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杭州居民春季期間保健品消費意向調(diào)查報告-在線瀏覽

2025-07-01 00:33本頁面
  

【正文】 圖表三:50歲以上的消費者購買保健 品的目的圖表四:30歲以下消費者購買保健品的目的 表五:30—40歲的消費者購買保 健品的目的 該調(diào)查結(jié)果顯示,有48%的人群很了解消費品的功能等如何選擇。 圖表六:春節(jié)期間杭州居民對保健品非常關(guān)注的項目然而男士和女士在春節(jié)期間在功能的相對關(guān)注的基礎(chǔ)上對保健品又有不同的關(guān)注點,%,勝過了女士對品牌的關(guān)注,然而在對檔次的關(guān)注上卻略遜于女士5個百分點左右,所以超市在介紹保健品時可以根據(jù)男女不同的關(guān)注點來推銷保健品。 經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn),被調(diào)查者所知道的保健品的品牌不外乎目前市場上廣為人知的各大品牌,如腦白金、黃金搭檔、九芝堂等。所以商家在春節(jié)期間可以相對增加養(yǎng)生堂系列的保健品進(jìn)行銷售。就拿電視廣告來說吧,電視是消費者信息來源最多、最廣泛的媒體。對于保健品的選擇,電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費者結(jié)合自己本身的狀況去選擇,找到自己產(chǎn)品與消費者需求相吻合的契合點。 一般來說,大型超市商場、醫(yī)院藥店和專賣店等是消費者購買保健品的主要場所,這些地方同時也是保健品比較集中的地區(qū)。這表明,無論對于生產(chǎn)廠商還是消費者來說,對保健品的 定位均是介乎食品和藥品之間的。圖表十一:春節(jié)期間杭州居民購買保健品場所年年歲歲“節(jié)”相似,歲歲年年“招”不同。而選擇好的促銷形式促銷的實質(zhì)是運用信息不對稱原理,為消費者創(chuàng)造心理利益。抽獎手段 由于操作繁瑣,對消費者利益拉動不大,而買贈手段已成為保健品促銷的主流形式。原因可能在于消費者的保健意識相對較弱,同時說明消費者對保健品的認(rèn)識更側(cè)重于送禮、孝敬長輩等。圖表十三:春節(jié)期間杭州居民購買保健品的時間9. 杭州居民春節(jié)期間保健品消費與收入的關(guān)系 圖表十四:收入1500以下的消費者 圖表十五:收入1500到3000的消費者春節(jié)期間購買保健品資金百分比 春節(jié)期間購買保健品資金百分比   杭州居民保健品的消費比例與收入基本呈遞增關(guān)系。2006年—2009年,主流送禮產(chǎn)品的價格基本保持不變,僅略有提高。也就是說,七成以上的保健品個人消費價位在500元以上。而且杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購
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