎn)型。洋葡萄酒開始大舉進攻中國，加劇葡萄酒市場競爭程度，本土企業(yè)紛紛調(diào)整策略以應(yīng)對。更多的行業(yè)分析報告請自己去之專欄查找.第二篇：中國葡萄酒行業(yè)營銷分析中國葡萄酒行業(yè)營銷分析1葡萄酒簡介葡萄酒（pojiǔ）：按照國際葡萄酒組織的規(guī)定，葡萄酒只能是破碎或未破碎的新鮮葡萄果實或汁完全或部分酒精發(fā)酵后獲得的飲料，176。2葡萄酒在中國的發(fā)展情況葡萄酒業(yè)的規(guī)?；痛蟀l(fā)展是近百年來的事情，現(xiàn)在葡萄酒業(yè)已遍布全球五大洲，葡萄酒的生產(chǎn)大國也不再局限于西歐國家，在美洲、大洋洲、非洲和亞洲也崛起了一些葡萄酒生產(chǎn)大國。2010年111月，%。2010年的中國葡萄酒市場，無論生產(chǎn)、進口、營銷、流通、投資以及對葡萄酒的理解、熱愛和消費程度上，都有著空前的非凡表現(xiàn)。這種持續(xù)增長的趨勢和不斷成長的市場潛力，猶如一塊巨大的磁石，吸引了新舊世界葡萄酒國家競相進入中國開拓市場。但目前進口葡萄酒仍沒有在中國落地生根，在進口葡萄酒當(dāng)中，除了拉菲、卡斯特等少數(shù)幾個品牌外，為消費者普遍熟悉的品牌并不多，中國消費者對進口葡萄酒的認知度總體而言并不高。葡萄酒市場有待進一步開發(fā)，近幾年內(nèi)，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)將迎來的是挑戰(zhàn)和機遇并存的時代，同時發(fā)展?jié)摿薮?。目前，中國葡萄酒市場容量不斷增加，市場需求日益擴大，葡萄酒市場環(huán)境正在走向成熟階段。2消費者1隨著健康觀念的逐漸深入和人均收入的不斷增加，國內(nèi)市場的葡萄酒需求量穩(wěn)步增加?；旧鲜怯糜趹?yīng)酬接待和聚會及婚慶，而消費場所大多在餐廳、酒樓、酒店，娛樂場所(如酒吧、KTV)，家庭平時用餐消費葡萄酒則占少數(shù)。2但是相比國外消費者，中國消費者消費習(xí)慣與消費文化尚沒有形成，市場需要培育。導(dǎo)致從眾效應(yīng)嚴(yán)重。而且在宴請過程中，大家都會問喝白的還是紅的，白的肯定是白酒，因為在中國的消費者心目中，白葡萄酒會被認為是次品而拒絕飲用，在更多的消費者心目中，葡萄酒就是紅酒，而白酒則是專指中國本地所產(chǎn)的谷物白酒。經(jīng)歷過自由競爭市場經(jīng)濟的國外發(fā)達國家，其品牌文化的基礎(chǔ)與客觀的品質(zhì)特點都是我們需要學(xué)習(xí)的，2國內(nèi)葡萄酒品牌國內(nèi)葡萄酒品牌在近幾年有了長足的發(fā)展，實現(xiàn)了勾兌酒向國際標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)了工業(yè)產(chǎn)品向農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變；實現(xiàn)了原料由不適宜地區(qū)向適宜地區(qū)即西部轉(zhuǎn)移；與歐洲葡萄酒國家橫向?qū)Ρ戎校覀円呀?jīng)掌握了最先進的生產(chǎn)工藝、更優(yōu)秀的設(shè)施設(shè)備并擁有更大的規(guī)模、更美觀的酒窖；消費市場上講，國內(nèi)快速增長，進口酒所占比重下降等。我們在葡萄種植上的理念與技術(shù)上的短板，已經(jīng)讓我們落后在起跑線上。目前，我國葡萄酒市場呈三足鼎立的態(tài)勢，有來自國外的企業(yè)和品牌，有來自具有一定歷史的本土企業(yè)和品牌，還有新進入者和聯(lián)合品牌，總體上來說，國外品牌占據(jù)了高端市場，國內(nèi)具有一定歷史和專業(yè)的葡萄酒企業(yè)占據(jù)了中端市場，一些新進入者和雜牌主要處在低端。紅酒沙龍不同于酒吧，因為與酒吧相比，在紅酒的品種、酒具以及環(huán)境氛圍營造方面更具專業(yè)性，主要針對塔尖消費族群，基本上都是會員制的定向消費，提供電話訂酒和專業(yè)存酒。