杭州居民春季期間保健品消費意向調(diào)查報告-全文預(yù)覽
【正文】 但自我服用和贈送饋贈親友或是購買過但未服用過的消費者隨年齡遞增而下降的（見圖表二、三），而服用過但未購買過的消費者卻是越來越多。二、調(diào)查方法本次有關(guān)于春節(jié)期間杭州居民保健品消費意向的調(diào)查主要以實地問卷抽樣調(diào)查為主，獲得真實、可靠、有效地數(shù)據(jù)資料結(jié)并結(jié)合小組搜集到的二手資料進行分析。正是基于對金融危機向經(jīng)濟危機過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼采取了一系列的措施來加強對金融機構(gòu)和金融市場的支持，在2009年金融危機的陰霾正逐漸的散開那么，在經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的形勢下，隨著時間的不斷在指間悄悄流逝，2010年春節(jié)的腳步越來越近，杭州保健品行業(yè)商家又將如何競爭激烈的旺季市場上紅火一把，為全年度的營銷目標(biāo)劃上圓滿句號呢？為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費意向并聽取杭州居民最直接的看法，以配合杭州某大型超市能在春節(jié)期間做出相應(yīng)的營銷策略，從1月4日起，我們開始進行了關(guān)于杭州居民春節(jié)期間保健品消費意向的市場調(diào)查。一、前言春節(jié)是我國民間最隆重、最熱鬧的一個古老而傳統(tǒng)的節(jié)日。本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對于保健品的消費意。而消費集中，買氣旺盛的中國大節(jié)——春節(jié)期間，更為為消費品商家所必爭。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場。然而在2008年9月以來，美國金融市場風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團、AIG集團陷入危機，強烈震撼了美國金融市場，并在國際金融市場掀起滔天巨浪，金融市場瞬息萬變。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會在大型超市、商場購買保健品并主要以孝敬長輩、贈送禮品為主，對于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場。1. 春節(jié)期間杭州居民購買保健品的消費動機隨著春節(jié)的臨近，保健品市場迎來了一年最紅火的銷售季節(jié)，拜年送禮送祝福已經(jīng)司空見慣了，當(dāng)然送健康的勢頭更不會落后，所以在春節(jié)期間，消費者購買保健品的動機逐漸從自己服用、輔助治療等轉(zhuǎn)移到了贈送禮品、孝敬長輩。圖表二：40—50歲的消費者購買保健品的目的 圖表三：50歲以上的消費者購買保健 品的目的圖表四：30歲以下消費者購買保健品的目的 表五：30—40歲的消費者購買保 健品的目的 該調(diào)查結(jié)果顯示，有48%的人群很了解消費品的功能等如何選擇。 經(jīng)過對比發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者所知道的保健品的品牌不外乎目前市場上廣為人知的各大品牌，如腦白金、黃金搭檔、九芝堂等。就拿電視廣告來說吧，電視是消費者信息來源
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