杭州居民春季期間保健品消費意向調(diào)查報告-wenkub
2023-05-29 00:33:10 本頁面
【正文】 居民春節(jié)期間保健品消費意向的市場調(diào)查。杭州居民春季期間保健品消費意向調(diào)查報告摘要中國保健品市場，是一個契合了中國人獨特養(yǎng)生觀的特色市場，其淵源是五千年的中醫(yī)中藥食療保健文化，它形成、產(chǎn)生的背景是解決了許多國人無須上醫(yī)院的身心保健問題及生活水平提高后的健康消費需求。于我們準備了300份市場調(diào)查問卷，分別在吳山廣場、清河坊、杭州城戰(zhàn)、西湖、香榭參茸保健品超市、好又多超市等地進行問卷調(diào)查，最終收回282份問卷?？梢姶汗?jié)在中國人心目中的地位是不言而喻的，為除舊迎新，家庭生活用品、食品、服裝、電器及清潔用具的需求量會大為提升，而拜年送禮送祝福更是帶動了節(jié)日禮品的銷售，因此也成了保健品促銷的黃金時段。接受調(diào)查的以20歲至60歲的居民為主，%，%。三、調(diào)查結果及分析一般消費者選擇商品時的追求的是質(zhì)高價廉的商品，那么杭州居民在春節(jié)期間對保健品追求的又會是什么呢？調(diào)查顯示，保健品的節(jié)日性購買、品牌、功能、形式、價格與購買場所、了解途徑、促銷方式等是影響消費者購保健品的主要因素，而檔次、包裝和收入等對消費者也有一定影響。由此可見，保健品消費主要是以“表達或傳遞感情”為目的。（見圖表七、八）圖表七：春節(jié)期間男士對保健品 圖表八：春節(jié)期間女士對保健品非非常關注的百分比 常關注的百分比我們就目前市場上廣為人知的幾大品牌如腦白金、黃金搭檔、九芝堂和養(yǎng)生堂系列等進行消費者關注度的研究對比。 圖表九：春節(jié)期間杭州居民關注的保健品品牌 消費者了解保健品的渠道數(shù)不勝數(shù)，如朋友介紹、報紙雜志、電視廣告和醫(yī)生等推薦，而朋友介紹和電視廣告是認知保健品的主要途徑。圖表十：杭州居民了解保健的渠道。相比較而言，消費者更傾向于大型超市、商場，比例達到57%，藥店的選擇只有17%。從這種意義上看，除打折、特價的形式外，保健品促銷方式萬變不離其宗，大抵不外乎抽獎、買贈、積分三大類。 圖表十二：春節(jié)期間杭州居民喜歡保健品的促銷方式 據(jù)調(diào)查結果顯示，杭州居民在春節(jié)即將到來之際，喜歡在臨近春節(jié)的一個月內(nèi)購買保健品，所以建議商家在臨近春季的一個月里適當?shù)奶岣弑＝∑返膬r格，當也要酌情提價，在消費者可接受的范圍內(nèi)。按照目前的數(shù)據(jù)來看，可以預期2010年春節(jié)高檔、中檔禮品銷售比例將不會有太大變化。（二）、對商家的建議：通過本次的市場調(diào)查，我們不難得到有利于商家的商業(yè)信息，如：1．保健品行業(yè)一般主打送禮的廣告，如腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金等”，缺乏一定的創(chuàng)新意識，商家可以轉(zhuǎn)變“一根筋”灌輸式的送禮廣告，挖掘中國人的親情關愛文化，以沁人心脾的創(chuàng)意廣告打動消費者，創(chuàng)造保健品的節(jié)日消費新潮流。與此同時，商家也應該避免夸大的廣告宣傳，應該在
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