【正文】 面設計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設計狀態(tài)。本文從平面設計中基本元素的主要構成分析入手，并詳細闡述了平面設計中視覺審美元素構建路徑，旨在其能推動廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)基于視覺元素運用的基礎上不斷提升自身市場地位。因而在此基礎上為了提升整體平面設計水平，要求廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在發(fā)展過程中應將文字、圖片元素合理應用于商品、廣告等平面設計中，最終由此來形成與受眾間的良好互動，提升商品銷售總量。 一、平面設計中基本元素的構成 就當前的現(xiàn)狀來看，平面設計基本構成元素中主要包括以下幾個方面：第一，圖片是平面設計中的主要組成 部分，其是由點、線、面三個部分所構成。 二、當代平面設計中視覺審美元素構建路徑 發(fā)揮構圖形象化功能 在現(xiàn)代平面設計過程中著重強調對構圖形象化功能的發(fā)揮是非常必要的，對于此，首先要求設計人員在平面設計過程中應全面了解到圖形功能，即形象化、直觀化、具體化等特點，并結合平面設計主題思想對圖形進行合理建構，且基于保留層次感原則的基礎上突出平面設計中的主體，以此來引導受眾加深自身對平面設計內容的理解。例如，“統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面”食品包裝在設計的過程中即運用了食材豐富的圖案及紫色色彩功能來激發(fā)受眾的食欲，促使其由此產生商品購買行為 [2]。例如，某設計師在平面商品設計過程中即運用色彩構成元素中色相、色 彩飽和度、色彩明亮度等功能來傳達平面設計中所蘊含的喜怒哀樂等情感元素，并就此激發(fā)人們的視覺，與其達成良好的共鳴狀態(tài)。另外，由于黑色可用來詮釋悲哀，白色用來詮釋素雅，因而設計師在色彩運用過程中應注重結合其特性，繼而由此激發(fā)人類視覺體驗。例如，在北京故宮指示牌平面設計中即合理運用了文字傳播載體功能，為游客游玩路徑進行了規(guī)劃，且以不同風格字體的表達形式彰顯了中國文化特色。 結合人類心理需求拓展秩序美 隨著生活水平的不斷提高，人們對平面設計作品的秩序美提出了更高的要求，因而在此基礎上當代設計師在平面作品設計過程中應嚴格遵從視覺審美元素規(guī)律化、原則性的設計要求，且綜合人類心理需求著重呈現(xiàn)平面設計作品秩序層面的美感，最終由此吸引受眾對作品的關注度。例如，國旗設計中即基于結合人類心理需求的基礎上以紅色為設計背景，并以四顆小五角星圍繞一顆大五角星的設計形式來激發(fā)受眾的震撼心理，且就此凸顯出國旗的秩序美。 三、結論 綜上可知，基于經濟不斷發(fā)展的背景下，平面設計被廣泛應用于各個領域發(fā)展過程中，且在此基礎上為了提升整體作品設計水平，要求設計 師在作品設計過程中應全面掌控圖形、色彩及文字基本構成元素的應用，并從結合人類心理需求拓展秩序美、規(guī)范化運用現(xiàn)代傳播載體、結合主題沖擊人類視覺等途徑入手來彌補傳統(tǒng)平面設計作品存在的不足之處，較好的呈現(xiàn)平面設計作品的視覺審美元素，達到最佳的作品設計狀態(tài)。本文通過分析三個視覺審美元素的構成及各自特征，得出視覺審美元素構建的正確方法，為平面設計 的發(fā)展提供方向。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個平面設計中的視覺審美要素后，提出了幾條視覺審美元素構建的路徑，希望能給平面設計者們一些參考。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。第一，由點、線、面構成的圖形。圖形正是點與線與面的巧妙集合，能讓點、線、面三個元素發(fā)揮其最大的效用，無數(shù)種圖形組合在一起能夠達到意想不到的視覺效果。第二，準確承載信息的文字。在平面設計中運用文字來進行信息的標注和說明，圖文結合更能準確傳達創(chuàng)作者意圖，增強平面設計的說服力和信息的準確度。再加上當前平面設計的載體不斷更新，文字在平面設計中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準確承載信息的文字是平面設計中必不可少的元素。