杭州居民春季期間保健品消費(fèi)意向調(diào)查報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 但自我服用和贈(zèng)送饋贈(zèng)親友或是購買過但未服用過的消費(fèi)者隨年齡遞增而下降的（見圖表二、三），而服用過但未購買過的消費(fèi)者卻是越來越多。二、調(diào)查方法本次有關(guān)于春節(jié)期間杭州居民保健品消費(fèi)意向的調(diào)查主要以實(shí)地問卷抽樣調(diào)查為主，獲得真實(shí)、可靠、有效地?cái)?shù)據(jù)資料結(jié)并結(jié)合小組搜集到的二手資料進(jìn)行分析。正是基于對(duì)金融危機(jī)向經(jīng)濟(jì)危機(jī)過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼采取了一系列的措施來加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)的支持，在2009年金融危機(jī)的陰霾正逐漸的散開那么，在經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇的形勢(shì)下，隨著時(shí)間的不斷在指間悄悄流逝，2010年春節(jié)的腳步越來越近，杭州保健品行業(yè)商家又將如何競爭激烈的旺季市場(chǎng)上紅火一把，為全年度的營銷目標(biāo)劃上圓滿句號(hào)呢？為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對(duì)于保健品的消費(fèi)意向并聽取杭州居民最直接的看法，以配合杭州某大型超市能在春節(jié)期間做出相應(yīng)的營銷策略，從1月4日起，我們開始進(jìn)行了關(guān)于杭州居民春節(jié)期間保健品消費(fèi)意向的市場(chǎng)調(diào)查。一、前言春節(jié)是我國民間最隆重、最熱鬧的一個(gè)古老而傳統(tǒng)的節(jié)日。本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解杭州居民在春節(jié)期間對(duì)于保健品的消費(fèi)意。而消費(fèi)集中，買氣旺盛的中國大節(jié)——春節(jié)期間，更為為消費(fèi)品商家所必爭。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會(huì)在大型超市、商場(chǎng)購買保健品并主要以孝敬長輩、贈(zèng)送禮品為主，對(duì)于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費(fèi)者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場(chǎng)。然而在2008年9月以來，美國金融市場(chǎng)風(fēng)云再起，雷曼兄弟控股公司破產(chǎn)、美洲銀行收購美林集團(tuán)、AIG集團(tuán)陷入危機(jī)，強(qiáng)烈震撼了美國金融市場(chǎng)，并在國際金融市場(chǎng)掀起滔天巨浪，金融市場(chǎng)瞬息萬變。一周的調(diào)查表明：杭州居民在春節(jié)期間大都會(huì)在大型超市、商場(chǎng)購買保健品并主要以孝敬長輩、贈(zèng)送禮品為主，對(duì)于品牌、功能等關(guān)注度非常高，商家可以從消費(fèi)者所需出發(fā)，加入適當(dāng)?shù)男麄骷按黉N方式，必將有利于打開更廣闊的市場(chǎng)。1. 春節(jié)期間杭州居民購買保健品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)隨著春節(jié)的臨近，保健品市場(chǎng)迎來了一年最紅火的銷售季節(jié)，拜年送禮送祝福已經(jīng)司空見慣了，當(dāng)然送健康的勢(shì)頭更不會(huì)落后，所以在春節(jié)期間，消費(fèi)者購買保健品的動(dòng)機(jī)逐漸從自己服用、輔助治療等轉(zhuǎn)移到了贈(zèng)送禮品、孝敬長輩。圖表二：40—50歲的消費(fèi)者購買保健品的目的 圖表三：50歲以上的消費(fèi)者購買保健 品的目的圖表四：30歲以下消費(fèi)者購買保健品的目的 表五：30—40歲的消費(fèi)者購買保 健品的目的 該調(diào)查結(jié)果顯示，有48%的人群很了解消費(fèi)品的功能等如何選擇。 經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者所知道的保健品的品牌不外乎目前市場(chǎng)上廣為人知的各大品牌，如腦白金、黃金搭檔、九芝堂等。就拿電視廣告來說吧，電視是消費(fèi)者信息來源
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