沙河市千山花園營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案-文庫(kù)吧
2025-04-21 00:49 本頁(yè)面
【正文】 味生活的味道、城市精英的夢(mèng)想家園 文化教育、現(xiàn)代交通模式、景觀、生活質(zhì)量 二、營(yíng)銷推廣執(zhí)行總計(jì)劃 此次營(yíng)銷推廣執(zhí)行從內(nèi)容上講，涵蓋了廣告推廣、 SP 活動(dòng)推廣、客戶推廣、軟文推廣等主要方面，為了能夠使?fàn)I銷推廣執(zhí) 行方案保證整體性，故不按內(nèi)容進(jìn)行板塊劃分，主要按 照各 推廣階段的時(shí)間線索 及各 推廣手段的邏輯線索 。 一、 推廣主線 本階段的推廣主線主要以品牌線為主，在推廣內(nèi)容上引出項(xiàng)目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會(huì)生活的味道。 二、推廣主題 —— 體會(huì)生活的味道！ 本項(xiàng)目是千山房地產(chǎn)的第一個(gè)項(xiàng)目，也是千山集團(tuán)進(jìn)軍房地產(chǎn)戰(zhàn)略的重要組成，對(duì)千山集團(tuán)在沙河市的品牌形象有著舉足輕重的影響，作為千山集團(tuán) 2021 年戰(zhàn)略的開山之作，將千山花園項(xiàng)目提升到全面拉動(dòng)沙河房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的高度。 千山理想 —— 關(guān)注城市發(fā)展，參與城市建設(shè) 。 千山是有 理想的發(fā)展商，關(guān)注并參與城市的未來發(fā)展是千山的理想，對(duì)于沙河，千山的理想是為城市精英打造區(qū)別于傳統(tǒng)市區(qū)生活，從多角度來體會(huì)未來的現(xiàn)代新城市生活的味道。 三、推廣目的 為了能夠更有效地保證推廣的力度及效果，在第一階段 —— 入市期主要突出以下兩個(gè)方面工作： ? “千山花園”品牌 強(qiáng)勢(shì)形象樹立 ，確立項(xiàng)目的市場(chǎng)形象； ? 利用千山品牌的導(dǎo)入和演繹，推導(dǎo)出項(xiàng)目的核心理念 —— “ 建筑城市理 想，體會(huì)生活的味道 ！ ” ，為后續(xù)推廣埋下伏筆。 （一） 預(yù)熱期 （ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 8 月下旬） 預(yù)熱期推廣策略 預(yù)熱期因時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)，且缺 乏項(xiàng)目基本進(jìn)度形象與相關(guān)手續(xù)，不便亦不必強(qiáng)勢(shì)推廣，基本以節(jié)點(diǎn)式推廣為主?，F(xiàn)根據(jù)前期工作進(jìn)度估算，將預(yù)熱期分為以下兩個(gè)階段： （ 1） 第一階段（ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 7 月下旬） 本階段無任何銷售 道具，故只能接受客戶登記，積累客戶資源，為項(xiàng)目進(jìn)行內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)做 準(zhǔn)備。本階段宣傳力度不宜過大，推廣重點(diǎn)為： —— 圍繞項(xiàng)目推廣主題進(jìn)行宣傳，突出項(xiàng)目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會(huì)生活的味道！ —— 借助銷售人員進(jìn)場(chǎng)這個(gè)點(diǎn)開始對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳推廣，迅速提高項(xiàng)目的知名度。 （ 2） 第二階段（ 2021 年 7 月下旬 —— 2021
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