【正文】 必將有利于打開更廣闊的市場。有關(guān)部門預(yù)計(jì)2010年，保健類食品的銷售額將達(dá)到800億元。 五、實(shí)訓(xùn)心得時(shí)間悄無聲息的從指間流逝，短暫的兩星期的市場調(diào)研轉(zhuǎn)瞬即過，但在這短短的兩星期里我獲益匪淺，在重溫了基礎(chǔ)的理論知識后又熟悉了一整套市場調(diào)查的流程，而且更為重要的是在實(shí)際的調(diào)查當(dāng)中我學(xué)到了許多書本上沒有的知識，更多的是一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這為我今后邁入社會當(dāng)中工作打下了一定的基礎(chǔ)。（三）、杭州保健品市場前景展望：保健品行業(yè)是國際上增長最快的行業(yè)之一，被譽(yù)為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“希望產(chǎn)業(yè)”。2006年—2009年，主流送禮產(chǎn)品的價(jià)格基本保持不變，僅略有提高。對于保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析的方面，我們采用了數(shù)據(jù)表格的數(shù)據(jù)篩選功能，得到有用的資料，輔以圖表作出報(bào)告。杭州居民春季期間保健品消費(fèi)意向調(diào)查報(bào)告摘要中國保健品市場，是一個(gè)契合了中國人獨(dú)特養(yǎng)生觀的特色市場，其淵源是五千年的中醫(yī)中藥食療保健文化，它形成、產(chǎn)生的背景是解決了許多國人無須上醫(yī)院的身心保健問題及生活水平提高后的健康消費(fèi)需求。三、調(diào)查結(jié)果及分析一般消費(fèi)者選擇商品時(shí)的追求的是質(zhì)高價(jià)廉的商品，那么杭州居民在春節(jié)期間對保健品追求的又會是什么呢？調(diào)查顯示，保健品的節(jié)日性購買、品牌、功能、形式、價(jià)格與購買場所、了解途徑、促銷方式等是影響消費(fèi)者購保健品的主要因素，而檔次、包裝和收入等對消費(fèi)者也有一定影響。圖表十：杭州居民了解保健的渠道。按照目前的數(shù)據(jù)來看，可以預(yù)期2010年春節(jié)高檔、中檔禮品銷售比例將不會有太大變化。保健品行業(yè)誕生于七十年代，發(fā)展于八十年代，在營銷的推動下，九十年代開始邁向顛峰狀態(tài)。而且通過本次實(shí)訓(xùn)，我還了解到了杭州地區(qū)春節(jié)期間保健品市場的發(fā)展趨勢，以及消費(fèi)者關(guān)注的品牌，購買目的等，也結(jié)合了書本的4P對保健品市場有了初步的了解。在我國，保健品行業(yè)是一個(gè)有待進(jìn)一步培育的大產(chǎn)業(yè)。圖表十六：收入3000到6000的消費(fèi)者春節(jié)期間購買保健品資金百分比四、調(diào)查總結(jié)（一）、調(diào)查結(jié)果：保健品作為一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)已經(jīng)得到越來越多的人們的關(guān)注，消費(fèi)者的選擇種類也越來越多，通過本次對杭州居民春節(jié)期間關(guān)于保健品消費(fèi)意向的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，杭州居民主要還是比較關(guān)注保健品的品牌，檔次，功能等，而大部分能接受的價(jià)位也是以中上為主。醫(yī)院、藥店等則是消費(fèi)者最少購買的地方(不到20%)。 圖表一：春節(jié)期間杭州居民購買保健品目的 但自我服用和贈送饋贈親友或是購買過但未服用過的消費(fèi)者隨年齡遞增而下降的（見圖表二、三），而服用過但未購買過的消費(fèi)者卻是越來越多。本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費(fèi)意。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家