【正文】 審美傾向 當前在平面設計的業(yè)界中存在著許多不正之風和歪 風邪氣，使得平面設計丟失了初衷，這種反審美傾向有可能會引起整個平面設計業(yè)界的走偏，我們需要予以重視。當前不少設計師設計的激情和動力不足，在設計作品時貪圖省事，因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起，毫不顧忌平面設計的主題和要求，這種傾向極容易被其他設計師借鑒，造成業(yè)界混亂。在平面設計中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會起到出彩的效果，但是并不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的，當前有些平面設計師劍走偏鋒，在進行元素構 建時只顧追求與眾不同，忽略了作品的美感和秩序，以丑為美，將這種審美奉為正常審美，這是極其荒謬可笑的，我們需要給予足夠的重視。在經(jīng)濟利益的驅使下，許多設計師為了多接一些訂單，多得一些收入，瘋狂地接收訂單，在設計作品時也毫不走心，為了盡快完成作品而忽略作品質量，設計作品沒有任何思考和設計。這種不正之風不僅是設計師的問題，也是整個社會的影響，我們所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制這 種反審美傾向，推動平面設計的發(fā)展。美是相通的，所以我們在面對美的事物時都會有共同的感嘆，對美也有共同的追求。雖然美是相通的，是可以互相借鑒的，有好的地方適當借鑒有利于推動平面設計水平的提高。結語文字、圖形和色彩作為平面設計中的三個基本視覺審美要素，對表達平面設計的整體主題、增強經(jīng)濟性、擴大影響力有著重要作用。我們需要增強平面設計界的審美高度，同時在設計的過程中需要注意當前平面設計界存在的反審美傾向，堅持平面設計的基本原則，將三個視覺審美要素合理有序地組合在一起。身邊到處都可 以看到各種形式的海報與廣告，采用不同的風格設計進行廣告宣傳，吸引人們的視線，人們在琳瑯滿目的廣告宣傳與標語中，逐漸提高了視覺審美觀念。 一、引言 平面設計是在二維空間進行的設計活動，在設計內容中占有很大的比重。文字、圖形、色彩構成了平面設計的元素，在設計者的創(chuàng)作下，利用文字、圖形與色彩的構建，表達出設計者的創(chuàng)意，使平面設計 作品具有較高的視覺觀賞性。平面設計是把設計對象通過審美處理，使設計呈現(xiàn)具體化、形象化，實現(xiàn)一種秩序美的形式，通過構成要素的搭配或獨立展現(xiàn)而表達出來，這種秩序美給人的視覺上帶來舒適感與平衡感。平面設計的重點不是抒發(fā)情感，而是使用文字、圖片、色彩和一些具有特殊意義的符號，在設計上突出主題的創(chuàng)意，給人們視覺上的沖擊。 正常情況下人的審美觀點會隨著心理環(huán)境的影響而產(chǎn)生變化，審美觀呈現(xiàn)多樣化。平面設計中的構成要素具有藝術功能。因此，在設計中要充分美化商品，實現(xiàn)促銷的目的。 三、平面設 計中視覺審美元素的構建 文字是一種靜態(tài)語言，它具有傳遞信息的功能。現(xiàn)在文字設計的主要方式是采用藝術化、多元化、個性化、意象化的手法形成視覺圖形。現(xiàn)在人們的審美觀在不斷提升，設計人員要探索文字藝術的表現(xiàn)規(guī)律，適應人們的審美需求向多元化發(fā)展，文字設計要取長補短，成為情感傳遞的平臺。根據(jù)這一特點，設計人員要利用文字的特殊圖形魅力，豐富文字的設計形式。 在平面設計中，圖形元素具有較強的形象化、具體化、直觀化的特征。構建圖形元素時要避免發(fā)生喧賓奪主的情況。設計人員在構建圖形元素時還要注意構圖視覺牽引，圖形元素具有較強的視覺牽引功能，因此，在進行平面設計時要充分利用這一特點。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺牽引作用。色彩與圖形之間是相互作用的關系，通過色彩可以展現(xiàn)出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。在設計中需要把握好形狀，根據(jù)形狀的特點選擇相應的色彩，使色彩能夠更好的表現(xiàn)圖形。