對于企業(yè)來講，則可以在高檔賓館密集地區(qū)建立一些中小型的專賣店，在大型賣場設(shè)立品牌葡萄酒專區(qū)，提供電話訂購和送貨上門服務(wù)。中國葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀：在中國，葡萄酒還不是主流的飲用酒水。對于葡萄酒本身來說，葡萄酒是代表著富貴，有品位，高消費的富貴家族的獨享物。而洋葡萄酒來了，給中國葡萄酒帶來威脅和商計。而現(xiàn)在在上海北京廣州等地消費者都洋葡萄酒的青睞是超過了國產(chǎn)的葡萄酒，成為了一種崇洋媚外的趨勢。而在最近出籠的一則政府綠色采購清單中，國產(chǎn)車也因為沒有申請環(huán)境標(biāo)志而被拒之門外。一些國內(nèi)葡萄酒企業(yè)瓶標(biāo)不規(guī)范，缺少生產(chǎn)注冊號碼、葡萄汁含量和葡萄酒成分表；一些知名品牌附近的小生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)低質(zhì)偽劣葡萄酒；一些葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)老化，沒有嚴(yán)格的質(zhì)量控制和專業(yè)管理方法，從而導(dǎo)致期葡萄酒產(chǎn)品不合格；一些葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)時降低了葡萄汁的含量。，這樣酒阻礙了中國葡萄酒業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)在，葡萄酒產(chǎn)品要進入超市銷售，超市會向葡萄酒供應(yīng)商收取很多名目的費用(統(tǒng)稱進店費用)，做為提供銷售場所的報酬。同時葡萄酒商城也在興起，在網(wǎng)上就可以直接從莊園里買到好的葡萄酒。專賣店則不一樣，專賣店里的葡萄酒都是店家自己直接從國內(nèi)外酒莊采購，省去了中間商的環(huán)節(jié)，更沒有什么進店費用。所以專賣店的出現(xiàn)，將打破供應(yīng)商和超市之間的利益捆綁，從而保護了消費者的利益。酒店是酒類消費的直接場所，所以一些酒水供應(yīng)商不惜花上上百萬元的資金進行買店，只供應(yīng)自己控牢的幾家酒公司生產(chǎn)的酒，以提高自己的利潤空間。前些年，國內(nèi)一些大的葡萄酒公司就是靠這樣壟斷銷售方式來逐步成就品牌的。這樣專賣店的產(chǎn)品花樣豐富、價格便宜、服務(wù)專業(yè)的特點將被表現(xiàn)出來了。洋葡萄酒酒進占中國市場將更容易過去洋葡萄酒進入國內(nèi)市場總是不適應(yīng)國內(nèi)“游戲規(guī)則”，現(xiàn)在不一樣了。，中國無疑將成為這以市場的熱門，這為國外葡萄酒提供了有巨大潛力的市場。，進口葡萄酒市場會更加成熟。，以下三個因素起主要作用：釀酒葡萄來源、技術(shù)和人才優(yōu)勢和資本投入。同時現(xiàn)在洋葡萄酒在中國也采取了相應(yīng)的措施：，需要到中國來參加展覽會并且調(diào)查銷售網(wǎng)點，傾聽當(dāng)?shù)胤咒N商的意見和建議，向競爭對手學(xué)習(xí)，制定基于市場細分的適宜戰(zhàn)略。，做好對分銷商和消費者引導(dǎo)培育全力支持的準(zhǔn)備。，培育自己的優(yōu)良釀酒葡萄，為在中國長期生產(chǎn)葡萄酒做好準(zhǔn)備。因此在上海、杭州、廣州等建立很多葡萄酒的專賣店，基本上都是以洋葡萄酒為主的。第四篇：中國葡萄酒行業(yè)市場分析報告中國葡萄酒行業(yè)市場分析報告張裕、王朝、長城三分天下，市場占有率合計高達52%，%。張裕品牌受消費者歡迎的原因主要是：(一)、品種、價格選擇多樣化，極大滿足了消費者差異化的需求；(二)、鋪貨程度高，消費者購買便利。