超級市場促銷活動評估-在線瀏覽
2024-09-13 07:31本頁面
【正文】 活性化 8．服務(wù)臺人員是否定時廣播促銷做法 促銷后 1．過期海報(bào)、PoP、宣傳單是否均已拆下 2．商品是否恢復(fù)原價 3．商品陳列是否調(diào)整恢復(fù)原狀 ?、谇昂蟊容^法，即選取開展促銷活動之前、中間與進(jìn)行促銷時的銷售量進(jìn)行比較。一是十分成功：在采用促銷活動后，消費(fèi)者被吸引前來購買，增長了銷售量，取得了預(yù)期的效果。這是超級市場經(jīng)營者、營銷人員及所有員工都希望的情景。三是適得其反：這是促銷活動引起不良后果的一種表現(xiàn)，是超級市場經(jīng)營者最不愿意看到的一種情形。 ③消費(fèi)者調(diào)查法。例如，調(diào)查有多少消費(fèi)者記得超級市場的促銷活動，他們對該活動有何評價，是否從中得到了利益，對他們今后的購物場所選擇是否會有影響等，從而評估超級市場促銷活動的效果。這種方法簡便易行，而且十分直觀。 (2)查找和分析原因。只有找出根源，才能對癥下藥、吸取教訓(xùn)，進(jìn)一步發(fā)揮本超市公司的特長。究其原因，主要在于促銷期間的活動，使消費(fèi)者對超級市場形成了良好的印象，對超級市場的知名度和美譽(yù)度均有所提高，故在促銷活動結(jié)束后，仍會使該超市的銷售量有所增長。促銷活動的開展，對超級市場的經(jīng)營、營業(yè)額的提升沒有任何幫助，而且浪費(fèi)了促銷費(fèi)用，顯然是得不償失的。促銷活動結(jié)束后，超級市場的銷售額不升反降可能是由于促銷活動過程中管理混亂、設(shè)計(jì)不當(dāng)、某些事情處理不當(dāng)，或是出現(xiàn)了一些意外情況等原因，
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