服裝消費調(diào)查報告-wenkub
2022-08-17 03:43:03 本頁面
【正文】 、認為香港品牌服裝品質(zhì)佳。目標群共分四大類，分別為1825歲女白領，2645歲女行政人員，26至45歲成人，高中及大學生（比例為隨機）。做高端品牌必須與法、意、英、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺成功模式或者進行深入合作，通過合作之后的自主研發(fā)，才有成功的可能。高端市場被法國、意大利等國家的國際品牌占有，中端為港臺品牌所占，低端才是國內(nèi)品牌，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭，而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明。調(diào)研報告序言：衣、食、住、行是人類生活的四大元素。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察。 期間，我們通過社會關系從專業(yè)機構拿到一些就目前服裝市場結構及消費狀況對北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢、溫州、杭州、南京、深圳10大城市的多家經(jīng)銷商和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調(diào)查資料，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。消費者對香港品牌服裝印象尤佳；國內(nèi)服裝以上海為標的的消費概念比較濃。 在白領女性受訪者中，8385% 經(jīng)常到服裝店購物； 何時購買服裝： 67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝，其中香港受訪者占比率最高（87%），國內(nèi)上海最高（82%），其余依次為廣州（72%）、北京（64%）。 四、六、九月為淡季。大連居首位（2,850元），其余依次為上海（2,300元），廣州（1,850元），成都（1,740元）及北京（1,660元）。 2001年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元，其余類別的單件消費額為100至200元。消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：尺碼是否合身（94%）、裁剪（92%）、價格合理（88%）、質(zhì)料（87%）及款式時髦（76%）。 大部份受訪者均滿意所買的服裝，但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低。 在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認為最不滿意買錯款式，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼。 逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。市場分析：重視自我，追求個性我個人觀點認為：252。 當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在名目繁多的促銷活動中，消費者最感興趣的當屬換季打折；逢年過節(jié)、大型活動期間打折，也是一種受消費者歡迎的形式。出于追求價廉物美的消費心態(tài)，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡。除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。 進一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價格5方面的綜合得分，記分采用5分制。通過調(diào)研我認為：252。 在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強，尤其是在服裝行業(yè)中。252。 在服裝行業(yè)，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。252。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設上相對較為薄弱，且價格也較低廉，消費者對產(chǎn)品的各項指標得分相對較低，但實際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低，完全可以打造自己的品牌，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，同時也推動著整個服裝業(yè)的繁榮和發(fā)展。據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局統(tǒng)計，截至2002年底香港共有紡織服裝制造企業(yè)3584家，從事與紡織服裝行業(yè)相關進出口貿(mào)易的企業(yè)共有45374家，包括制造及進行貿(mào)易的全行業(yè)從業(yè)人員共14萬多人。2002年大約有5600家、。香港把歐洲、美國、日本的優(yōu)秀設計能力，香港的經(jīng)商能力和中國的制造能力相結合，創(chuàng)造出香港服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃向上的特殊優(yōu)勢?！〖徔椡赓Q(mào)政策及投資環(huán)境 為了履行在世貿(mào)《紡織品及成衣協(xié)議》的責任，目前，香港政府工業(yè)貿(mào)易署對紡織品實行紡織品出
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