綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品(大米)上市傳播策略-閱讀頁
2025-02-05 13:59本頁面
【正文】 定位 傳播定位工具 品牌等級(jí)決定市場地位 吉利、真功夫、神舟、大寶、恒大 …… 李寧 長虹 碧桂園 如家 TCL 聯(lián)想 飛利浦 新浪 萬科 微軟 Bamp。 由此可見，（ **品牌）要成為有機(jī)米市場的標(biāo)桿，必須具備強(qiáng)勁的市場力， 使產(chǎn)品與品牌處于互相作用的狀態(tài) —— 借有機(jī)米之勢(shì)塑造高級(jí)品牌 借品牌之勢(shì)成就有機(jī)米標(biāo)桿 檢驗(yàn)市場力的有效工具 —— 品牌力 渠道力 產(chǎn)品力 最大化品牌勢(shì)能！ 自身優(yōu)勢(shì)檢索 1 品牌力：處于成長期的強(qiáng)勁品牌力 在（ **地區(qū)的）的受訪者中，表示聽過（ **品牌）米品牌的達(dá) 100%，在（ **、 **、 **、）等地區(qū)，則有所下降。 （品牌 LOGO圖片） 自身優(yōu)勢(shì)檢索 2 產(chǎn)品力：產(chǎn)地 +生產(chǎn)鏈 +儲(chǔ)存 產(chǎn)地 ：（ *****） ，（ **）省唯一一個(gè)沒有灰霾天氣的（ **）市；石灰?guī)r地質(zhì)，有機(jī)質(zhì)豐富；日照時(shí)間長，晝夜溫差大，營養(yǎng)豐富，口味純正；人工除草，無污染、生態(tài)環(huán)保，山泉水灌溉；綠色水稻與有機(jī)水稻保持一定間距。 但同時(shí)也導(dǎo)致（ **品牌）米在（ **地區(qū)）的布點(diǎn)會(huì)相對(duì)較少，需要說服更多的經(jīng)銷商加盟，才能保證銷售面。 集中突出（ **品牌）有機(jī)米的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià) 值點(diǎn)，以此創(chuàng)造行業(yè)標(biāo)桿 核心價(jià)值點(diǎn) 產(chǎn)品力 品牌力 品牌力 （ **品牌）有機(jī)米 有機(jī)米的標(biāo)準(zhǔn) 由此構(gòu)建（ **品牌）有機(jī)米戰(zhàn)略分布圖流程： 在（ **品牌）米產(chǎn)品力中的眾多優(yōu)勢(shì)中，哪個(gè)才是它的核心價(jià)值點(diǎn)？ 透析產(chǎn)品力 —— 什么是有機(jī)米 是在一定的環(huán)境和條件下，通過 覆蓋全過程的 標(biāo)準(zhǔn)化管理 ，從而得到無污染有營養(yǎng)的大米。 ?“ 有機(jī)米是什么 ” 是傳播空白點(diǎn)， 正成為（ **品牌）的切入點(diǎn)。的全產(chǎn)業(yè)鏈； ?口感純正，有品質(zhì)有營養(yǎng)無污染； ?國內(nèi)、國際有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證系統(tǒng)。有機(jī)米控專家 自產(chǎn)、自種、自銷的 360176。標(biāo)準(zhǔn)化管理； 營養(yǎng)、口感、健康等 360176。 360176。米控系統(tǒng) ” 的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)米的認(rèn)知，將有機(jī)米的概念植入消費(fèi)者心智 —— 有機(jī)米 =擁有 360176。米控系統(tǒng) ” 做成 icon，形成除有機(jī)認(rèn)證之外的另一有機(jī)米視覺識(shí)別符號(hào)） （ **品牌）有機(jī)米的定位備選方案 —— 建立標(biāo)準(zhǔn)式的傳播定位： 源自（ **地區(qū)）的有機(jī)米糧倉 品牌 +產(chǎn)品： 中國有機(jī)米標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)先者 營養(yǎng)健康 綠色（ **品牌） （ **品牌）有機(jī)米的廣告語 —— 純正口感 品質(zhì)生活 與（ **品牌）有機(jī)米、消費(fèi)者需求等緊密聯(lián)系在一起； 也體現(xiàn)了企業(yè)的使命 —— 奉獻(xiàn)健康大米與品質(zhì)生活。有機(jī)米控專家 健康、營養(yǎng)、品質(zhì)、口感 純正口感 品質(zhì)生活 產(chǎn) 地 無污染， 生態(tài)環(huán)境，山泉水灌溉 360176。米控專家 ? 中國有機(jī)米的標(biāo)準(zhǔn)制定者 ? 具豐富、均衡的營養(yǎng)價(jià)值 ? 滿足高品質(zhì)生活需求 360176。有機(jī)米控系統(tǒng) ” 的概念，在業(yè)內(nèi)形成標(biāo)桿。有機(jī)米控系統(tǒng) 線上 傳播 戶外、報(bào)紙廣告、報(bào)紙軟文 報(bào)紙廣告、戶外廣告、海報(bào)、專題片 線下 傳播 專賣店升級(jí)包裝、新聞發(fā)布會(huì) “（產(chǎn)地） 之行 ” 公關(guān)活動(dòng) 電視專欄采訪 主平面 360
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1