mm巧克力豆廣告策劃方案書-在線瀏覽
2025-06-24 22:28本頁面
【正文】 ，獻給自己的父母、朋友、老師或者同事，都會得到歡喜的目光。1936年，一種里面充滿真空微孔、外面包裹著巧克力的產(chǎn)品，連同Mamp。技術(shù)背景 巧克力的生產(chǎn)技術(shù)，也由開始的小型手工業(yè)作坊，逐步發(fā)展到大規(guī)模的機械化連續(xù)化生產(chǎn)，有的已經(jīng)采用電子計算機控制的更為先進的生產(chǎn)方式。我國的巧克力工業(yè)是在近代發(fā)展起來的，最初產(chǎn)生于1920～30年代的上海。 通過對宏觀環(huán)境的分析可知，在中國食品安全問題日益重視下，巧克力生產(chǎn)企業(yè)必將加大對其產(chǎn)品安全技術(shù)保證的投入力度，又由于金融危機的影響，整個巧克力行業(yè)將會受到沉重的嚴重影響。外加安全技術(shù)的投入，這樣導(dǎo)致巧克力企業(yè)的產(chǎn)量下降，利潤相對下降。一些生產(chǎn)能力不足的企業(yè)可能會被市場所淘汰，另外金融危機對外資企業(yè)的影響更大于中資企業(yè)。（二）、微觀環(huán)境分析企業(yè)微觀環(huán)境是指企業(yè)生存與發(fā)展的具體環(huán)境，是企業(yè)在日常經(jīng)營中所要關(guān)心的外部客觀因素與條件。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴峻，要想立于不敗之地，就需要企業(yè)所處的微觀環(huán)境進行準確分析。歐洲年人均消費巧克力7公斤以上，亞洲的韓國、日本平均2公斤，預(yù)計未來中國巧克力市場將有每年1015%的增長率。 據(jù)近期市場監(jiān)測機構(gòu)對全國20個大城市進行監(jiān)測顯示：巧克力在這20個城市已被廣泛的接受，各個城市的這一消費群體約占總?cè)丝诘谋壤秊?060%，但各地的消費水平存在一定的差距。 進口、合資品牌銷售勢頭強勁、國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳：無論從高空的品牌傳播、廣告投放還是低端的產(chǎn)品鋪市、市場生動化和銷售促進，無論是市場占有份額還是產(chǎn)品知名度，進口、合資品牌都占據(jù)顯著位置，本土品牌除金帝巧克力擠進行業(yè)三強，申豐卡薩威登嶄露頭角外，其他品牌均表現(xiàn)不佳。M’s巧克力豆占據(jù)了巧克力豆市場的絕對市場份額。而從巧克力的消費量來看，我國的巧克力年均消費量和人均消費量都在世界平均水平之下，有很大的發(fā)展空間。按年齡劃分市場：嬰、幼兒時期（06歲）此階段基本不存在消費者，即便存在使用者（嬰幼兒），但由于巧克力熱量、糖份、脂肪的含量較高，易影響兒童的消化功能和食欲，且不利于營養(yǎng)均衡，出于健康考慮，消費者一般不會選擇購買。少年時期（615歲）此階段的消費者大多是中小學(xué)生，該消費群體好奇心強烈，喜歡嘗試新奇事物，但由于心智尚未發(fā)育完全，沒有形成全面分析綜合考慮的思維能力，故具有較強的可塑性，有盲從傾向，易于引導(dǎo)。同時因為巧克力含糖量高，適合少年口味，而且價格在其承受范圍之內(nèi)，一旦投放前期初現(xiàn)成功端倪，形成風(fēng)潮該階段消費者的市場前景必然廣闊。青年時期（1630歲）該階段的年輕人好勝心強，積極進取，想通過自己的努力改變社會底層的社會地位，生活方式較隨意，喜歡追趕潮流，熱衷于嘗試新鮮事物，注重形象，個性鮮明，不從眾，喜歡與眾不同。他們正在逐漸在形成自己的世界觀和價值觀，具有很強的可塑性，同時他們是將來的消費主體，因此是培養(yǎng)品牌忠誠度的最佳階段。他們的性格較深沉老練，不喜歡追逐潮流，對新事物的敏感度降低。三、產(chǎn)品分析Mamp。s巧克力在1941年首度問世。M39。同一年，Mamp。s推出第一支電視廣告，廣告中代表Mamp。s的角色，以及“Mamp。s巧克力，只融你口、不融你手”的著名廣告語，更受到全球觀眾的喜愛。M39。現(xiàn)在，Mamp。s商標將永遠留在美國國家航空暨太空總署的“太空食品展示會”里。M39。在這些新設(shè)計的季節(jié)彩色產(chǎn)品里，有針對圣誕節(jié)設(shè)計的紅色與綠色的Mamp。s巧克力；以及針對復(fù)活節(jié)設(shè)計的粉色產(chǎn)品。M39。1987年對Mamp。應(yīng)廣大消費者的要求，紅色與黑色同時加入成為Mamp。1990年，Mamp。s系列推出兩項新產(chǎn)品：Mamp。s花生醬巧克力以及Mamp。s杏仁巧克力。M39。M39。透過一項非常大規(guī)模的行銷活動，請美國民眾為Mamp。s巧克力，票選心目中最理想的新顏色。結(jié)果在超過1千萬張的選票里，藍色以54%的得票率拔得頭籌。M39。 Mamp。s還在1996年推出新的產(chǎn)品：筒裝的Mamp。s迷你巧克力。M39。這是一個萬花筒，里面裝著20種不同色彩的Mamp。s 牛奶巧克力Mamp?，斒袭a(chǎn)品的靈魂不在于，其新穎的設(shè)計和包裝，而是它出色的將產(chǎn)品所造成了一個個活生生的形象，讓每一顆巧克力豆有了靈魂，所以它幾乎沒有市場跟隨者。Mamp。它既反映了Mamp。M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。 隨著國際知名品牌這幾年的加速滲透，中國巧克力市場第一陣營已經(jīng)形成了以德芙、吉百利、好時、費列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額；
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