綠色有機農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-預覽頁
【正文】 傳播定位工具 消費者洞察 品牌關(guān)注點： 口感 是消費者最注重的 （ **品牌 ） 有機米在口感上更純正 、 更有嚼勁 。 中國快速涌現(xiàn)的新富階層，讓有機米在婦幼、病人、禮品市場、追求健康品質(zhì)生活人群中擁有無限的發(fā)展空間。 前言 —— 激烈的稀有土地爭奪和高昂的前期投資無法阻止種植者們追逐利潤的雄心。（ **品牌）有機米上市傳播策略 （ **品牌）項目組 ****年 **月 **日 超級稻之父袁隆平不斷刷新水稻畝產(chǎn)記錄，從 500公斤到 1000公斤的跳躍。 他們，就是有機米這一新興行業(yè)的投資者。 國內(nèi)有機米的發(fā)展現(xiàn)狀 —— 01020304050607080９５年 96 97 98 99 0 1 2 3 4 5大米的品牌化進程開始加快 至 2022年底，中國有機水稻種植面積已近 6萬畝，約占全球有機米種植面積的 1/2，居世界首位。興凱湖國家級自然保護區(qū)自 2022年被列入聯(lián)合國教科文組織世界生物圈保護區(qū) ? 認證： 國際 OCIA認證、中國有機產(chǎn)品認證、美國有機食品認證、日本有機食品認證、南京國環(huán)有機產(chǎn)品認證中心認證（ OFDC） ? 訴求點： 零污染更健康、原生態(tài)更營養(yǎng)，志在打造中國有機食品的航母、廣告語 “ 粒粒是金 以愛為源 ” 優(yōu)勢： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地 +日本認證 競爭品牌分析 —— 越光有機米，源自日本的世界有機米標桿 ? 產(chǎn)地： 源自日本的有機米品牌，受到國內(nèi)消費者的歡迎與青睞。 0102030405060價格與品質(zhì) 產(chǎn)地與品質(zhì) 生產(chǎn)工藝與品質(zhì)種類與配比 保存與質(zhì)量 營養(yǎng)成分消費者檢視 —— 購買大米的年齡段主要在 2555歲之間 ， 且多為女性 。 市場透析 消費者洞察 自身檢視 定位 傳播定位工具 品牌等級決定市場地位 吉利、真功夫、神舟、大寶、恒大 …… 李寧 長虹 碧桂園 如家 TCL 聯(lián)想 飛利浦 新浪 萬科 微軟 Bamp。 （品牌 LOGO圖片） 自身優(yōu)勢檢索 2 產(chǎn)品力：產(chǎn)地 +生產(chǎn)鏈 +儲存 產(chǎn)地 ：（ *****） ，（ **）省唯一一個沒有灰霾天氣的（ **）市；石灰?guī)r地質(zhì)，有機質(zhì)豐富；日照時間長，晝夜溫差大，營養(yǎng)豐富，口味純正；人工除草，無污染、生態(tài)環(huán)保，山泉水灌溉；綠色水稻與有機水稻保持一定間距。 集中突出（ **品牌）有機米的產(chǎn)品優(yōu)勢價 值點，以此創(chuàng)造行業(yè)標桿 核心價值點 產(chǎn)品力 品牌力 品牌力 （ **品牌）有機米 有機米的標準 由此構(gòu)建（ **品牌）有機米戰(zhàn)略分布圖流程： 在（ **品牌）米產(chǎn)品力中的眾多優(yōu)勢中，哪個才是它的核心價值點？ 透析產(chǎn)品力 —— 什么是有機米 是在一定的環(huán)境和條件下，通過 覆蓋全過程的 標準化管理 ，從而得到無污染有營養(yǎng)的大米。的全產(chǎn)業(yè)鏈； ?口感純正，有品質(zhì)有營養(yǎng)無污染； ?國內(nèi)、國際有機產(chǎn)品認證系統(tǒng)。標準化管理； 營養(yǎng)、口感、健康等 360176。米控系統(tǒng) ” 的傳播，引導消費者對有機米的認知，將有機米的概念植入消費者心智 —— 有機米 =擁有 360176。有機米控專家 健康、營養(yǎng)、品質(zhì)、口感 純正口感 品質(zhì)生活 產(chǎn) 地 無污染， 生態(tài)環(huán)境，山泉水灌溉 360176。有機米控系統(tǒng) ” 的概念，在業(yè)內(nèi)形
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