沙河市千山花園營銷推廣執(zhí)行方案-wenkub
2023-05-22 00:49:54 本頁面
【正文】 為了能夠更有效地保證推廣的力度及效果，在第一階段 —— 入市期主要突出以下兩個方面工作： ? “千山花園”品牌 強勢形象樹立 ，確立項目的市場形象； ? 利用千山品牌的導入和演繹，推導出項目的核心理念 —— “ 建筑城市理 想，體會生活的味道 ！ ” ，為后續(xù)推廣埋下伏筆。 一、 推廣主線 本階段的推廣主線主要以品牌線為主，在推廣內(nèi)容上引出項目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會生活的味道。 前言 此次千山花園營銷推廣執(zhí)行方案，是根據(jù)前期項目營銷總案、項目推廣策略及實施計劃等幾次策略性、概念性討論進行的深化，它將力求解千山項目在 2021年 **月 **日開盤前營銷推廣工作的開展、實施問題，一方面我們要將其細化到可執(zhí)行層面，一方面我們將對前面所提出的項目核心要素進行串聯(lián)和有序投放。 二、推廣主題 —— 體會生活的味道！ 本項目是千山房地產(chǎn)的第一個項目，也是千山集團進軍房地產(chǎn)戰(zhàn)略的重要組成，對千山集團在沙河市的品牌形象有著舉足輕重的影響，作為千山集團 2021 年戰(zhàn)略的開山之作，將千山花園項目提升到全面拉動沙河房地產(chǎn)市場的競爭升級的高度。 （一） 預(yù)熱期 （ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 8 月下旬） 預(yù)熱期推廣策略 預(yù)熱期因時間持續(xù)較長，且缺 乏項目基本進度形象與相關(guān)手續(xù)，不便亦不必強勢推廣，基本以節(jié)點式推廣為主。同時作為開盤前的過渡階段，現(xiàn)階段的推廣重點為： —— “締造光榮 成就夢想” (產(chǎn)品品質(zhì) ) “用心建筑生活” （質(zhì)量品質(zhì)） 活動推廣 活動一：千山花園研討會 活動組織：建議邀請市政府領(lǐng)導、行業(yè)主管領(lǐng)導、集團董事長、集團公司領(lǐng)導以及業(yè)界知名人士等，由千山房地產(chǎn)出面組織，充分擴大活動，并加強 后續(xù)媒體放大 。 （ 2） 戶外廣告 位置：銷售部、棉紡廠 主要工作 （ 1） 銷售人員進場 （ 2） 預(yù)熱期節(jié)點式活動推廣 （ 3） 銷售物料的準備 A. 折頁： 1 萬份 B. 戶模： 4 個 C. 展板： 8 塊（產(chǎn)品說明 4 塊，規(guī)劃 2 塊，產(chǎn)品形象宣傳 2 塊） D. 服裝、名片等 E. 工地現(xiàn)場圍 板 （ 4） 開盤價格體系制定與審批 此階段營銷
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