服裝消費(fèi)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-16 03:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 差異：在國內(nèi)范圍，上海服裝最受消費(fèi)者的好評，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。通過調(diào)研我認(rèn)為：252。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了，在區(qū)別的同時(shí)，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高，其購買的人群范圍越廣。252。 在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場化意識(shí)不高，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運(yùn)營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內(nèi)品牌更具競爭力。252。 上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無幾，但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢，而且上海已經(jīng)成為了中國服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市，中國加入WTO后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進(jìn)一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢來看，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí)，還會(huì)贏得更大的國內(nèi)市場份額。252。 廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表，地區(qū)特征較為一致。252。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對較為薄弱，且價(jià)格也較低廉，消費(fèi)者對產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對較低，但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。我們的總結(jié)： 大浪淘沙，適者生存是市場經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律。面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，同時(shí)也推動(dòng)著整個(gè)服裝業(yè)的繁榮和發(fā)展。服裝企業(yè)只有順應(yīng)時(shí)代、市場的要求，準(zhǔn)確、及時(shí)把握消費(fèi)者的心理，掌握即時(shí)市場信息，不斷求新求異，以奇致勝，才能在競爭中贏得主動(dòng)，求得發(fā)展。香港紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)及消費(fèi)市場概況紡織服裝工業(yè)一直是香港制造業(yè)的重要支柱。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，截至2002年底香港共有紡織服裝制造企業(yè)3584家，從事與紡織服裝行業(yè)相關(guān)進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè)共有45374家，包括制造及進(jìn)行貿(mào)易的全行業(yè)從業(yè)人員共14萬多人。在過去20多年中，香港紡織品服裝的生產(chǎn)已逐漸減少，工廠設(shè)施逐漸外移，其中大部分境外生產(chǎn)基地由港商管理。香港紡織服裝的主要產(chǎn)品為高檔梭織和針織面料、男女服裝服飾、女子內(nèi)衣等。 香港擁有世界級的展覽會(huì)議設(shè)施，是中國及亞洲區(qū)內(nèi)最重要的商貿(mào)展覽中心，每年吸引大量的海外買家到香港采購紡織品和服裝。2002年大約有5600家、。會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為香港紡織服裝行業(yè)生機(jī)勃勃的一大特色。 香港服裝產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢在于它對國際潮流的敏感、市場運(yùn)作的規(guī)范、科技領(lǐng)先的意識(shí)、滲透生活方式的成熟掌握。香港時(shí)裝業(yè)在注重經(jīng)營質(zhì)量、追求國際品位、塑造品牌個(gè)性、多種技術(shù)文化手段并用方面，處于國際領(lǐng)先地位。香港把歐洲、美國、日本的優(yōu)秀設(shè)計(jì)能力，香港的經(jīng)商能力和中國的制造能力相結(jié)合，創(chuàng)造出香港服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的特殊優(yōu)勢。 香港擁有比較成熟、理智的消費(fèi)群體。中檔品質(zhì)的產(chǎn)品是香港的消費(fèi)主流，消費(fèi)者一般注重紡織品的使用功能、環(huán)保功能和保健功能，特別注重服裝服飾的穿著場合。2002年，香港人用于紡織品服裝的消費(fèi)一般為每月約1100港元，消費(fèi)日趨謹(jǐn)慎?！〖徔椡赓Q(mào)政策及投資環(huán)境 為了履行在世貿(mào)《紡織品及成衣協(xié)議》的責(zé)任，目前，香港政府工業(yè)貿(mào)易署對紡織品實(shí)行紡織品出口管制制度及進(jìn)口簽證制度。港商出口紡織品服裝，除非獲得豁免簽證，否則必須向工業(yè)貿(mào)易署申請有效的簽證。從香港出口受限市場的個(gè)別類目紡織品需申請配額簽證。港商在貨品出口前，應(yīng)確定貨品是否符合有關(guān)的出口規(guī)定，否則付運(yùn)貨品便有可能被外國海關(guān)扣留或充公。港商如想出口港產(chǎn)紡織品，應(yīng)先
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