湖南衛(wèi)視市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略-在線瀏覽
2025-07-17 21:31本頁面
【正文】 幾年居我國地方衛(wèi)視第一、 全 國總收視第四的成績（前三位均為 央視） 在我國各衛(wèi)視中的影響力與 ， 知名度都名列前茅。 “快 樂中國” 是湖南衛(wèi)視的品牌 核心理 念， 有了這個(gè)內(nèi)核， 湖南衛(wèi)視的品牌 運(yùn)營和擴(kuò)張就有了堅(jiān)實(shí)的、 統(tǒng)一的 基礎(chǔ)。 湖南衛(wèi)視始終在不斷發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)欄目，不僅增加自己欄目的文化底蘊(yùn)，使之更 加有藝術(shù)性，而且也真正實(shí)現(xiàn)了湖南 衛(wèi)視 “全國收視，全國覆蓋，全國品牌，全國影響” 的目標(biāo)。 目前中國電視市場(chǎng)處于壟斷競爭轉(zhuǎn)型階段，壟斷表現(xiàn)在只可以播放國內(nèi)電視節(jié)目，不可以播放香港臺(tái)灣和新加坡電視。當(dāng)然作為傳媒，管制是有必要的，還有一層壟斷是中央電視臺(tái)的壟斷性。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，所以基本上目前市場(chǎng)競爭格局是以中央電視臺(tái)和湖南衛(wèi)視為主，以地方臺(tái)為輔的壟斷競爭格局 市場(chǎng)定位 ?品牌定位 —— 快樂中國 2021 年湖南衛(wèi)視被全新定位為“資訊、娛樂為主的個(gè)性化綜合頻道” , 提 出了“鎖定年輕 , 鎖定娛樂 , 鎖定全國”的整體定位 , 追求“青春、靚麗、時(shí)尚” 的電視品牌形象 , 突破了地域限制 , 走向全國 , 成為“最具活力的中國電視娛樂 品牌” 。 (1)首先是極具視覺和聽覺沖擊力的頻道和欄目包裝。節(jié)目編輯、制作上手法活潑、富于變化 , 每個(gè)欄目 都有各自的標(biāo)志性音樂 , 有各自生動(dòng)有趣的片頭。 （ 3）品牌運(yùn)營 在品牌運(yùn)營方面 , 湖南衛(wèi)視 以大型活動(dòng)為引線 , 為廣告客戶 量身定做個(gè)性化的營銷賣點(diǎn)。理想的品牌融合、高頻次
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