色彩通常被認為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長的歷史發(fā)展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對比度的細微變化都會使得色彩傳達出的情感有所改變，準確應用顏色能夠表達出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。同時，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來視覺沖擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。在進行平面設計時，對文字、圖形、色彩三個要素進行合理有序的編排美化，不僅能夠強化平面設計的中心主題，增強平面設計的視覺沖擊力，還能夠達到觀眾的審美要求。文字增強了平面設計圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個設計作品的色調統(tǒng)一，沖擊人們的視覺感受，而圖片能夠增強平面設計的趣味性和審美性，三者結合 使得整個平面設計作品的審美高度更上一層樓。無論是平面廣告設計還是公益廣告設計，在設計時都會存在設計目的。想要最大化地實現(xiàn)平面設計的商業(yè)經濟效應和社會公益效應，就得合理地構建視覺審美三要素，使得三個要素在平面設計作品中和諧存在，互相配合。這兩個廣告人物形象在設計之時，就考慮到了產品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著的腦白金的包裝色調與老人的衣著色調一致，并且配上那句著名的廣告詞，使得這個產品在消費者心中留下了深刻的印象，增加了產品的銷售量，提高了廣告的公益效應。雖然平面設計中審美要素只有三個，但是三個要素組合起來有千千萬萬的變化，在平面設計過程中有一個元素的輕微改變都會使整幅作品畫風大變。商標和圖標的設計都是如此，例如，著名的飲料可口可樂，設計師采用了紅白主色調，直接用自身的產品名稱做商標，采用了英文書法書寫，這個商標的設計遵循了“少即是多”的原則，紅白色調古樸典雅，配上古典英文書法，增強了整個商標的辨識度。第四，增強平面設 計的創(chuàng)新程度。平面設計師設計作品時如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作激情，在設計作品時嘗試無數(shù)可能的路徑，把這些視覺審美元素巧妙地結合在一起，能夠增強作品的可讀性，使得平面設計的創(chuàng)新程度提高，整個業(yè)界的設計水平也有所增強，三個視覺審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。合理構建三個視覺元素的方法如下：第一，對圖形合理構圖。在進行圖片的挑選時，要明確平面設計的主題和目的，迎合設計主題去設計和挑選圖片。在構圖時，理清所用圖片的主次關系，按照重要性編排圖片，確保圖片主次分明，同時增強構圖對人們視覺的 沖擊力，發(fā)揮圖片的視覺牽引功能就能最大化地發(fā)揮圖形的功能。例如，在平面設計中經常使用的 3D 效應，僅僅利用線面關系創(chuàng)造出空間的縱深感和立體感，增強整幅圖片的視覺沖擊力，讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯覺。第二，增強色彩的視覺沖擊效果。已有科學研究表明，不同的色彩對應著 不同的人類感情。尤其商品廣告的平面設計，這種設計要求提高消費者對商品的購買欲望，因此色彩產生的視覺沖擊力尤為重要。在我們的日常生活中，如果是一些高端家電和汽車的廣告，一般都是以冷色調為主 的平面設計，這種色調一是代表著產品的高質量，二是代表著選擇此類商品的可靠性。第三，文字在新媒體載體中的靈活應用。文字的模式靈活多變是有效途徑之一，當前平面設計的工具越來越先進， 設計手法越來越多樣，文字的視覺效果越來越多樣化、個性化、藝術化。尤其是中國的傳統(tǒng)書法藝術，源遠流長，數(shù)千年來形成了許多流派，涌現(xiàn)了眾多大書法家，許多書法意境之美達到登峰造極的高度。第四，三個視覺審美要素有機配合。因此在平面設計中一定要做到這三個元素的有機配合、協(xié)調有序，才能夠讓平面設計產生視覺沖擊力和心理美感，增強平面設計的目的性和創(chuàng)新性。 四、平面設計中視覺審美元素構建的反