mm巧克力豆廣告策劃方案書-wenkub
2023-05-22 22:28:23 本頁面
【正文】 全技術(shù)保證的投入力度，又由于金融危機(jī)的影響，整個(gè)巧克力行業(yè)將會(huì)受到沉重的嚴(yán)重影響。我國的巧克力工業(yè)是在近代發(fā)展起來的，最初產(chǎn)生于1920～30年代的上海。巧克力的生產(chǎn)技術(shù)，也由開始的小型手工業(yè)作坊，逐步發(fā)展到大規(guī)模的機(jī)械化連續(xù)化生產(chǎn)，有的已經(jīng)采用電子計(jì)算機(jī)控制的更為先進(jìn)的生產(chǎn)方式。1936年，一種里面充滿真空微孔、外面包裹著巧克力的產(chǎn)品，連同Mamp。 有許多節(jié)日與巧克力有關(guān)，青年男女互贈(zèng)禮物時(shí)，一般男孩子會(huì)向自己中意的女孩子獻(xiàn)上火紅的玫瑰，而女孩子則會(huì)選擇一款黑巧克力，回贈(zèng)給自己的白馬王子。社會(huì)文化背景 巧克力在世界上有幾百年的發(fā)展歷史，并有著深厚的文化底蘊(yùn)。中國政府2008年11月公布的兩年投資總額達(dá)4萬億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案在全球引起了熱烈反應(yīng)根據(jù)這一方案，到2010年底，中國政府將投資4萬億元人民幣，用于包括基礎(chǔ)設(shè)施、公共交通、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后建設(shè)、民生工程以及提高城鄉(xiāng)居民，特別是低收入群體收入水平等在內(nèi)的10大措施。中國政府對(duì)食品安全的日益重視必將對(duì)巧克力行業(yè)市場帶來重大的影響。 行業(yè)政策背景近年來，在中國相繼發(fā)生了幾次重大的食品安全問題。巧克力市場競爭激烈巧克力消費(fèi)水平： 中國城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)量還很低，巧克力市場消費(fèi)掐你還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有挖掘出來（一）、宏觀環(huán)境分析企業(yè)宏觀環(huán)境是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。在校大學(xué)生，作為一群有一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體，對(duì)于巧克力的消費(fèi)需求，更能反映巧克力在年輕人市場的發(fā)展?fàn)顩r巧克力市場消費(fèi)格局： 中國巧克力市場中，品牌市場份額位前十位的分別是德芙(%)，吉百利(%)，金帝(%)，雀巢(%)，好時(shí) (%)，金絲猴(%)，費(fèi)列羅(%)，Mamp。M39。s巧克力豆廣告策劃方案 Mamp。M39。主要包括四大因素，分別是：政治（political）、經(jīng)濟(jì)（economic）、社會(huì)（social）、 技術(shù)（technological）。尤其是2008年的“三聚氰胺”事件將食品安全問題推上了輿論的風(fēng)口浪尖，引起了全國人民的高度的關(guān)注。今年國家食品工業(yè)協(xié)會(huì)糖果專業(yè)委員會(huì)對(duì)全國的糖果行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了重新的修訂，其中重點(diǎn)加大了對(duì)食品安全的檢測力度。同時(shí)，中國的財(cái)政政策和貨幣政策雙雙轉(zhuǎn)向，財(cái)政政策從“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“積極”，貨幣政策從“從緊”轉(zhuǎn)為“適度寬松”。它象征著激情、活力、愛戀。黑巧克力口感有些苦澀，但卻濃重深厚，讓人回味。M’s豆巧克力一起，這些產(chǎn)品受到了孩子們的極大喜愛，更是在全球刮起了一陣巧克力豆風(fēng)。解放后巧克力生產(chǎn)才在全國各地逐步推廣和發(fā)展，現(xiàn)在許多地區(qū)都有規(guī)模不同的巧克力生產(chǎn)企業(yè)，隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，今后我國巧克力生產(chǎn)必然會(huì)有更大的發(fā)展空間。首先，國內(nèi)巧克力市場消費(fèi)會(huì)暫時(shí)處于低潮，國內(nèi)巧克力的出口也會(huì)放緩。所以這次危機(jī)也是我國巧克力企業(yè)發(fā)展壯大的一次良機(jī)。市場需求現(xiàn)狀分析 中國目前巧克力的年消費(fèi)量在30億元左右，人均巧克力消費(fèi)大約為每年4070克，%。行業(yè)現(xiàn)狀分析 中國巧克力競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、凱撒威登為代表的合資品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場的主要份額。 從微觀環(huán)境可以看出來，我國的巧克力市場基本是洋品牌占據(jù)了高端市場，本土品牌的占據(jù)了低端市場。因此該階段使用者對(duì)購買者的影響較小，故對(duì)該產(chǎn)品的購買行為發(fā)生的可能性較小。而且可以為該產(chǎn)品培育目標(biāo)市場。中老年時(shí)期（31歲以上）此階段消費(fèi)者思想，心智已經(jīng)發(fā)育完全，有獨(dú)特的價(jià)值觀和人生觀，具備系統(tǒng)、全面、細(xì)致的分析能力，對(duì)產(chǎn)品易形成刻板印象，不易引導(dǎo)。M39。s花生巧克力，增加新的生力軍，它與純巧克力的銷售都呈現(xiàn)持續(xù)成長的佳績。M39。1981年，駕駛第一代太空梭的美國太空人在他們的食物補(bǔ)給品里，放入Mamp。M39。s產(chǎn)品。Mamp。M‘s巧克力來說，是關(guān)鍵性的一年。M39。M39。s誕生已有半世紀(jì)之久，在遍及全美消費(fèi)者的協(xié)助下，Mamp。M39。1995年，Mamp。M39。同時(shí)，更推出了Mamp。M39。并且在巧克力豆市場上占據(jù)了很大的市場份額，擁有一大批忠誠的消費(fèi)者。M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示Mamp。（二）、市場競爭特點(diǎn)目標(biāo)顧客差異在巧克力市場上，品牌和產(chǎn)品眾多，但是各自的定位都不相同。區(qū)域市場與全國市場競爭相結(jié)合從競爭區(qū)域上來看，我們發(fā)現(xiàn)巧克力市場呈現(xiàn)區(qū)域競爭與全
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