服裝消費調(diào)查報告(已修改)
2025-08-01 03:43 本頁面
【正文】 服裝消費調(diào)查報告作者：日期：2004服裝消費調(diào)查簡報調(diào)研感觸：服裝市場已經(jīng)相當成熟，市場空白點似是無跡可尋，想要切入市場必須要下更深的功夫。高端市場被法國、意大利等國家的國際品牌占有，中端為港臺品牌所占，低端才是國內(nèi)品牌，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭，而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明。我國優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國際服裝品牌，然而消費意識，整體環(huán)境，無不制約了這種理想的實現(xiàn)，可以這么講，目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤，成就國際品牌是整個民族服裝行業(yè)長期的奮斗目標，因此我們在創(chuàng)造國際品牌的過程中，除了自身的努力，還要懂得運用天時、地利、人和，理智的進行。國際品牌注重整體風格和品質(zhì)工藝，港臺品牌注重形象與時尚，而國內(nèi)品牌更有心機，三者都有我們許多借鑒的地方，如何找到更好的整合點至關(guān)重要。做高端品牌必須與法、意、英、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺成功模式或者進行深入合作，通過合作之后的自主研發(fā)，才有成功的可能。調(diào)研報告序言：衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。那么，消費者在購買服裝時的考慮因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？中國服裝市場發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個大城市進行（其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對面訪問形式。目標群共分四大類，分別為1825歲女白領(lǐng)，2645歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學生（比例為隨機）。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察。 期間，我們通過社會關(guān)系從專業(yè)機構(gòu)拿到一些就目前服裝市場結(jié)構(gòu)及消費狀況對北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、溫州、杭州、南京、深圳10大城市的多家經(jīng)銷商和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。本篇簡報是本次研究報告的提煉。調(diào)查主要結(jié)果如下：消費者購買服裝的種類： 多個城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選；購買高檔服裝者，以外國名牌為首選；下價市場為內(nèi)地品牌天下。 大部分受訪者都知道的國際品牌包括：BOSS、PRADA、LOUIS VUITTON、MAX MARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果經(jīng)濟上允許可能會選擇的國際品牌（香港消費者尤為中意） 很多的受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質(zhì)佳，女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括 Esprit、Theme、G2000、Michel Rene、Jessica 及 Episode； 便服方面，受訪者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、Jean West、Apple Shop、Bossini、Esprit、UCrocodile、Goldlion。逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費者對香港品牌服裝印象尤佳；國內(nèi)服裝以上海為標的的消費概念比較濃。 消費者購買成衣的頻率及場合： 77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店； 在白領(lǐng)女性受訪者中，8385% 經(jīng)常到服裝店購物； 最喜愛購買服裝的消費者：香港（92%）、廣州（88%）、上海（83%）、大連（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。消費者通常在假日購買成衣：香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46% 消費者購買成衣的渠道： 連銷店（38%）居首位，其余依次為百貨店（35%）及服裝購物商場（16%）。 受訪學生之中，逾半喜到連鎖店購買便服；女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。受訪女
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1