沙河市千山花園營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案-wenkub
2023-05-22 00:49:54 本頁(yè)面
【正文】 為了能夠更有效地保證推廣的力度及效果，在第一階段 —— 入市期主要突出以下兩個(gè)方面工作： ? “千山花園”品牌 強(qiáng)勢(shì)形象樹立 ，確立項(xiàng)目的市場(chǎng)形象； ? 利用千山品牌的導(dǎo)入和演繹，推導(dǎo)出項(xiàng)目的核心理念 —— “ 建筑城市理 想，體會(huì)生活的味道 ！ ” ，為后續(xù)推廣埋下伏筆。 一、 推廣主線 本階段的推廣主線主要以品牌線為主，在推廣內(nèi)容上引出項(xiàng)目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會(huì)生活的味道。 前言 此次千山花園營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案，是根據(jù)前期項(xiàng)目營(yíng)銷總案、項(xiàng)目推廣策略及實(shí)施計(jì)劃等幾次策略性、概念性討論進(jìn)行的深化，它將力求解千山項(xiàng)目在 2021年 **月 **日開盤前營(yíng)銷推廣工作的開展、實(shí)施問題，一方面我們要將其細(xì)化到可執(zhí)行層面，一方面我們將對(duì)前面所提出的項(xiàng)目核心要素進(jìn)行串聯(lián)和有序投放。 二、推廣主題 —— 體會(huì)生活的味道！ 本項(xiàng)目是千山房地產(chǎn)的第一個(gè)項(xiàng)目，也是千山集團(tuán)進(jìn)軍房地產(chǎn)戰(zhàn)略的重要組成，對(duì)千山集團(tuán)在沙河市的品牌形象有著舉足輕重的影響，作為千山集團(tuán) 2021 年戰(zhàn)略的開山之作，將千山花園項(xiàng)目提升到全面拉動(dòng)沙河房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的高度。 （一） 預(yù)熱期 （ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 8 月下旬） 預(yù)熱期推廣策略 預(yù)熱期因時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)，且缺 乏項(xiàng)目基本進(jìn)度形象與相關(guān)手續(xù)，不便亦不必強(qiáng)勢(shì)推廣，基本以節(jié)點(diǎn)式推廣為主。同時(shí)作為開盤前的過渡階段，現(xiàn)階段的推廣重點(diǎn)為： —— “締造光榮 成就夢(mèng)想” (產(chǎn)品品質(zhì) ) “用心建筑生活” （質(zhì)量品質(zhì)） 活動(dòng)推廣 活動(dòng)一：千山花園研討會(huì) 活動(dòng)組織：建議邀請(qǐng)市政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)董事長(zhǎng)、集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)以及業(yè)界知名人士等，由千山房地產(chǎn)出面組織，充分?jǐn)U大活動(dòng)，并加強(qiáng) 后續(xù)媒體放大 。 （ 2） 戶外廣告 位置：銷售部、棉紡廠 主要工作 （ 1） 銷售人員進(jìn)場(chǎng) （ 2） 預(yù)熱期節(jié)點(diǎn)式活動(dòng)推廣 （ 3） 銷售物料的準(zhǔn)備 A. 折頁(yè)： 1 萬(wàn)份 B. 戶模： 4 個(gè) C. 展板： 8 塊（產(chǎn)品說明 4 塊，規(guī)劃 2 塊，產(chǎn)品形象宣傳 2 塊） D. 服裝、名片等 E. 工地現(xiàn)場(chǎng)圍 板 （ 4） 開盤價(jià)格體系制定與審批 此階段營(yíng)銷
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