沙河市千山花園營銷推廣執(zhí)行方案-文庫吧
2025-04-21 00:49 本頁面
【正文】 味生活的味道、城市精英的夢想家園 文化教育、現(xiàn)代交通模式、景觀、生活質(zhì)量 二、營銷推廣執(zhí)行總計劃 此次營銷推廣執(zhí)行從內(nèi)容上講，涵蓋了廣告推廣、 SP 活動推廣、客戶推廣、軟文推廣等主要方面，為了能夠使營銷推廣執(zhí) 行方案保證整體性，故不按內(nèi)容進行板塊劃分，主要按 照各 推廣階段的時間線索 及各 推廣手段的邏輯線索 。 一、 推廣主線 本階段的推廣主線主要以品牌線為主，在推廣內(nèi)容上引出項目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會生活的味道。 二、推廣主題 —— 體會生活的味道！ 本項目是千山房地產(chǎn)的第一個項目，也是千山集團進軍房地產(chǎn)戰(zhàn)略的重要組成，對千山集團在沙河市的品牌形象有著舉足輕重的影響，作為千山集團 2021 年戰(zhàn)略的開山之作，將千山花園項目提升到全面拉動沙河房地產(chǎn)市場的競爭升級的高度。 千山理想 —— 關(guān)注城市發(fā)展，參與城市建設(shè) 。 千山是有 理想的發(fā)展商，關(guān)注并參與城市的未來發(fā)展是千山的理想，對于沙河，千山的理想是為城市精英打造區(qū)別于傳統(tǒng)市區(qū)生活，從多角度來體會未來的現(xiàn)代新城市生活的味道。 三、推廣目的 為了能夠更有效地保證推廣的力度及效果，在第一階段 —— 入市期主要突出以下兩個方面工作： ? “千山花園”品牌 強勢形象樹立 ，確立項目的市場形象； ? 利用千山品牌的導入和演繹，推導出項目的核心理念 —— “ 建筑城市理 想，體會生活的味道 ！ ” ，為后續(xù)推廣埋下伏筆。 （一） 預熱期 （ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 8 月下旬） 預熱期推廣策略 預熱期因時間持續(xù)較長，且缺 乏項目基本進度形象與相關(guān)手續(xù)，不便亦不必強勢推廣，基本以節(jié)點式推廣為主?，F(xiàn)根據(jù)前期工作進度估算，將預熱期分為以下兩個階段： （ 1） 第一階段（ 2021 年 6 月中旬 —— 2021 年 7 月下旬） 本階段無任何銷售 道具，故只能接受客戶登記，積累客戶資源，為項目進行內(nèi)部認購活動做 準備。本階段宣傳力度不宜過大，推廣重點為： —— 圍繞項目推廣主題進行宣傳，突出項目的核心主題 —— 建筑城市理想，體會生活的味道！ —— 借助銷售人員進場這個點開始對項目進行宣傳推廣，迅速提高項目的知名度。 （ 2） 第二階段（ 2021 年 7 月下旬 —— 2021
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