【正文】 。商場進(jìn)行促銷活動時(shí)的廣告一般都是采用紅色為主調(diào)，原因在于紅色代表著緊張、競爭和激動，能夠有效調(diào)動消費(fèi)者的消費(fèi)激情，有利于超市銷售額的提高，讓平面廣告設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)達(dá)到最大。設(shè)計(jì)師需要了解每一種色彩背后代表的深層含義，明白不同文化背景的人群之間對色彩的理解是有差異的，針對設(shè)計(jì)的接受者量身定做，將所需的色彩都搭配得當(dāng)，就能得到理想效果。針對人們對不同色彩的敏感度和不同色彩的魅力，靈活運(yùn)用各種色彩對人們心理的影響，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)對針對人群的視覺沖擊力，能夠使人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理共鳴，擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的效應(yīng)。準(zhǔn)確地理解每一個(gè)顏色代表的感情和意義，在顏色的飽和度和色彩搭配上多加設(shè)計(jì)，能夠讓這一視覺審美元素的視覺沖擊力大大增強(qiáng)。由此可知，圖片的內(nèi)容和構(gòu)圖同樣重要。整體和部分做到協(xié)調(diào)一致、有主有次，才能達(dá)到設(shè)計(jì)者想要的效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)者和觀看者之間的交流。多圖時(shí)，圖片的構(gòu)圖尤為重要，如果圖片的編排毫無層次性，亂無章法，整個(gè)設(shè)計(jì)的效果會大打折扣。圖形作為三大元素之一，不光是要在圖片的內(nèi)容上進(jìn)行挑選和設(shè)計(jì)，圖片構(gòu)圖發(fā)揮的功能也不能省略。 三、視覺審美元素的構(gòu)建路徑 在了解平面設(shè)計(jì)的視覺審美三要素以后，將三個(gè)元素有序、合理地組合設(shè)計(jì)在一起，就能夠準(zhǔn)確表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題 ，人們通過觀看設(shè)計(jì)作品就能和設(shè)計(jì)者進(jìn)行感情交流，從而增強(qiáng)公益廣告平面設(shè)計(jì)說服力，擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。色彩、文字、圖形這三個(gè)要素都是有無限的可能性可以挖掘的，而這些元素如果能夠組合在一起也能迸發(fā)出無限的可能性。如今這個(gè)商標(biāo)在這個(gè)世界上有人的地方就可以見到，達(dá)到了“天下誰人不識君”的良好效果，增強(qiáng)了商標(biāo)的辨識度，提高了品牌的知名度。因此平面設(shè)計(jì)師如果 能夠在這千千萬萬的變化中組合出最適合自身的，最具有代表性的作品，對整幅平面設(shè)計(jì)作品都是一個(gè)質(zhì)的飛躍，而且會增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的辨識度，提高作品的影響力。第三，使得整幅平面設(shè)計(jì)作品增強(qiáng)辨識度。著名的保健品“腦白金”的廣告在電視上播了十幾年，其中最經(jīng)典的就是兩個(gè)跳舞的老人，邊跳邊唱著“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。公益廣告希望能夠引起人們對社會現(xiàn)象的重視，呼喚人們的良善之心，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的社會影響力；經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的廣告希望能夠刺激人們的消費(fèi)欲望和對產(chǎn)品的了解欲望及頭腦印象，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力。第二，提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)。設(shè)計(jì)者只有考慮到觀看者的審美水平，顧及整幅作品的中心主題和中心思想，將平面設(shè)計(jì)中的視覺三要素合理地構(gòu)建到一起，才能給觀看者帶來視覺美感和心理的高度舒適，讓平面設(shè)計(jì)的意境之美更加顯現(xiàn)。 二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的價(jià)值 第一，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺美感。每一種色彩，每 幾種色彩的搭配都需要平面設(shè)計(jì)者較高的色彩敏感度和美術(shù)設(shè)計(jì)的功底。不同色彩代表不同的情感，但是同一種色彩也可能代表不同的感情。第三，多變的色彩。作為平面設(shè)計(jì)中的基本元素，文字的大小、顏色、排列、字體都能影響整個(gè)平面設(shè)計(jì)的美感和說服力，讓觀看 者獲得視覺滿足，增強(qiáng)心理認(rèn)同感。文字是一個(gè)民族或者國家的文化載體，每一個(gè)民族和國家的文字都是在長期歷史發(fā)展中形成的且各不相同，每一種文字都有著豐富的文化內(nèi)涵。相較于文字和色彩，圖形是三個(gè)視覺審美要素中最直白簡單的表達(dá)方式，也是最基本的視覺審美元素，有利 于讀者對平面設(shè)計(jì)的理解難度降低，且圖形易于被人們識別和記憶，便于人們克服在交往中出現(xiàn)的語言、地域、民族的障礙，增進(jìn)不同地區(qū)、不同信仰人群之間的感情交流。圖形是點(diǎn)、線、面有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造出的產(chǎn)物，三者之間存在著微妙的關(guān)系：點(diǎn)構(gòu)成了線，面承載了點(diǎn)和線，三者有機(jī)結(jié)合，是二維空間中的基本元素，一個(gè)完整的圖形中三者缺一不可。以下就是對這三個(gè)要素的詳盡分析解讀。 一、視覺審美三個(gè)要素的含義及特征 平面設(shè)計(jì)通過圖像來展示創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖，設(shè)計(jì)出的作品沖擊人們的視覺，讓圖像變得有 意義、有目的。 [關(guān)鍵詞］平面設(shè)計(jì)視覺元素元素構(gòu)建 圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)中最基本的三個(gè)視覺元素，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)合理有序地運(yùn)用這些視覺元素，能給人帶來視覺美感，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和審美感染力，對整個(gè)作品品位的提升有著重要作用。（作者單位：新疆藝術(shù)學(xué)院） 參考文獻(xiàn) [1]賀慧芳 .探討平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建 [J].現(xiàn)代裝飾(理論 )， 2021， 18（ 06）： 8990. [2]王巍 .基于平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的研究 [J].藝術(shù)與設(shè)計(jì) (理論 )， 2021， 12（ 08）： 3941. [3]崔加強(qiáng) .平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建研究 [J].中國包裝工業(yè)， 2021， 32（ 19）： 65+67. [4]吳希 .淺談平面設(shè)計(jì)中視覺元素的審美價(jià)值 [J].商， 2021， 35（ 26）： 83 第三篇：平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建論文 [內(nèi)容摘要］視覺審美元素是平面設(shè)計(jì)中的基本元素，要想拓寬平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格，豐富平面設(shè)計(jì)的手法和模板，必須對視覺審美元素進(jìn)行深入探討挖掘。從以上的分析中即可看出，在平面作品設(shè)計(jì)中貫穿秩序美設(shè)計(jì)思想是至關(guān)重要的，因而應(yīng)提高對其的重視程度 [4]。此外，在平面作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重合理運(yùn)用基本構(gòu)成元素，且以系統(tǒng)化組合、畫面協(xié)調(diào)的路徑呈現(xiàn)出作 品富有的具體化特性，且就此實(shí)現(xiàn)對作品主題思想的傳達(dá)，便于受眾在作品欣賞過程中可接收到作品所要傳遞的信息。此外，隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒技術(shù)也逐漸涌現(xiàn)出來，因而設(shè)計(jì)師在平面作品設(shè)計(jì)過程中基于貼近生活的基礎(chǔ)上應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺自動化 工具對文字大小、顏色、字體等進(jìn)行調(diào)整，以此來增強(qiáng)作品視覺感染力，且將其置入到現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播載體中，贏得更多受眾的關(guān)注 [3]。 規(guī)范化運(yùn)用現(xiàn)代傳播載體 傳播載體是平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建過程中的重要組成部分，因而在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)師在作品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重掌握文字信息傳播功能，將其以傳播載體的形式合理應(yīng)用于平面作品設(shè)計(jì)過程中，且以風(fēng)格迥異及個(gè)性化設(shè)計(jì)方法提升其審美價(jià)值，并由此起到實(shí)用性作用。此外，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)視覺審美元素構(gòu)建過程中亦應(yīng)注重強(qiáng)調(diào)色彩與平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的統(tǒng)一性，即結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者心理需求對色彩表達(dá)形式進(jìn)行調(diào)整，且結(jié)合色彩純度等功能激發(fā)消費(fèi)者由此產(chǎn)生商品購買欲望。 結(jié)合主題沖擊人類視覺 在平面過程中著重強(qiáng)調(diào)對人類視覺的沖擊有助于提升整體視覺審美效果，因而在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員在實(shí)踐設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重利用色彩基本構(gòu)成元素對平面設(shè)計(jì)審美功能進(jìn)行凸顯。其次，基于圖形形象化功能發(fā)揮的基礎(chǔ)上，要求設(shè)計(jì)人員應(yīng)嚴(yán)格遵從主次分明、視覺牽引設(shè)計(jì)理念，即將實(shí)際生活中的自然色彩聯(lián)系性貫 穿于其中，繼而由此引導(dǎo)受眾在對平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行欣賞的過程中可發(fā)揮自身思維想象空間，與作者形成統(tǒng)一化的視覺感受。點(diǎn)即為最小幾何元素，其具備無方向、無形狀的特點(diǎn)，因而將其應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中可就此引發(fā)欣賞者的思考，而線是由無數(shù)個(gè)點(diǎn)組合而成；第二，由于文字擁有著傳統(tǒng)歷史文化底蘊(yùn)，因而其被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，即對平面設(shè)計(jì)中的主題思想進(jìn)行陳述，繼而實(shí)現(xiàn)與受眾審美過程的交流、溝通，引導(dǎo)受眾傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中所包含的內(nèi)涵及思想；第三，色彩也是平面設(shè)計(jì)中的主要構(gòu)成元素，且其具備感染力、利用色相、飽和度詮釋情感元素的功效，因而將其貫穿于平面設(shè)計(jì)中可激發(fā)受眾的視覺審美能