杭州居民春季期間保健品消費(fèi)意向調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-05-26 00:33 本頁面
【正文】 杭州居民春季期間保健品消費(fèi)意向調(diào)查報(bào)告摘要中國保健品市場，是一個(gè)契合了中國人獨(dú)特養(yǎng)生觀的特色市場，其淵源是五千年的中醫(yī)中藥食療保健文化，它形成、產(chǎn)生的背景是解決了許多國人無須上醫(yī)院的身心保健問題及生活水平提高后的健康消費(fèi)需求。而消費(fèi)集中，買氣旺盛的中國大節(jié)——春節(jié)期間，更為為消費(fèi)品商家所必爭。本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費(fèi)意。從1月4日起，我們開始進(jìn)行了關(guān)于杭州居民春節(jié)期間保健品消費(fèi)意向的市場調(diào)查。于我們準(zhǔn)備了300份市場調(diào)查問卷，分別在吳山廣場、清河坊、杭州城戰(zhàn)、西湖、香榭參茸保健品超市、好又多超市等地進(jìn)行問卷調(diào)查，最終收回282份問卷。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費(fèi)者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場。一、前言春節(jié)是我國民間最隆重、最熱鬧的一個(gè)古老而傳統(tǒng)的節(jié)日。在古代，無論身處何地，人們都要盡量趕回家過年；在今天，遠(yuǎn)在千里的游子也會在春節(jié)期間與家人團(tuán)聚。可見春節(jié)在中國人心目中的地位是不言而喻的，為除舊迎新，家庭生活用品、食品、服裝、電器及清潔用具的需求量會大為提升，而拜年送禮送祝福更是帶動了節(jié)日禮品的銷售，因此也成了保健品促銷的黃金時(shí)段。然而在2008年9月以來，美國金融市場風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團(tuán)、AIG集團(tuán)陷入危機(jī)，強(qiáng)烈震撼了美國金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，金融市場瞬息萬變。正是基于對金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼采取了一系列的措施來加強(qiáng)對金融機(jī)構(gòu)和金融市場的支持，在2009年金融危機(jī)的陰霾正逐漸的散開那么，在經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的形勢下，隨著時(shí)間的不斷在指間悄悄流逝，2010年春節(jié)的腳步越來越近，杭州保健品行業(yè)商家又將如何競爭激烈的旺季市場上紅火一把，為全年度的營銷目標(biāo)劃上圓滿句號呢？為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費(fèi)意向并聽取杭州居民最直接的看法，以配合杭州某大型超市能在春節(jié)期間做出相應(yīng)的營銷策略，從1月4日起，我們開始進(jìn)行了關(guān)于杭州居民春節(jié)期間保健品消費(fèi)意向的市場調(diào)查。于是我們小組準(zhǔn)備了300份市場調(diào)查問卷，分別在吳山廣場、清河坊、杭州城站、西湖、香榭參茸保健品超市、好又多超市等人流量大、市民活動集中、社會人群層次多元化的地區(qū)進(jìn)行了對杭州居民以抽樣的形式進(jìn)行問卷調(diào)查，最終收回282份問卷。接受調(diào)查的以20歲至60歲的居民為主，%，%。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費(fèi)者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場。二、調(diào)查方法本次有關(guān)于春節(jié)期間杭州居民保健品消費(fèi)意向的調(diào)查主要以實(shí)地問卷抽樣調(diào)查為主，獲得真實(shí)、可靠、有效地?cái)?shù)據(jù)資料結(jié)并結(jié)合小組搜集到的二手資料
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