【正文】 8 . 5 %3 6 . 8 %1 0 . 3 %1 2 . 8 %4 . 5 %1 4 . 8 %5 . 0 %1 2 . 5 %8 1 . 8 %2 4 . 5 %7 . 0 %8 . 5 %5 . 0 %9 . 8 %5 . 0 %1 8 . 3 %8 9 . 8 %2 9 . 8 %9 . 3 %7 . 3 %4 . 8 %1 0 . 5 %7 . 0 %4 6 . 0 %9 8 . 5 %5 8 . 0 %1 2 . 3 %2 3 . 3 %1 5 . 3 %2 6 . 5 %1 6 . 3 %5 2 . 3 %9 9 . 0 %6 6 . 3 %1 1 . 8 %2 2 . 5 %1 3 . 8 %2 6 . 8 %1 3 . 0 %3 3 . 8 %9 6 . 3 %4 9 . 3 %7 . 5 %1 4 . 5 %6 . 5 %1 9 . 8 %1 6 . 3 %4 2 . 0 %9 8 . 8 %5 5 . 3 %7 . 3 %1 5 . 8 %6 . 0 %2 3 . 0 %1 0 . 3 %認(rèn)知度（無提示）認(rèn)知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 五菱榮光 長安 S460 注 : 未加權(quán)樣本 , N=400 車型購買漏斗對比 4城市 在 95%置信水平上顯著性差異高的 在 95%置信水平上顯著性差異低的 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 19 12345678910111213141516171819200% 10% 20% 30% 40% 50%牢固的 /結(jié)實的 實用的 先進(jìn)技術(shù)的 安全性高的 低油耗的 經(jīng)久耐用的 方便的 舒適的 多功能的 高性能的 有駕駛樂趣的 容易駕駛的 可用于家庭 設(shè)計優(yōu)良的 高品質(zhì)的 制作精良的 寬敞的 值得信賴的 年輕的 適合商務(wù)的 車型形象重要性 5 城市 ? “牢固的 /結(jié)實的”，”實用的“，“先進(jìn)技術(shù)的”，“安全性高的”，“低油耗的”和“經(jīng)久耐用的”是對購買意向影響最大的 6個形象。有效形象是指與促使消費者購買該品牌的理想形象相吻合的品牌形象 20 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (56% )長安 S 4 6 0五菱宏光五菱榮光N V 2 0 0帥客奇瑞 V5蒙派克普力馬森雅福田瑞風(fēng)人性化不失體面的公用私用兼?zhèn)鋭恿?qiáng)勁的寬敞的可用于家庭富有創(chuàng)新精神可信的穩(wěn)定的年輕的適合商務(wù)的低油耗的安全性高的高品質(zhì)制作精良的經(jīng)久耐用的舒適的高級的設(shè)計優(yōu)良的容易駕駛的有駕駛樂趣的高性能多功能的實用的方便的 t先進(jìn)技術(shù)的牢固的 / 結(jié)實的 axis 1 (37% ) axis 2 (19% ) 注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 車型形象 Mapping 5 城市 經(jīng)久耐用的 /牢固結(jié)實的 有駕駛樂趣的 /年輕的 公用私用兼?zhèn)? 適合商務(wù)的 瑞風(fēng)被認(rèn)為是“適合商務(wù)的”，和“先進(jìn)技術(shù)的”。 帥客被認(rèn)為是有“先進(jìn)技術(shù)的”。 21 0 .80 .62 .50 .20 .21 .83 .90 .51 .60 .77 .52 .80 .40 .61 .40 .40 .11 .31 .41 .50 .61 .92 .60 .21 .81 .90 .24 .72 .80 .71 .52 .53 .13 .82 .90 .81 .34 .80 .31 .41 .51 .02 .72 .60 .80 .12 .73 .77 .70 .80 .53 .94 .33 .8年輕的 制作精良的 高級的 高性能的 多功能的 有駕駛樂趣的 穩(wěn)定的 創(chuàng)新的 人性化的 高品質(zhì)的 先進(jìn)技術(shù)的 可信的 不失體面的 經(jīng)久耐用的 寬敞的 容易駕駛的 公用私用兼?zhèn)? 動力強(qiáng)勁的 設(shè)計優(yōu)良的 舒適的 方便的 低油耗的 實用商務(wù)的 實用的 可用于家庭 安全性高的 牢固的 /結(jié)實的 2 .82 .41 .91 .81 .71 .51 11 .10 .90 .80 .70 .60 .60 .50 .20 .10 .40 .60 .71 .01 .31 .42 .12 .72 .94 .21 .2數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù) =（形象數(shù)據(jù)原始頻率 行平均數(shù) *列平均數(shù) /總平均數(shù)） *100 這是一種界定某一車型在該形象上的表現(xiàn)是否高于平均值的方法 注 : 未加權(quán)樣本 , N=500 在 95%單 尾置信度下顯著適合 于該品牌 NV200 帥客 瑞風(fēng) 