20xx居民飲料消費調(diào)查報告(精選多篇)-wenkub.com
2026-01-07 06:39 本頁面
【正文】 資料共分享，我們負責(zé)傳遞知識。銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。而從消費飲料的類型上看，價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。
（六）價格的選擇以2至3元價位最普遍
調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。
（五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎
調(diào)查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。
位列影響選擇的因素第三集團的有營養(yǎng)成份、價格和保質(zhì)期等因素，分(好 )別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。
飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。另外茶飲料以及礦泉水等并不是大學(xué)生最受歡迎的飲料。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。大學(xué)生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今天，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Υ髮W(xué)生的飲料市場進行了調(diào)查研究。每周大獎一等獎為蘋果ipad2一部，每周一部；二等獎為三星數(shù)碼相機一臺，每周兩臺。大學(xué)生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格便宜。 大瓶裝飲料是消費者第二多的選擇，有29%的消費者購買。
其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。軟飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場之一，進入2020年軟飲料依然保持產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢，產(chǎn)成品銷售收入和利潤都比同期有了較大幅度的增長。在年齡上，越是年輕人對在趕市購飲料的興趣越大。購買場所的選擇調(diào)查顯示，家庭中購買食品或用品的決策主體大多是成年人，青少年較少。品牌美譽度調(diào)查結(jié)果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一（32．6%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所認為的最好品牌比較分散。在上海，排在前兩名的是統(tǒng)一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。第四類：果味飲料在北京，統(tǒng)一品牌有一定的認知度，為5．9%，其它品牌認知度比較分散。大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。品牌認知度各異第一類：碳酸飲料在北京，可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。
大上海，農(nóng)夫山泉、正廣和、碧純?nèi)痔煜?，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。
品牌認知度各異
第一類：碳酸飲料
在北京，可口可樂獨領(lǐng)風(fēng)騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現(xiàn)得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為
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