【正文】 公用私用兼?zhèn)鋭恿妱诺膶挸ǖ目捎糜诩彝ジ挥袆?chuàng)新精神可信的穩(wěn)定的年輕的適合商務的低油耗的安全性高的高品質制作精良的經(jīng)久耐用的舒適的高級的設計優(yōu)良的容易駕駛的有駕駛樂趣的高性能多功能的實用的方便的 t先進技術的牢固的 / 結實的 axis 1 (37% ) axis 2 (19% ) 注 : 未加權樣本 , N=500 車型形象 Mapping 5 城市 經(jīng)久耐用的 /牢固結實的 有駕駛樂趣的 /年輕的 公用私用兼?zhèn)? 適合商務的 瑞風被認為是“適合商務的”，和“先進技術的”。 8 . 8 %7 2 . 8 %1 9 . 5 %2 . 0 %4 . 5 %1 . 0 %4 . 8 %1 . 5 %1 3 . 5 %8 3 . 0 %3 1 . 5 %7 . 3 %4 . 0 %2 . 3 %6 . 0 %2 . 8 %3 2 . 3 %9 0 . 3 %3 5 . 8 %9 . 0 %1 9 . 0 %9 . 5 %1 8 . 0 %9 . 0 %3 9 . 0 %9 6 . 5 %4 9 . 0 %1 2 . 5 %2 2 . 0 %1 1 . 0 %2 3 . 8 %1 0 . 5 %5 4 . 8 %9 8 . 0 %6 2 . 8 %1 8 . 0 %4 1 . 5 %2 0 . 3 %4 6 . 3 %2 0 . 5 %5 9 . 8 %9 9 . 0 %6 8 . 5 %2 0 . 0 %4 2 . 3 %2 2 . 3 %4 4 . 5 %2 2 . 8 %5 3 . 3 %9 3 . 8 %5 4 . 5 %1 2 . 3 %2 8 . 0 %1 3 . 0 %3 3 . 5 %1 3 . 0 %4 8 . 8 %9 5 . 5 %5 6 . 0 %1 6 . 0 %2 5 . 3 %1 1 . 3 %2 6 . 0 %1 1 . 5 %2 7 . 8 %8 7 . 8 %4 1 . 3 %1 2 . 8 %1 9 . 8 %9 . 5 %2 2 . 5 %1 0 . 3 %2 6 . 8 %9 0 . 5 %3 8 . 0 %1 1 . 3 %1 8 . 0 %7 . 3 %1 7 . 3 %6 . 5 %認知度（無提示）認知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） NV200 帥客 瑞風 風行 森雅 注 : 未加權樣本 , N=400 車型購買漏斗對比 4城市 在 95%置信水平上顯著性差異高的 在 95%置信水平上顯著性差異低的 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 漏斗上游 18 ? 與 10年第二期相比，奇瑞 V5在認知度（無提示）和認知度（提示后）方面有顯著提高，但是在購買考慮（提示后）顯著降低。 屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 1 0 %0%10%20%30%40%50%高品質完善的售后服務有聲望的安全性高的值得信賴的技術先進的注重環(huán)保大眾化的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的簡單實用的配置為顧客利益著想的有個性的經(jīng)銷商網(wǎng)絡覆蓋范圍廣富有創(chuàng)新精神設計優(yōu)良的有活力的引領潮流的成熟穩(wěn)重的有駕駛樂趣的人性化的給每位乘坐者帶來乘坐享受國際化的印象深刻的設計注重社會公益的( % )G A P 1 0 H 2 ( N = 3 8 5 ) 1 1 H 1 ( N = 3 9 3 )15 ? 與競爭對手相比 , NV200的表現(xiàn)很弱。 有購買意向的被訪者： N=500 列舉了前 15名重要性高的屬性 注：形象的重要性按有效形象數(shù)據(jù)計算。 ? 江淮汽車和五菱汽車在認知度（提示后）方面有顯著提高， 長安汽車和五菱汽車在認知度（無提示）方面有顯著提高。 → 帥客被認為是”技術先進的“。帥客在認知度（無提示）、認知度（提示后）、熟悉度和購買考慮 （提示后）方面有顯著提高。 品牌形象 : → Nissan被認為是“技術先進的”，“有聲望的” 和“國際化的”。 研究介紹 目的 4 研究介紹 調(diào)研方法 ?攔截訪問 調(diào)研城市 ? 5城市：濟南，成都，鄭州，杭州，廣州 樣本量 ? 100樣本 /城市 樣本條件 ? LCV的意向購買者 (一半為首購者，另一半為二次購買者 )，二次購買者涉及的車型級別包括 (Microbus, MPV, D amp。 ? 探究 Nissan及 LCV的品牌形象。These materials are provided for the use of DFL, and may not be circulated, quoted, reproduced, or distributed outside of DFL without the written permission of Consumer Behavior Research. 委托單位 : 東風日產(chǎn)乘用車有限公司 制作單位 : 簡博市場研究有限公司 日期 : 2022年 7月 有關 LCV品牌認知度和車型形象的研究報告 2 ? 