福田 森雅 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 五菱榮光 五菱宏光 長安 S460 指數(shù)分析 品牌形象 (5 城市 ) MPV 微面 0 .72 .20 .51 .52 .00 .74 .30 .80 .60 .82 .00 .71 .30 .52 .04 .41 .30 .03 .03 .32 .64 .02 .60 .91 .2 .45 .83 .60 .51 .11 .02 .61 .31 .92 .90 .22 .91 .10 .90 .53 .41 .62 .41 .61 .10 .81 .84 .23 .43 .40 .40 .24 .30 .21 .31 .91 .83 .61 .40 .91 .42 .70 .21 .33 .80 .90 .33 .31 .82 .73 .22 .91 .30 .30 .41 .10 .32 .61 .13 .60 .73 .71 .30 .42 .90 .21 .61 .01 .31 .70 .10 .70 .90 .70 .70 .85 .31 .31 .72 .91 .52 .12 .34 .51 .72 .74 .30 .96 .41 .01 .01 .43 11 .20 .33 .61 .32 .22 .91 .41 .71 .52 .22 .21 .01 .10 .71 .32 .40 .80 .32 .80 .42 .71 .15 .04 .53 .91 .02 .22 .50 .44 .62 .40 .41 .20 .40 .27 .10 .22 .60 .60 .23 .60 .33 .03 .97 .22 .62 .99 .50 .32 .90 .10 .12 .13 .00 .81 .72 .20 .60 .81 .11 .91 .50 .73 .21 .00 .23 .00 .80 .92 .24 .44 .01 .92 .43 .40 .72 .80 .50 .41 .60 .51 .20 .12 .30 .92 .11 .70 .01 .01 .92 .02 .00 .70 .62 .02 .83 .71 .03 .21 .70 .31 .43 .9在 95%單 尾置信度下顯著 不 適合 于該品牌 NV200 沒有突出的形象。 22 0%10%20%30%40%實用的方便的多功能的容易駕駛的舒適的經(jīng)久耐用的高性能的先進(jìn)技術(shù)的有駕駛樂趣的穩(wěn)定的年輕的設(shè)計優(yōu)良的制作精良的適合商務(wù)的可信的牢固的/結(jié)實的高品質(zhì)的低油耗的安全性高的創(chuàng)新的高級的可用于家庭寬敞的公用私用兼?zhèn)鋭恿?qiáng)勁的人性化的不失體面的( % )N V 2 0 0 ( N = 3 9 8 )? “實用的”和“方便的” 是 NV200表現(xiàn)相對較好的形象。 NV200形象原始數(shù)據(jù)對比 4 城市 重要性高的 注 。 帥客形象原始數(shù)據(jù)對比 4 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 1 0 %0%10%20%30%40%50%牢固的實用的先進(jìn)技術(shù)的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的容易駕駛的可用于家庭設(shè)計優(yōu)良的高品質(zhì)的制作精良的寬敞的可信的年輕的適用商務(wù)的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的強(qiáng)勁動力的公用私用兼?zhèn)涞牟皇w面的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 3 6 1 ) 1 1 H 1 ( N = 3 8 6 )25 123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%所有被訪者（ N = 5 0 0 ）123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%所有被訪者（ N = 5 0 0 ） /親戚 /同事 /同學(xué) 14門戶或汽車網(wǎng)站上的車型信息庫 消費者獲取汽車信息的主要渠道為“電視”，“報紙”，“ 4S店”，“家人 /親戚”，“朋友 /同事 /同學(xué)”，“網(wǎng)絡(luò)”，“雜志”和“車展”。 話題研究 如何改進(jìn) NV200的表現(xiàn) 28 總 結(jié)：如何改進(jìn) NV200的表現(xiàn) 車型漏斗 : ? 與 10年第二期相比， NV200在無提示認(rèn)知度方面有顯著提高。 車型形象和信息渠道 : ? “牢固的 /結(jié)實的”，“實用的”，“先進(jìn)科技的”，“安全性高的”和“低耗油的”這些方面的改進(jìn)有助于改善 NV200在提示后認(rèn)知度到無提示認(rèn)知度之間的瓶頸。 ? 對于那些 NV200無提示認(rèn)知的消費者來說，“車展”，“試駕”和“辦公樓宇的液晶屏顯示”是比較重要的信息來源。 ? 與 10年第二期相比， Nissa