綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-在線瀏覽
2025-03-10 13:59本頁面
【正文】 —— 從大米品類上看，大致可以分為六類 —— 有機(jī)米 —— 超高檔路線 泰國香米 —— 高檔路線 東北米 —— 精品路線 綠色米 —— 生態(tài)路線 普通袋裝米、散裝米 —— 大眾路線 價格 品質(zhì) 低 低 高 高 綠色米 有機(jī)米 普通袋裝米 散裝 米 泰國香米 東北米 市場趨勢 —— 在其它品類都已成熟的市場條件下，有機(jī)米如何出位？ 〃 小包裝米市場潛力巨大，品牌化進(jìn)程加快，有機(jī)米市場隨之崛起； 〃 通過大型連鎖超市，以及從街角蔓延的有機(jī)食品專賣店，有機(jī)大米 已深入中國東部沿海的一些核心城市。 國內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 01020304050607080９５年 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5大米的品牌化進(jìn)程開始加快 至 2022年底，中國有機(jī)水稻種植面積已近 6萬畝，約占全球有機(jī)米種植面積的 1/2，居世界首位。 藍(lán)海！藍(lán)海！ 成長期的市場仍處于概念認(rèn)知的階段 國內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 混戰(zhàn)！激烈！ ? 國內(nèi)有機(jī)米認(rèn)證不規(guī)范，認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威性處于弱勢 ? 處在群起而入，競爭混亂的階段。興凱湖國家級自然保護(hù)區(qū)自 2022年被列入聯(lián)合國教科文組織世界生物圈保護(hù)區(qū) ? 認(rèn)證： 國際 OCIA認(rèn)證、中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證、美國有機(jī)食品認(rèn)證、日本有機(jī)食品認(rèn)證、南京國環(huán)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證中心認(rèn)證（ OFDC） ? 訴求點： 零污染更健康、原生態(tài)更營養(yǎng)，志在打造中國有機(jī)食品的航母、廣告語 “ 粒粒是金 以愛為源 ” 優(yōu)勢： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 +日本認(rèn)證 競爭品牌分析 —— 越光有機(jī)米，源自日本的世界有機(jī)米標(biāo)桿 ? 產(chǎn)地： 源自日本的有機(jī)米品牌，受到國內(nèi)消費(fèi)者的歡迎與青睞。 0102030405060口感 價格 產(chǎn)地 包裝 推薦 促銷 品牌消費(fèi)者檢視 —— 關(guān)注內(nèi)容：袋裝大米的 品質(zhì)與價格 對消費(fèi)者影響最大 ， 其次是 產(chǎn)地與品質(zhì) 。 0102030405060價格與品質(zhì) 產(chǎn)地與品質(zhì) 生產(chǎn)工藝與品質(zhì)種類與配比 保存與質(zhì)量 營養(yǎng)成分消費(fèi)者檢視 —— 購買大米的年齡段主要在 2555歲之間 ， 且多為女性 。 2555 2 5 以下 ５５以上消費(fèi)者檢視 —— 目標(biāo)群價值觀指數(shù) （ **品牌 ） 有機(jī)米 ， 打造口感最好 、 高品位的有機(jī)米標(biāo)桿 01020304050607080901000 5 10 15 20口感品味散裝米 雜牌袋裝米 金健 太糧 口口 孟乍隆 金象 消費(fèi)者檢視 —— 越光 金源農(nóng)場 亞燦 稻花香 消費(fèi)者檢視 —— 消費(fèi)增長 模型 消費(fèi)者 需求 滿足 未來 由于消費(fèi)者生活品質(zhì)的提高 ， 需要 品質(zhì)高的高檔健康米 、 品牌米 受自然環(huán)境的影響 ， 人類越來越注重生態(tài) 、 環(huán)保 ， 實現(xiàn)人與自然和諧的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài) 品牌除能滿足消費(fèi)者的基本需求外 ， 還要滿 足口感舒適 、 營養(yǎng)價值高 、 體現(xiàn)生活品味等 更高層面的需求 消費(fèi)者檢視 —— 口感、品質(zhì)、健康，是消費(fèi)者最重視的因素。 市場透析 消費(fèi)者洞察 自身檢視
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