另外，在構建色彩元素時還要注意色彩與內容的統(tǒng)一。色彩的表現(xiàn)具有心理學特征，不同的色彩會給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內容有著直接的聯(lián)系，要求設計人員要重視色彩與內容相一致的構建。不同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，在設計時要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調，在地域上也存在色彩認知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。 四、結語 平面設計的研究也是對審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結合在一起，通過不同的形式展現(xiàn)給人們，形成強烈的視覺沖擊，吸引人們的眼球，同時渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對平面設計作品產(chǎn)生共鳴，進而產(chǎn)生興趣或者是消費的欲望。 第五篇：平面設計的視覺審美元素構建論文 摘要：平面設計是設計中的重要組成部分，本文詳細分析了平面設計的構成審美特征，如秩序美、視覺沖擊力與藝術功能性等，并提出了視覺審美元素的構建策略，希望能夠給相關學者提供一定的參考與幫助。平面設計人員在實際工作中，要有效運用視覺審美元素，不斷提升平面設計質量。 1 平面設計構成要素審美特征 1． 1 秩序美 平面設計中的設計要素較多。平面設計人員在實際工作當中，通過合理體現(xiàn)秩序美，能夠為人們提供良好的視覺感受，進一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。為了提高平面設計作品的美觀性，給人們帶來強大的視覺沖擊力，設計人員需要結合人們的實際需求，將色彩、文字與圖片等元素進行有效結合，在短時間內吸引 人們的注意力，讓人們更好的了解設計意圖［ 1］。伴隨我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，平面設計人員要在原有的基礎之上，進行科學改進與創(chuàng)新，從而不斷滿足人們對產(chǎn)品的各項要求?，F(xiàn)代文字設計方式主要 4 種，分別是視覺圖形多元化、藝術化、個性化與意象化等 ，在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的今天，信息接收速度不斷加快，平面設計人員在構建視覺審美元素的過程中，要充分激發(fā)自身的創(chuàng)新思維，結合人們的審美需求，創(chuàng)造出深層次的作品。通過進行合理的文字設計，能夠為人們呈現(xiàn)更好的視覺效果，提升人們的審美能力。平面設計人員在構建圖形層次感時，可以將圖片與文字進行有效結合，圖片為設計主體，文字則起到一定的說明作用，為人們提供良好的視覺感受［ 2］。例如，黃色能夠讓人們想到陽光，感受到太陽的熱量。圖形具有良好的誘導作用，平面設計人員通過充分發(fā)揮圖形誘導作用，能夠更好的吸引 消費者的注意力，提高消費者的購買欲望。具備應用方法如下： 1）色彩與商品內容一致。 2）保證色彩與圖形的完美結合。 3）保證色彩與市場定位一致。通過合理使用色彩，能夠保證平面設計中的視覺審美元素得到更好的構建，平面設計人員在實際工作中，可以將色彩與圖形進行有效結合，提高消費者的購買欲望，豐富產(chǎn)品內涵。 3 結束語 綜上所述，通過合理構建平面設計 中的視覺審美元素，能夠保證平面設計質量，滿足人們的審美需求。 參考文獻： ［ 1］牛雙．關于平面設計中視覺審美元素構建的研究［ J］．美術大觀， 2021（ 8）： 128－ 129． ［ 2］余森，吳瓊．平面設計中視覺審美元素的有效構建探討［ J］．現(xiàn)代裝飾（理論）， 2021（ 3）： 128． ［ 3］賀慧芳．探討平面設計中視覺審美元素的構建［ J］． 現(xiàn)代裝飾（理論）， 2021（ 6）： 89－ 90．