服裝消費調查報告-在線瀏覽
2024-08-30 03:43本頁面
【正文】 能會選擇的國際品牌（香港消費者尤為中意）逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳。 77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店； 最喜愛購買服裝的消費者：消費者通常在假日購買成衣：香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46% 連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。 受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。本次調查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領（65%），會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費。 內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié)；一般而言，一、二、十、十二月為 受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣（下同）%。 女行政人員花在服裝上的消費額最高，每年平均為3,130元，女白領為2,840元，學生只花900元。消費者購買服裝的選擇： 內地售賣服裝的百貨店及連鎖店，都會在大節(jié)時期打折。 調查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結果顯示：重視個性的、合適的服裝才是首選的消費者占主導地位，%%；只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個性張揚，也樂于大膽嘗試。打折成了促銷市場的“命門”而有獎銷售也有一定的比例，其余促銷活動的吸引力相對較低。價格是消費的敏感點，很多情形下，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權，尤其對于那些大眾化的品牌，價格更是市場銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。因此，這種方式受到了許多消費者的青睞。洋品牌表現(xiàn)強勁，上海貨國內贏得贊譽調查數(shù)據(jù)顯示，%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，%。調查結果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價格等各方面，不同生產地會存在一定的地區(qū)差異：在國內范圍，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領先于其他產地的服裝。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了，在區(qū)別的同時，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣。一方面國內品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內品牌更具競爭力。252。 廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的交流也較內地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為一致。我們的總結： 大浪淘沙，適者生存是市場經濟的客觀規(guī)律。服裝企業(yè)只有順應時代、市場的要求，準確、及時把握消費者的心理，掌握即時市場信息，不斷求新求異，以奇致勝，才能在競爭中贏得主動，求得發(fā)展。香港紡織服裝行業(yè)生產及消費市場概況紡織服裝工業(yè)一直是香港制造業(yè)的重要支柱。在過去20多年中，香港紡織品服裝的生產已逐漸減少，工廠設施逐漸外移，其中大部分境外生產基地由港商管理。 香港擁有世界級的展覽會議設施，是中國及亞洲區(qū)內最重要的商貿展覽中心，每年吸引大量的海外買家到香港采購紡織品和服裝。會展經濟成為香港紡織服裝行業(yè)生機勃勃的一大特色。香港時裝業(yè)在注重經營質量、追求國際品位、塑造品牌個性、多種技術文化手段并用方面，處于國際領先地位。 香港擁有比較成熟、理智的消費群體。2002年，香港人用于紡織品服裝的消費一般為每月約1100港元，消費日趨謹慎。港商出口紡織品服裝，除非獲得豁免簽證，否則必須向工業(yè)貿易署申請有效的簽證。港商在貨品出口前，應確定貨品是否符合有關的出口規(guī)定，否則付運貨品便有可能被外國海關扣留或充公。如想出口原產于中國內地的紡織品，應向中國商務部查詢。新公司若沒有配額，只要符合工業(yè)貿易署訂立的有關配額供應條件，可循有效途徑取得所需的配額。／小時，紡織服裝行業(yè)普通工人的月平均工資大約為3000港元。2003年6月29日，《內地與香港關于建立
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