第四章-市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-08-03 17:33本頁面
【正文】 性 企業(yè)的高層管理部門負責確定企業(yè)的任務(wù)、目標、方針政策和發(fā)展戰(zhàn)略，其組成包括（ ）。國內(nèi)顧客市場按購買動機可分為（ ）。A、 替代品生產(chǎn)者B、 潛在加入者C、 原材料供應(yīng)者D、 購買者E、 代理商 經(jīng)濟波動的傳統(tǒng)模式，即商業(yè)周期，包含的階段有（ ）。A、 人均GDPB、 人均GNPC、 個人收入D、 個人可支配收入E、 個人可任意支配收入 對環(huán)境威脅的存在，一般著眼于（ ）。A、機會是否存在B、機會出現(xiàn)的可能性C、機會的潛在吸引力D、成功的可能性E、機會到來的時間 判斷題 營銷環(huán)境按其對企業(yè)營銷活動影響時間的長短，可分為企業(yè)的長期環(huán)境與短期環(huán)境。（ ） 宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營銷活動，不會直接影響企業(yè)的營銷活動。（ ） 為了減少供應(yīng)商對企業(yè)的影響和制約，企業(yè)必須盡可能地聯(lián)系多個供應(yīng)商，避免過于依賴單一的供應(yīng)商。（ ） 營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可以說是無能為力。（ ） 在一定條件下，企業(yè)可以運用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。（ ） 1市場營銷目標從屬于企業(yè)總目標，是為總目標服務(wù)的次級目標。（ ） 1協(xié)助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構(gòu)就是營銷服務(wù)機構(gòu)。（ ） 1市場是由有購買欲望同時又有支付能力的人構(gòu)成的。（ ） 1許多國家政府對自然資源管理的干預(yù)有日益加強的趨勢，這意味著市場營銷活動將受到一定程度的限制。（ ） 1性別差異給消費者需求帶來差異，購買習慣與購買行為也有差異。（ ）四、填空題 宏觀環(huán)境因素與微觀環(huán)境因素共同構(gòu)成多因素、（ ）、多變化的企業(yè)市場營銷環(huán)境的綜合體。 專門介紹客戶或與客戶洽商簽訂合同，但不擁有（ ），包括代理商、經(jīng)紀人和生產(chǎn)商代表，被稱為代理中間商。 協(xié)助廠商融資或分擔貨物購銷儲運風險的機構(gòu)，叫做（ ）。 （ ）是指對企業(yè)實現(xiàn)營銷目標的能力有實際或潛在利害關(guān)系和影響力的團體或個人。 （ ）是構(gòu)成市場的第一位因素。 1家庭是社會的細胞，也是商品采購和（ ）的基本單位。 1經(jīng)濟環(huán)境一般指影響企業(yè)市場營銷方式與（ ）的經(jīng)濟因素。 1一個國家的人均GDP從總體上影響和決定了（ ）與消費水平。 1從個人收入中減去所繳納的稅收，以及其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支出后，所剩下的實際收入就是（ ）。 1對國際政治環(huán)境的分析，應(yīng)了解政治權(quán)力與（ ）對企業(yè)營銷活動的影響。五、名詞解釋 市場營銷環(huán)境 營銷中間商 市場機會 個人可支配收入 消費流行六、簡答題 簡析企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義。 簡述恩格爾系數(shù)與生活水平的關(guān)系。參考答案： 單項選擇題 B C D B D D A A A D1 C1 A1 C1 D1 B1 B1 A1 B1 C
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