綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略(文件)
【正文】 農(nóng)場有機(jī)米 越光有機(jī)米 稻花香有機(jī)米 （ **品牌）志在打造有機(jī)米中的高端品牌，重點(diǎn)對亞燦、金源農(nóng)場、越光、稻花香有機(jī)米進(jìn)行分析 ! 亞燦米，華南目前唯一獲得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 ? 產(chǎn)地： 廣東省唯一一個沒有灰霾天氣的地方羅定市，也是省內(nèi)僅存的原生態(tài)綠色山川之一，主要銷往香港、澳門、臺灣、粵西等地區(qū) ? 認(rèn)證： 于 2022年取得中國中綠華廈有機(jī)認(rèn)證、香港有機(jī)認(rèn)證、日本有機(jī)認(rèn)證，是華南地區(qū)目前唯一取得日本有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)大米 ? 訴求點(diǎn)： 先進(jìn)的 “ 稻鴨共作 ” 技術(shù)、直接銷售模式、阿燦精神等 ￥ 68元 /kg 優(yōu)勢： 日本認(rèn)證 +優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 競爭品牌分析 —— 金源農(nóng)場有機(jī)米，中國有機(jī)食品中的雪蓮 ? 產(chǎn)地： 隸屬國內(nèi)有機(jī)米的最大生產(chǎn)商東北大集團(tuán)，產(chǎn)地位于與俄羅斯隔湖相望的黑龍江雞西地區(qū)，冬夏溫差達(dá) 60℃ ，冬天，興凱湖冰凍達(dá) 1米多，大部分害蟲無法生存。 （ **品牌 ） 有機(jī)米應(yīng)重在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與產(chǎn)地 。 （ **品牌）有機(jī)米的訴求關(guān)注點(diǎn)應(yīng)在“口感、品質(zhì)、健康”。 說明（ **品牌）米在（ ***）地區(qū)尚不具備品牌力，且（ **品牌）米品牌尚處于成長期，接下來的工作要從寬度向深度影響消費(fèi)者。 （實(shí)體店圖片） 因此，（ **品牌）米的三力表現(xiàn)為 —— 品牌力 渠道力 產(chǎn)品力 戰(zhàn)略：突出產(chǎn)品力，借勢品牌力，強(qiáng)化渠道力 加強(qiáng)品牌力的構(gòu)建，利于產(chǎn)品借勢 品牌，達(dá)到更好的品牌資產(chǎn)積累和 產(chǎn)品的銷售 借勢品牌和產(chǎn)品，吸 引更多加盟商，擴(kuò)張 銷售渠道。 ?360176。全產(chǎn)業(yè)鏈； 水源、土壤、選種、育秧、除草除蟲、包裝、運(yùn)輸?shù)?360176。米控系統(tǒng) 通過 “ 360176。 （ **品牌）有機(jī)米的品牌架構(gòu) —— 360176。有機(jī)米控專家 品牌功能 獨(dú)特性 超越競爭本身，做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者 上 市 傳 播 策 略 傳播策略 —— 借勢品牌 傳播價值 ? 品牌先行： 以 “ 感恩 ” 的姿態(tài)切入市場，積累品牌忠誠度； ? 傳播價值： 傳播 “ 360176。有機(jī) 米控專家 新聞發(fā)布會 事件公關(guān) 大使資源 高端 媒體資源 戶外 影視 聯(lián)合國 資源 網(wǎng)站 VI 傳播體系規(guī)劃 —— 謝 謝！ 。 傳播階段規(guī)劃 —— 階段 品牌階段 產(chǎn)品階段 策略 品牌先行，塑造高級品牌，為積累品牌資產(chǎn)鋪路 傳播產(chǎn)品核心價值點(diǎn)，塑造產(chǎn)品形象 主題 感恩（產(chǎn)地名），綠色（ **品牌） 有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn) 360176。米控系統(tǒng) 自產(chǎn)自種自銷，從源 頭到銷售標(biāo)準(zhǔn)化管理 專賣店銷售渠道 專業(yè)通路，保證品質(zhì) 有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證 國際認(rèn)證、日本認(rèn)證 等權(quán)威認(rèn)證 定位： 調(diào)性： 廣告語： 品牌架構(gòu)之價值體系 —— 在群起而入的有機(jī)米發(fā)展和競爭環(huán)境中，需建立一個鮮明的、持久的和可信的競爭優(yōu)勢 個性形象 權(quán)威性 ? 營養(yǎng)、綠色、健康 ? 口感上佳，濃郁米香 ? 360176。米控系統(tǒng)的大米 =（ **品牌）品牌 （注：將 “ 360176。品質(zhì)生活 …… “專家”的概念，增加消費(fèi)者對（ **品牌）品牌的信任度。 ?消費(fèi)者注重口感、品質(zhì)
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