【文章內容簡介】 5 城市 ? “牢固的 /結實的”，”實用的“，“先進技術的”，“安全性高的”，“低油耗的”和“經(jīng)久耐用的”是對購買意向影響最大的 6個形象。 . 有購買意向的被訪者 , N=500 列舉前 20個重要因素 注 :形象的重要性按有效形象數(shù)據(jù)計算。有效形象是指與促使消費者購買該品牌的理想形象相吻合的品牌形象 20 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (56% )長安 S 4 6 0五菱宏光五菱榮光N V 2 0 0帥客奇瑞 V5蒙派克普力馬森雅福田瑞風人性化不失體面的公用私用兼?zhèn)鋭恿妱诺膶挸ǖ目捎糜诩彝ジ挥袆?chuàng)新精神可信的穩(wěn)定的年輕的適合商務的低油耗的安全性高的高品質制作精良的經(jīng)久耐用的舒適的高級的設計優(yōu)良的容易駕駛的有駕駛樂趣的高性能多功能的實用的方便的 t先進技術的牢固的 / 結實的 axis 1 (37% ) axis 2 (19% ) 注 : 未加權樣本 , N=500 車型形象 Mapping 5 城市 經(jīng)久耐用的 /牢固結實的 有駕駛樂趣的 /年輕的 公用私用兼?zhèn)? 適合商務的 瑞風被認為是“適合商務的”，和“先進技術的”。 五菱榮光被認為是“經(jīng)久耐用的”，“實用的”和“牢固的 /結實的” 。 帥客被認為是有“先進技術的”。 NV200跟競品對比沒有突出的形象 奇瑞 V5被認為是“年輕的”。 21 0 .80 .62 .50 .20 .21 .83 .90 .51 .60 .77 .52 .80 .40 .61 .40 .40 .11 .31 .41 .50 .61 .92 .60 .21 .81 .90 .24 .72 .80 .71 .52 .53 .13 .82 .90 .81 .34 .80 .31 .41 .51 .02 .72 .60 .80 .12 .73 .77 .70 .80 .53 .94 .33 .8年輕的 制作精良的 高級的 高性能的 多功能的 有駕駛樂趣的 穩(wěn)定的 創(chuàng)新的 人性化的 高品質的 先進技術的 可信的 不失體面的 經(jīng)久耐用的 寬敞的 容易駕駛的 公用私用兼?zhèn)? 動力強勁的 設計優(yōu)良的 舒適的 方便的 低油耗的 實用商務的 實用的 可用于家庭 安全性高的 牢固的 /結實的 2 .82 .41 .91 .81 .71 .51 11 .10 .90 .80 .70 .60 .60 .50 .20 .10 .40 .60 .71 .01 .31 .42 .12 .72 .94 .21 .2數(shù)據(jù)說明：以上數(shù)據(jù) =（形象數(shù)據(jù)原始頻率 行平均數(shù) *列平均數(shù) /總平均數(shù)） *100 這是一種界定某一車型在該形象上的表現(xiàn)是否高于平均值的方法 注 : 未加權樣本 , N=500 在 95%單 尾置信度下顯著適合 于該品牌 NV200 帥客 瑞風 福田 森雅 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 五菱榮光 五菱宏光 長安 S460 指數(shù)分析 品牌形象 (5 城市 ) MPV 微面 0 .72 .20 .51 .52 .00 .74 .30 .80 .60 .82 .00 .71 .30 .52 .04 .41 .30 .03 .03 .32 .64 .02 .60 .91 .2 .45 .83 .60 .51 .11 .02 .61 .31 .92 .90 .22 .91 .10 .90 .53 .41 .62 .41 .61 .10 .81 .84 .23 .43 .40 .40 .24 .30 .21 .31 .91 .83 .61 .40 .91 .42 .70 .21 .33 .80 .90 .33 .31 .82 .73 .22 .91 .30 .30 .41 .10 .32 .61 .13 .60 .73 .71 .30 .42 .90 .21 .61 .01 .31 .70 .10 .70 .90 .70 .70 .85 .31 .31 .72 .91 .52 .12 .34 .51 .72 .74 .30 .96 .41 .01 .01 .43 11 .20 .33 .61 .32 .22 .91 .41 .71 .52 .22 .21 .01 .10 .71 .32 .40 .80 .32 .80 .42 .71 .15 .04 .53 .91 .02 .22 .50 .44 .62 .40 .41 .20 .40 .27 .10 .22 .60 .60 .23 .60 .33 .03 .97 .22 .62 .99 .50 .32 .90 .10 .12 .13 .00 .81 .72 .20 .60 .81 .11 .91 .50 .73 .21 .00 .23 .00 .80 .92 .24 .44 .01 .92 .43 .40 .72 .80 .50 .41 .60 .51 .20 .12 .30 .92 .11 .70 .01 .01 .92 .02 .00 .70 .62 .02 .83 .71 .03 .21 .70 .31 .43 .9在 95%單 尾置信度下顯著 不 適合 于該品牌 NV200 沒有突出的形象。 而在最重要的“牢固的 /結實的”這一形象上表現(xiàn)相對較弱。 22 0%10%20%30%40%實用的方便的多功能的容易駕駛的舒適的經(jīng)久耐用的高性能的先進技術的有駕駛樂趣的穩(wěn)定的年輕的設計優(yōu)良的制作精良的適合商務的可信的牢固的/結實的高品質的低油耗的安全性高的創(chuàng)新的高級的可用于家庭寬敞的公用私用兼?zhèn)鋭恿妱诺娜诵曰牟皇w面的( % )N V 2 0 0 ( N = 3 9 8 )? “實用的”和“方便的” 是 NV200表現(xiàn)相對較好的形象。 NV200形象原始數(shù)據(jù) 5 城市 注 : 未加權樣本 , N=500 23 1 0 %0%10%20%30%40%牢固的實用的先進技術的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的方便駕駛的可用于家庭設計優(yōu)良的高品質的制作精良的寬敞的可信的年輕的適用商務的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的強勁動力的公用私用兼?zhèn)涞牟皇w面的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 2 9 1 ) 1 1 H 1 ( N = 3 3 2 )? 與 10年第二期相比， NV200沒有明顯的變化。 NV200形象原始數(shù)據(jù)對比 4 城市 重要性高的 注 。 屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 24 ? 與 10年第二期相比，帥客在“安全性高的”和“容易駕駛的” 這兩個方面有顯著提高。 帥客形象原始數(shù)據(jù)對比 4 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 1 0 %0%10%20%30%40%50%牢固的實用的先進技術的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的容易駕駛的可用于家庭設計優(yōu)良的高品質的制作精良的寬敞的可信的年輕的適用商務的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的強勁動力的公用私用兼?zhèn)涞牟皇w面的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 3 6 1 ) 1 1 H 1 ( N = 3 8 6 )25 123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%所有被訪者（ N = 5 0 0 ）123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%所有被訪者（ N = 5 0 0 ） /親戚 /同事 /同學 14門戶或汽車網(wǎng)站上的車型信息庫 消費者獲取汽車信息的主要渠道為“電視”，“報紙”，“ 4S店”，“家人 /親戚”，“朋友 /同事 /同學”，“網(wǎng)絡”，“雜志”和“車展”。 信息渠道 5 城市 E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 26 /同事 /同學 /親戚 信息渠道對比 4 城市 123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 （ N = 4 0 0 ）1 1 H 1 （ N = 4 0 0 ）123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 （ N = 4 0 0 ）1 1 H 1 （ N = 4 0 0 ）E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的