研究介紹 P3 ? 核心研究分析 P4 ? 話題分析 P26 ? 結論和建議 P33 ? 綜合研究發(fā)現(xiàn) P35 ? 附錄 P76 品牌部分 P35 車型部分 P49 信息渠道 P73 目錄 3 ? 通過跟蹤 Nissan和其主要競爭對手的購買漏斗和形象屬性（品牌和車型）的變化來監(jiān)測日產(chǎn)的品牌和車型的發(fā)展情況。 ? 探究 Nissan及其競爭對手的車型購買漏斗。 Premium and B amp。 → 與 10年第二期相比 , Nissan在“人性化的”這一方面有顯著提高，但在“高品質的”和“注重環(huán)?！边@兩方面上有所下降。 車型形象 : → NV200沒有突出的形象。 → 與 10年第二期相比，帥客在 “安全性高的”和“容易駕駛的” 這兩方面有顯著提高。 ? 海馬汽車在認知度（無提示），購買考慮（無提示）和購買考慮（提示后）方面明顯下降 。有效形象是指與促使消費者購買該品牌的理想形象相吻合的品牌形象。 車型購買漏斗 5城市 NV200 帥客 瑞風 風行 森雅 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 1 3 . 2 %7 9 . 6 %3 0 . 2 %7 . 0 %4 . 4 %2 . 0 %7 . 4 %2 . 4 %3 8 . 0 %9 3 . 6 %4 5 . 0 %1 1 . 2 %2 0 . 8 %1 0 . 2 %2 2 . 6 %1 0 . 0 %6 2 . 4 %9 8 . 2 %6 8 . 6 %2 3 . 4 %4 2 . 8 %2 2 . 2 %4 5 . 4 %2 2 . 6 %4 5 . 2 %9 4 . 2 %5 3 . 2 %1 5 . 4 %2 2 . 4 %1 0 . 4 %2 3 . 4 %1 0 . 6 %2 5 . 8 %8 8 . 6 %3 6 . 6 %1 0 . 8 %1 7 . 4 %7 . 6 %1 7 . 4 %7 . 0 %2 3 . 4 %8 4 . 8 %3 7 . 8 %6 . 8 %1 2 . 2 %6 . 0 %1 3 . 8 %6 . 2 %2 0 . 6 %8 4 . 2 %3 2 . 2 %8 . 8 %1 0 . 6 %3 . 8 %1 3 . 8 %4 . 2 %1 7 . 2 %8 6 . 2 %2 7 . 2 %8 . 0 %6 . 8 %4 . 2 %1 0 . 0 %6 . 0 %5 4 . 2 %9 8 . 4 %6 7 . 2 %1 7 . 6 %2 4 . 0 %1 4 . 2 %2 9 . 2 %1 3 . 6 %4 2 . 4 %9 8 . 4 %5 6 . 6 %1 0 . 8 %1 6 . 8 %7 . 0 %2 5 . 2 %1 1 . 8 %2 0 . 4 %9 6 . 2 %5 5 . 8 %1 3 . 8 %9 . 6 %3 . 4 %1 3 . 2 %3 . 4 %認知度（無提示）認知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后）MPV 微面 五菱榮光 長安 S460 五菱宏光 在 95%置信水平顯著性高于 NV200的 在 95%置信水平顯著性低于 NV200的 注 : 未加權樣本 , N=500 16 ? 帥客的整體表現(xiàn)相對瑞風和五菱榮光要弱，但是比 NV200，森雅，普力馬等車型要強。 ? 長安 S460在認知度（無提示）和認知度（提示后）方面顯著提高，但是在購買意向（提示后）有顯著降低。 五菱榮光被認為是“經(jīng)久耐用的”，“實用的”和“牢固的 /結實的” 。 而在最重要的“牢固的 /結實的”這一形象上表現(xiàn)相對較弱。 屬性按重要性順序排列 N=400 在 95%置信水平上顯著差異低的 在 95%置信水平上顯著差異高的 24 ? 與 10年第二期相比，帥客在“安全性高的”和“容易駕駛的” 這兩個方面有顯著提高。不過 NV200在購買漏斗中表現(xiàn)非常弱，尤其是在無提示認知度方面。 29 ? 與 Nissan和帥客相比， NV200在漏斗中表現(xiàn)非常弱，尤其是在無提示認知方面。 0 50 100N V 2 0 0瑞風提示后認知度 熟悉度 總體評價基數(shù) : 未加權樣本 , N=500 NV200在 95%置信度下顯著低于瑞風 NV200購買漏斗瓶頸 – 與瑞風相比 (5城市 ) 0 50 100N V 2 0 0瑞風提示后認知度 無提示認知度轉換率 AWUA NV200 % 瑞風 % 轉換率 AWFM FMOAO NV200 % % 瑞風 % % 31 1 0 %0%10%20%30%40%50%60%牢固的/結實的實用的先進技術的安全性高的低油耗的經(jīng)久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的容易駕駛的可用于家庭設計優(yōu)良的高品質的制作精良的寬敞的可信的年輕的適合商務的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的動力強勁的公用私用兼?zhèn)洳皇w面的( % )G a p 非無提示認知度 ( N = 3 3 2 ) 無提示認知度 ( N = 6 6 )? “牢固的 /結實的”，“實用的”，“先進科技的”，“安全性高的