沙河市千山花園營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-07-14 00:49本頁(yè)面
【正文】 行的深化，它將力求解千山項(xiàng)目在 2021年 **月 **日開盤前營(yíng)銷推廣工作的開展、實(shí)施問(wèn)題，一方面我們要將其細(xì)化到可執(zhí)行層面，一方面我們將對(duì)前面所提出的項(xiàng)目核心要素進(jìn)行串聯(lián)和有序投放。 一、營(yíng)銷推廣執(zhí)行總原則 （一） 推廣原則 ◆短期內(nèi)的重點(diǎn)推廣節(jié)奏，制造持續(xù)性熱點(diǎn)； ◆節(jié)點(diǎn)設(shè)置是營(yíng)銷推廣工作的人為設(shè)定。 一、 推廣主線 本階段的推廣主線主要以品牌線為主，在推廣內(nèi)容上引出項(xiàng)目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會(huì)生活的味道。 千山理想 —— 關(guān)注城市發(fā)展，參與城市建設(shè) 。 三、推廣目的 為了能夠更有效地保證推廣的力度及效果，在第一階段 —— 入市期主要突出以下兩個(gè)方面工作： ? “千山花園”品牌 強(qiáng)勢(shì)形象樹立 ，確立項(xiàng)目的市場(chǎng)形象； ? 利用千山品牌的導(dǎo)入和演繹，推導(dǎo)出項(xiàng)目的核心理念 —— “ 建筑城市理 想，體會(huì)生活的味道 ！ ” ，為后續(xù)推廣埋下伏筆。現(xiàn)根據(jù)前期工作進(jìn)度估算，將預(yù)熱期分為以下兩個(gè)階段： （ 1） 第一階段（ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 7 月下旬） 本階段無(wú)任何銷售 道具，故只能接受客戶登記，積累客戶資源，為項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)做 準(zhǔn)備。 （ 2） 第二階段（ 2021 年 7 月下旬 —— 2021 年 8 月下旬） 由于第一階段初步確立了項(xiàng)目的市場(chǎng)形象，各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作在不斷完善，故形象宣傳已不再是客戶關(guān)注的焦點(diǎn)，他們最關(guān)心的是樓盤的內(nèi)在品質(zhì)。 活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 8 月 20 日開工以前舉行 說(shuō)明：本案具體執(zhí)行細(xì)則將提供相關(guān)專案策劃。 活動(dòng)時(shí)間：待定 媒體推廣組合 （ 1） 報(bào)紙廣告 對(duì)第二階段“千山花園研討會(huì)”和“千山花園開工儀式”活動(dòng)進(jìn)行報(bào)廣宣傳，以軟文為主，硬廣為輔的方式。 （ 2） 積累目標(biāo)客戶群資料，為開盤作充分準(zhǔn)備。 （二） 開盤期（ 2021 年 9 月上旬 —— 2021 年 9 月下旬） 推廣重點(diǎn) 經(jīng)過(guò) 2 個(gè)月左右的預(yù)熱期，積累的一定量的客戶，已經(jīng)初步樹立起項(xiàng)目形象，同時(shí)前期準(zhǔn)備工作基本就緒，此階段應(yīng)趁熱打鐵，進(jìn)一步加大推廣力度，在開盤這一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行第一次掃蕩。以軟文為主。 軟稿一： ? 時(shí)間建議： *月 *日（暫定） ? 主題建議： 締造光榮 成
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