20xx居民飲料消費調(diào)查報告(精選多篇)-在線瀏覽
2025-01-17 06:39本頁面
【正文】 三分天下，綜合提及率分別為：%、%、%。娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。
第三類：純正果汁
在北京，匯源果汁的認知度排名第一，%，都樂居第二，%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。
第四類：果味飲料
在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認知度，%，其它品牌認知度比較分散。
看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。
在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。
在上海，江明牌一枝獨秀，%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。
品牌美譽度
調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一(%)北京人心目中的最好品牌。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。
從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。
品牌認知度各異
第一類：碳酸飲料
在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。
第二類：礦泉水、純凈水
在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。
大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。
第三類：純正果汁
在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。調(diào)查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。品牌認知度各異第一類：碳酸飲料在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。第二類：礦泉水、純凈水在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。第三類：純正果汁在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。第四類：果味飲料在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認知度，為5．9%，其它品牌認知度比較分散?？磥?，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為81．8%，可以看出，上海人更青睞本地產(chǎn)品。品牌美譽度調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一（32．6%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所認為的最好品牌比較分散。調(diào)查顯示：北京、上海消費者對品牌評價影響因素的排序一致。購買場所的選擇調(diào)查顯示，家庭中購買食品或用品的決策主體大多是成年人，青少年較少。上海人絕大多數(shù)在超市購買飲料，比例占到84．4%；北京人在超市購買飲料所占比例為41．4%；兩城市中，在便民店、百貨商店、副食店購買飲料的人均在15%左右。在年齡上，越是年輕人對在趕市購飲料的興趣越大。
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