【正文】 特點。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進而產(chǎn)生對應的感官刺激。比如，在飲料或者面包上使用橙色包裝設計，能夠引起人們食欲上的刺激，這就是構圖的視覺牽引作用。 在構建色彩元素時，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié) 調(diào)。色彩與圖形之間是相互作用的關系，通過色彩可以展現(xiàn)出圖形的魅力，而圖形又可以烘托色彩的魅力，二者是一個有機的整體。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設計的價值。在設計中需要把握好形狀，根據(jù)形狀的特點選擇相應的色彩，使色彩能夠更好的表現(xiàn)圖形。比如，在設計民族圖案時，可以根據(jù)我國民族的特點，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風格。另外，在構建色彩元素時還要注意色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一。在平面設計作品中，內(nèi)容是為商品提供服務，如果在 色彩構建上沒有圍繞商品內(nèi)容展開，則失去設計的意義，無法激起消費者的購買欲望。色彩的表現(xiàn)具有心理學特征，不同的色彩會給人以不同的感受，比如紅色代表熱情、白色代表純潔、黑色代表肅穆等等，因此，色彩與商品內(nèi)容有著直接的聯(lián)系，要求設計人員要重視色彩與內(nèi)容相一致的構建。同時，色彩的構建要服務于市場。不同的消費群體對色彩有著不同的認知與感受，因此，在設計時要考慮消費者的需求，比如，兒童喜歡色彩鮮明、跳躍，成年人則喜歡沉穩(wěn)、含蓄的色調(diào)，在地域上也存在色彩認知的差別，南方喜歡素雅，而北方喜歡濃厚。設計人員要考慮到色彩的傾向 性，使平面設計作品的色彩設計具有一定的針對性，才能更好的服務于市場。 四、結語 平面設計的研究也是對審美元素的研究，編排文字、剖析圖形、解讀色彩，把三種元素完美的結合在一起，通過不同的形式展現(xiàn)給人們，形成強烈的視覺沖擊，吸引人們的眼球，同時渲染出濃烈的情緒感染力，讓人們對平面設計作品產(chǎn)生共鳴，進而產(chǎn)生興趣或者是消費的欲望。平面設計的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設計的范疇，作好平面設計，合理利用審美元素，實現(xiàn)信息傳達的目的。 第五篇：平面設計的視覺審美元素構建論文 摘要：平面設計是設計中的重要組成部分，本文詳細分析了平面設計的構成審美特征，如秩序美、視覺沖擊力與藝術功能性等，并提出了視覺審美元素的構建策略，希望能夠給相關學者提供一定的參考與幫助。 關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；圖片；色彩 視覺審美元素是平面設計的核心，通過合理構建視覺審美元素，能夠有效提升平面設計的美觀性，豐富平面設計內(nèi)涵。平面設計人員在實際工作中，要有效運用視覺審美元素，不斷提升平面設計質(zhì)量。鑒于此，本文主要分析視覺審美元素在平面設計中的構建對策，從而有效保證平面設計效果。 1 平面設計構成要素審美特征 1． 1 秩序美 平面設計中的設計要素較多。其中，秩序美是平面設計基礎要素。平面設計人員在實際工作當中，通過合理體現(xiàn)秩序美，能夠為人們提供良好的視覺感受，進一步提高人們的審美能力，滿足人們的審美需求。 1． 2 視覺沖擊力 平面設計人員在設計過程中，要科學運用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設計水平。為了提高平面設計作品的美觀性，給人們帶來強大的視覺沖擊力，設計人員需要結合人們的實際需求，將色彩、文字與圖片等元素進行有效結合，在短時間內(nèi)吸引 人們的注意力，讓人們更好的了解設計意圖［ 1］。 1． 3 藝術功能性 平面設計人員在提高作品美觀性的過程當中，要激發(fā)消費者的購買欲望，真正實現(xiàn)促銷目標。