創(chuàng)意九陰真經(jīng)三十三式-在線瀏覽
2024-07-29 06:27本頁(yè)面
【正文】 的桎梏中感覺(jué)就十分不爽。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是一個(gè)著墨于之前,一個(gè)落力于之后。重復(fù)也是吸引眼球的一種很好的方法，一個(gè)元素原本也許平平無(wú)奇，將它多次重復(fù)以后卻具備相當(dāng)?shù)臎_擊力。這一招式精髓就是：先引起注意，再引起思考。秘訣是：夸張必到極點(diǎn)。要夸就要到極致，夸上一百倍，拿出革命的想象力來(lái)，不要不好意思，要讓人一眼就知道你在吹牛，但是吹得很幽默很巧妙很驚天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻印象深刻，產(chǎn)生不妨一試的沖動(dòng)。廣告采用的素材原本是司空見(jiàn)慣的東西，用顛倒順序的方法放在廣告里，就會(huì)獲得超乎想象的沖擊力。打破大眾的思維習(xí)慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當(dāng)然和約定俗成，讓自己更開(kāi)放更自由的心態(tài)去思考。 第七式 無(wú),即是大有 omissionamp。執(zhí)行上先是省略去某些元素，然后留下線索來(lái)暗示。因?yàn)榱舭?，給你留下了尋找的空間，而這留白，因?yàn)閕nsight的不同，還可以區(qū)分目標(biāo)對(duì)象群，比如有些insight生而屬于女人（例子一），有些則生而屬于男人（例子二）。但是喜歡設(shè)謎語(yǔ)和猜謎語(yǔ)的人們畢竟還是很多，所以它還會(huì)繼續(xù)大行其道。第八式 自相矛盾,眼見(jiàn)非實(shí) 自相矛盾，是我們諷刺蠢人的一個(gè)成語(yǔ)，但在我們的創(chuàng)意方式中，我們有時(shí)候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現(xiàn)。因?yàn)閷?duì)于同樣一樣事物,身處不同的立場(chǎng)的人們總是可以有不同的邏輯導(dǎo)致不同的看法。 同樣的道理，都說(shuō)眼見(jiàn)非實(shí)，很多時(shí)候我們總是認(rèn)為眼睛看到的就是比聽(tīng)到的要可信，當(dāng)然就是事實(shí)所在，其實(shí)未然，因?yàn)榭瓷先ュe(cuò)誤的東西在某些人的眼中就是無(wú)比的正確，永遠(yuǎn)不要忘記這個(gè)世界是相對(duì)的?！ ∮袝r(shí)候它是一種觸目驚心的視覺(jué)暴力?！ ∮袝r(shí)候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法來(lái)做與受眾進(jìn)行互動(dòng)的前戲，讓其有進(jìn)一步閱讀廣告的沖動(dòng)，一心想看看你葫蘆里到底賣(mài)的什么藥竟然口氣這樣托大。 震懾法顧名思義則是變著法子來(lái)嚇人，嚇人的目的，當(dāng)然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。第十式: 開(kāi)時(shí)間的玩笑 做出讓時(shí)間視覺(jué)化的效果。如何讓時(shí)間替代產(chǎn)品？或者如何讓產(chǎn)品影響人性和人類(lèi)歷史？把產(chǎn)品帶回遙遠(yuǎn)的過(guò)去，或者把它放進(jìn)時(shí)間機(jī)器。第十一式 換個(gè)角度看問(wèn)題 在尋找創(chuàng)意的過(guò)程中，換個(gè)角度是推動(dòng)一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的一個(gè)好方法，而且還可以被用來(lái)在廣告中讓目標(biāo)受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣(mài)點(diǎn)。首先，可以從不尋常的觀點(diǎn)去展示對(duì)象或狀況，它們用起來(lái)很有空間：鳥(niǎo)眼的角度，極度近視，極度遠(yuǎn)視，將空間和時(shí)間分離，從外太空去看，或者只是簡(jiǎn)單的從各個(gè)可能的角度去看。很多創(chuàng)意都象征性的使用其他身份從新的切入點(diǎn)中得到推進(jìn)。第十二式： 冷嘲熱諷不過(guò)分 要學(xué)會(huì)冷嘲熱諷,你需要有相當(dāng)淵博的知識(shí)源泉,借用新周刊的說(shuō)法,你得是個(gè)雜學(xué)的知道分子,你要通曉電視中,電影中,文學(xué)中,音樂(lè)中,一個(gè)品牌,一句廣告語(yǔ)或者流行語(yǔ),給故事一個(gè)新編,得到戲劇化的效果,也就是說(shuō),那么可能在你的思考模式中很好笑,西方的很多笑話讓東方人覺(jué)得乏味一樣. 第十三式，標(biāo)志符號(hào)要用好 每個(gè)符號(hào)都是代表某種事物某種概念或者某種情形的視覺(jué)形象,比如香煙加上斜劃線的標(biāo)志就意味著“禁止吸煙”。許多標(biāo)志的另外一種功能是可以傳達(dá)言語(yǔ)所不能傳達(dá)的東西。這些符號(hào)有如國(guó)際語(yǔ)言在全球毫無(wú)障礙的通行，雖然對(duì)它們的理解和感情還是視乎受眾不同而有所不同。這當(dāng)然不是像國(guó)內(nèi)以往的那些廣告一樣，以為把品牌的logo找個(gè)地方放上去就是標(biāo)志符號(hào)的運(yùn)用。第十四式 放馬過(guò)來(lái)玩一玩 這個(gè)世界上有千百種方法可以喚醒人們玩游戲的激情，不論是小孩還是成人。所有的游戲都有一個(gè)共同點(diǎn)：必須要參與者們專(zhuān)心投入其中并且扮演一個(gè)積極角色,所以既不要把你的游戲設(shè)計(jì)的太復(fù)雜也不要設(shè)計(jì)得太簡(jiǎn)單,而是要讓人們?cè)谀愕挠螒蛑蝎@得勝利的時(shí)候獲得一種“啊哈”“正是”的心理認(rèn)同體驗(yàn)。第十五式,看看誰(shuí)的故事講得好 早在1948年的時(shí)候,艾倫芬特(Allen Funt)突發(fā)奇想創(chuàng)造了娛樂(lè)史上的革命,偷拍電視劇《偷拍鏡頭》(Candid Camera)誕生，成為真人秀（Reality TV）節(jié)目的開(kāi)山始祖。多想一想日常生活中有哪些場(chǎng)合可以讓產(chǎn)品成為主角，讓平常的生活加入產(chǎn)品后得到意外的扭轉(zhuǎn)，我們可以稱(chēng)之為“情理之中，意料之外”。這一式是創(chuàng)意領(lǐng)域中最具有空間和潛力的招式，等待你和你的團(tuán)隊(duì)不斷去挖掘，來(lái)源當(dāng)然是生活，但是絕不僅僅是生活。矛盾、夸張、扭曲、幻想和滑稽的想法都是你可以用來(lái)創(chuàng)造荒唐和超現(xiàn)實(shí)創(chuàng)意的工具。既然這種瘋狂總是遠(yuǎn)離常規(guī)，你需要百分白的相信自己的團(tuán)隊(duì)，賦予他們自由去接入這個(gè)非常世界。如果你的團(tuán)隊(duì)在這個(gè)興奮的實(shí)驗(yàn)環(huán)境中足夠勇敢，你就會(huì)驚訝于它的效果之好。如果我們有時(shí)候僅僅從字面上來(lái)看它們的組合，會(huì)看到如果我們將字面逐字翻譯成畫(huà)面的話，將出現(xiàn)好笑、荒唐
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