綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 有機(jī)米控系統(tǒng) ” 的概念，在業(yè)內(nèi)形成標(biāo)桿。米控系統(tǒng) ” 的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)米的認(rèn)知，將有機(jī)米的概念植入消費(fèi)者心智 —— 有機(jī)米 =擁有 360176。的全產(chǎn)業(yè)鏈； ?口感純正，有品質(zhì)有營(yíng)養(yǎng)無(wú)污染； ?國(guó)內(nèi)、國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證系統(tǒng)。 （品牌 LOGO圖片） 自身優(yōu)勢(shì)檢索 2 產(chǎn)品力：產(chǎn)地 +生產(chǎn)鏈 +儲(chǔ)存 產(chǎn)地 ：（ *****） ，（ **）省唯一一個(gè)沒有灰霾天氣的（ **）市；石灰?guī)r地質(zhì)，有機(jī)質(zhì)豐富；日照時(shí)間長(zhǎng)，晝夜溫差大，營(yíng)養(yǎng)豐富，口味純正；人工除草，無(wú)污染、生態(tài)環(huán)保，山泉水灌溉；綠色水稻與有機(jī)水稻保持一定間距。 0102030405060價(jià)格與品質(zhì) 產(chǎn)地與品質(zhì) 生產(chǎn)工藝與品質(zhì)種類與配比 保存與質(zhì)量 營(yíng)養(yǎng)成分消費(fèi)者檢視 —— 購(gòu)買大米的年齡段主要在 2555歲之間 ， 且多為女性 。 國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 01020304050607080９５年 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5大米的品牌化進(jìn)程開始加快 至 2022年底，中國(guó)有機(jī)水稻種植面積已近 6萬(wàn)畝，約占全球有機(jī)米種植面積的 1/2，居世界首位。（ **品牌）有機(jī)米上市傳播策略 （ **品牌）項(xiàng)目組 ****年 **月 **日 超級(jí)稻之父袁隆平不斷刷新水稻畝產(chǎn)記錄，從 500公斤到 1000公斤的跳躍。 中國(guó)快速涌現(xiàn)的新富階層，讓有機(jī)米在婦幼、病人、禮品市場(chǎng)、追求健康品質(zhì)生活人群中擁有無(wú)限的發(fā)展空間。 （ **品牌 ） 有機(jī)米應(yīng)著重此部分群體進(jìn)行傳播 。 生產(chǎn)鏈： 自種自產(chǎn)自銷，生產(chǎn)鏈獨(dú)家控制，量化標(biāo)準(zhǔn)、全程統(tǒng)一，不經(jīng)過任何加工廠 儲(chǔ)存： 無(wú)囤積糧，限量供應(yīng)；采用冷固保鮮，降低大米營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)流失的時(shí)間，于常溫下至少 15天內(nèi)可保持最新鮮口感，若放冰箱冷藏，可存放 2個(gè)月左右，品質(zhì)可保證 自身優(yōu)勢(shì)檢索 3 渠道力：專賣店形式，保證品質(zhì) 不進(jìn)商超，采用專賣店的形式經(jīng)營(yíng)，保證每袋米的品質(zhì)。 ?消費(fèi)者注重口感、品質(zhì) ?健康、環(huán)保生活亦越來越被重視 （ **品牌）有機(jī)米的定位 —— 360176。米控系統(tǒng)的大米 =（ **品牌）品牌 （注：將 “ 360176。 傳播階段規(guī)劃 —— 階段 品牌階段 產(chǎn)品階段 策略 品牌先行，塑造高級(jí)品牌，為積累品牌資產(chǎn)鋪路 傳播產(chǎn)品核心價(jià)值點(diǎn)，塑造產(chǎn)品形象 主題 感恩（產(chǎn)地名），綠色（ **品牌） 有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn) 360176。有機(jī)米控專家 品牌功能 獨(dú)特性 超越競(jìng)爭(zhēng)本身，做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者 上 市 傳 播 策 略 傳播策略 —— 借勢(shì)品牌 傳播價(jià)值 ? 品牌先行： 以 “ 感恩 ” 的姿態(tài)切入市場(chǎng)，積累品牌忠誠(chéng)度； ? 傳播價(jià)值： 傳播 “ 360176。米控系統(tǒng) 通過 “ 360176。 ?360176。 說明（ **品牌）米在（ ***）地區(qū)尚不具備品牌力，且（ **品牌）米品牌尚處于成長(zhǎng)期，接下來的工作要從寬度向深度影響消費(fèi)者。 （ **品牌 ） 有機(jī)米應(yīng)重在強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與產(chǎn)地 。 〃 有機(jī)米市場(chǎng)正處于上升期，尚不成熟。不過，時(shí)過境遷，一些新種植者們卻開始 逆市而為 。 藍(lán)海！藍(lán)海！ 成長(zhǎng)期的市場(chǎng)仍處于概念認(rèn)知的階段 國(guó)內(nèi)有機(jī)米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 混戰(zhàn)！激烈！ ? 國(guó)內(nèi)有機(jī)米認(rèn)證不規(guī)范，認(rèn)證機(jī)構(gòu)的權(quán)威性處于弱勢(shì) ? 處在群起而入，競(jìng)爭(zhēng)
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