有珍珠紅葡萄酒、紅寶石葡萄酒、萬客樂紅葡萄酒、玫瑰紅白葡萄酒、味美思營養(yǎng)葡萄酒等。長城也有一定的口碑。如“華夏長城”、“沙城長城”、“煙臺長城”“安徽長城”等若干品牌。王朝在高檔葡萄酒市場中與長城、張裕幾乎平分秋色，成為干紅、干白市場銷售的主流品牌。云南紅和新天紅由于廣告品味較高(云南紅的民族風(fēng)情廣告、新天的仿花樣年華廣告)很受人們歡迎。在一些基礎(chǔ)不牢、實力不強而成長迅速的葡萄酒產(chǎn)業(yè)大軍中，目前已有三分之一難以為繼，面臨破產(chǎn)的局面。目前，我國葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)已從原來的500多家，整合兼并到現(xiàn)在的不到100家企業(yè)。這也是1月份的特殊之處，其中的春節(jié)給葡萄酒市場增加了很多亮點。據(jù)《羊城晚報》報道，在廣州的節(jié)前酒類市場，一位促銷小姐告訴記者，“我們這個月葡萄酒的銷量是平時的3倍”。隨著人們健康意識越來越強，再加上過年酒類消費量很大，攝入酒精過多容易傷身子，葡萄酒、黃酒、米酒等開始受到越來越多市民的重視。據(jù)《廈門晚報》報道，春節(jié)的廈門市場上，張裕、長城、王朝、威龍等國產(chǎn)名牌葡萄酒已悄然上演“價格戰(zhàn)”，一些節(jié)日“特價酒”、“特供酒”最大降幅高達50%。天虹商場一位工作人員說，國產(chǎn)葡萄酒的價格普遍在25元至30元之間，春節(jié)期間，較平時便宜35元，加上“買一送一”的捆綁銷售，一些酒一瓶實際僅有10多元。盡管洋酒關(guān)稅下降，但在好又多、沃爾瑪、天虹等大賣場可以看到，洋酒價格依然堅挺。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，洋酒價格大幅降價至少還得等半年，而且是頂級品質(zhì)的洋葡萄酒價格變化不會很大。雖然具體數(shù)字尚未統(tǒng)計出來，但進口葡萄酒銷售勢頭明顯不如去年。據(jù)代理70余種進口葡萄酒的公司負責(zé)人介紹，盡管整體銷售不如去年，但該負責(zé)人介紹，隨著現(xiàn)在出國旅游、留學(xué)的國人越來越多，京城消費者對外國葡萄酒文化的了解也在加深，對高檔洋酒的接受程度自然也“水漲船高”。如果要想真正在中國市場扎根，洋葡萄酒必須結(jié)合自身的特點，加大宣傳和推廣力度，以下是洋葡萄酒的優(yōu)劣勢分析：(1)洋葡萄酒的優(yōu)勢(2)洋葡萄酒的劣勢，因為缺乏營銷網(wǎng)絡(luò)和富有競爭力的售后服務(wù)將會阻礙國外葡萄酒在中國市場的進一步發(fā)展。、低成本、更適合的口味和強勁的產(chǎn)品廣告和促銷，對進口葡萄酒形成巨大的挑戰(zhàn)。四、葡萄酒合格率令人憂(1)%國家質(zhì)檢總局于1月底公布再一次對葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量進行國家監(jiān)督抽查結(jié)果，共抽查了北京、天津、河北、山東、河南、吉林、新疆、遼寧、甘肅、四川、山西、安徽、云南、浙江等14個省、市、區(qū)84家企業(yè)生產(chǎn)的96種產(chǎn)品，合格65種，%。另外，我國有為數(shù)眾多的私營及個體葡萄酒企業(yè)，這些企業(yè)由于生產(chǎn)規(guī)模小、技術(shù)設(shè)備落后、資金不足，企業(yè)的生產(chǎn)和管理都存在較多問題，產(chǎn)品質(zhì)量不高，一些企業(yè)甚至生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。(2)區(qū)域市場與國家質(zhì)檢總局公布的合格率大體持平據(jù)《泉州晚報》晚報報道：泉州市衛(wèi)生局1月份發(fā)布了今年第二號食品衛(wèi)生質(zhì)量公告，據(jù)該局日前進行的葡萄酒抽檢結(jié)果顯示，%。共抽檢葡萄酒26份，合格的18份，%。五、中國葡萄酒市場消