市場營銷學(xué)課程教學(xué)設(shè)計-在線瀏覽
2025-06-04 00:56本頁面
【正文】 畢業(yè)后能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作的需要。學(xué)生應(yīng)具備較強的語言、文字表達能力，能準(zhǔn)確把握日常人際交往中的交談技巧，規(guī)范地書寫各種專業(yè)文本；有較強的計算機及英語綜合運用能力；有較強的社交、公關(guān)能力；有較強的合作能力，善于接納和尊重他人，人際關(guān)系和諧。市場營銷專業(yè)學(xué)生首先要具備市場調(diào)查、預(yù)測與分析、市場營銷策劃、銷售管理、公關(guān)關(guān)系、商務(wù)洽談、客戶管理等市場營銷專業(yè)能力：同時要充分了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營所涉及的各種專業(yè)知識，特別是對企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)性能、結(jié)構(gòu)特點以及生產(chǎn)過程要非常熟悉，因此，市場營銷專業(yè)學(xué)生還要了解生產(chǎn)制造和商品流通方面的知識。市場營銷的使命就是不斷發(fā)現(xiàn)市場機會，不斷創(chuàng)造自己的市場，因此，它要求市場營銷專業(yè)學(xué)生具備較強的創(chuàng)新能力。課程的知識目標(biāo)序號知 識 目 標(biāo)1系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識和基本方法。3全面地了解了解市場營銷環(huán)境,研究市場購買行為,制定市場營銷組合決策,組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法。能夠掌握市場營銷學(xué)的基本概念特點和內(nèi)容。案例分析、講授、討論21求學(xué)樓人文系本班教室（二）市場營銷觀念的演進明確市場營銷管理的任務(wù)與對策。了解現(xiàn)代營銷觀念對中國營銷發(fā)展的作用。能夠掌握增加顧客價值讓渡的方法和途徑。案例分析、講授、討論22求學(xué)樓人文系本班教室2. 營銷戰(zhàn)略與營銷管理過程（一）企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)習(xí)企業(yè)及其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃。了解企業(yè)營銷的管理過程。能夠掌握企業(yè)營銷的管理過程。案例分析、講授、討論23求學(xué)樓人文系本班教室3．市場營銷環(huán)境分析（一）市場營銷環(huán)境概述系統(tǒng)掌握影響市場營銷環(huán)境的宏觀和微觀因素。了解并熟悉市場營銷宏觀和微觀環(huán)境。能夠掌握市場環(huán)境機會的分析和利用的涵義。案例分析、講授、討論25求學(xué)樓人文系本班教室（一）消費者購買行為分析學(xué)習(xí)消費者及消費者市場的概念、特點及“4O”研究法。了解馬斯洛曾需要層次論。能夠掌握組織及組織市場的概念、特點及購買行為分析的過程。案例分析、講授、討論26求學(xué)樓人文系本班教室（一）市場調(diào)研與市場預(yù)測學(xué)習(xí)市場調(diào)研與市場預(yù)測的基本概念。了解市場調(diào)研的分類。能夠掌握市場調(diào)研的方法。案例分析、講授、討論27求學(xué)樓人文系本班教室（三）市場調(diào)研問卷的設(shè)計學(xué)會設(shè)計市場調(diào)研問卷。了解調(diào)查問卷的基本構(gòu)成。能夠掌握市場細分的涵義、層次、標(biāo)準(zhǔn)、原則及程序。案例分析、講授、討論28求學(xué)樓人文系本班教室（二）目標(biāo)市場學(xué)習(xí)目標(biāo)市場的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及其主要內(nèi)容。了解目標(biāo)市場的概念、選擇標(biāo)準(zhǔn)及影響因素。能夠掌握市場定位的主要方法。案例分析、講授、討論29求學(xué)樓人文系本班教室（一）產(chǎn)品、產(chǎn)品組合學(xué)習(xí)產(chǎn)品和產(chǎn)品組合的概念、基本內(nèi)容。了解產(chǎn)品的含義及其類型，產(chǎn)品組合的概念、基本要素及產(chǎn)品組合策略以及產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目。能夠掌握產(chǎn)品生命周期各階段及其營銷策略。案例分析、講授、討論210求學(xué)樓人文系本班教室（三）新產(chǎn)品的開發(fā)明確新產(chǎn)品開發(fā)的重要性。了解新產(chǎn)品開發(fā)的重要性。能夠掌握品牌策略。案例分析、講授、討論211求學(xué)樓人文系本班教室（一）價格形成的市場原理學(xué)習(xí)價格形成的市場原理。了解價格的涵義和構(gòu)成。能夠掌握影響價格決策的因素。案例分析、講授、討論212求學(xué)樓人文系本班教室（三）定價方法與策略學(xué)習(xí)產(chǎn)品定價的方法。了解各種定價方法與策略的基本內(nèi)容。能夠掌握價格調(diào)整的方法與技巧。案例分析、講授、討論213求學(xué)樓人文系本班教室9．分銷渠道策略（一）分銷渠道概述學(xué)習(xí)分銷渠道的概念和基本內(nèi)容。了解分銷渠道的概念、功能、作用。能夠掌握中間商的特點和作用。案例分析、講授、討論214求學(xué)樓人文系本班教室（三）分銷渠道的設(shè)計、選擇和管理
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