伴隨我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提升，平面設計人員要在原有的基礎之上，進行科學改進與創(chuàng)新，從而不斷滿足人們對產(chǎn)品的各項要求。 2 平面設計中視覺審美元素的構建 2． 1 文字設計 為了不斷提升平面設計的審美效果，設計人員可以進行合理的文字設計。現(xiàn)代文字設計方式主要 4 種，分別是視覺圖形多元化、藝術化、個性化與意象化等 ，在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的今天，信息接收速度不斷加快，平面設計人員在構建視覺審美元素的過程中，要充分激發(fā)自身的創(chuàng)新思維，結合人們的審美需求，創(chuàng)造出深層次的作品。除此之外，在進行文字設計的過程中，平面設計人員可以將各項視覺審美元素進行有效結合，在提高平面作品審美效果的同時，進一步豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。通過進行合理的文字設計，能夠為人們呈現(xiàn)更好的視覺效果，提升人們的審美能力。 2． 2 圖片設計 在平面設計過程中，為了保證圖片設計符合主題要求，設計人員需要不斷加強圖形的層次感，認真遵守主次原則，保證主體圖形清 晰，次要圖形則起到一定的輔助作用，避免出現(xiàn)主次不分現(xiàn)象。平面設計人員在構建圖形層次感時，可以將圖片與文字進行有效結合，圖片為設計主體，文字則起到一定的說明作用，為人們提供良好的視覺感受［ 2］。另外，構圖視覺線對人們的審美有一定的影響，視覺線起到良好的牽引作用，讓人們展開豐富的聯(lián)想。例如，黃色能夠讓人們想到陽光，感受到太陽的熱量。在平面設計過程中，將黃色與房屋、草坪燈圖形進行有效結合，能夠讓人們產(chǎn)生一種家的感覺，有效提高產(chǎn)品的銷售量。圖形具有良好的誘導作用，平面設計人員通過充分發(fā)揮圖形誘導作用，能夠更好的吸引 消費者的注意力，提高消費者的購買欲望。 2． 3 色彩使用 平面設計人員在使用色彩的過程中，要結合主題要求，進行合理運用。具備應用方法如下： 1）色彩與商品內(nèi)容一致。研究表明，消費者會結合產(chǎn)品的亮度、色彩產(chǎn)生不同感覺，在購買產(chǎn)品的過程中，產(chǎn)品包裝顏色為綠色，則會帶給人一種清新、輕松的感覺，在設計家電的過程當中，可以合理使用綠色，充分激發(fā)消費者的購買欲望。 2）保證色彩與圖形的完美結合。色彩與圖形聯(lián)系比較緊密，如果僅有圖形，缺少色彩，則會降低圖形的美感，而只有色彩，缺少圖形，會顯得單調(diào)，對于平面設計人 員來說，在使用色彩的過程中，要結合產(chǎn)品內(nèi)容，科學使用色彩。 3）保證色彩與市場定位一致。由于消費者的年齡不同，在設計產(chǎn)品顏色的過程當中，要結合消費人群的年齡特征，合理使用色彩［ 3］。通過合理使用色彩，能夠保證平面設計中的視覺審美元素得到更好的構建，平面設計人員在實際工作中，可以將色彩與圖形進行有效結合，提高消費者的購買欲望，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。由于平面設計人員對色彩具有良好的使用能力，在使用色彩的過程中，設計人員可以利用色彩來表達產(chǎn)品內(nèi)涵，幫助提高產(chǎn)品銷量。 3 結束語 綜上所述，通過合理構建平面設計 中的視覺審美元素，能夠保證平面設計質(zhì)量，滿足人們的審美需求。對于平面設計人員來說，在構建視覺審美元素的過程當中，要不斷提高自身的設計能力，針對平面設計中存在的問題，進行妥善解決，帶給人們更好的視覺沖擊效果。 參考文獻： ［ 1］牛雙．關于平面設計中視覺審美元素構建的研究［ J］．美術大觀， 2021（ 8）： 128－ 129． ［ 2］余森，吳瓊．平面設計中視覺審美元素的有效構建探討［ J］．現(xiàn)代裝飾（理論）， 2021（ 3）： 128． ［ 3］賀慧芳．探討平面設計中視覺審美元素的構建［ J］． 現(xiàn)代裝飾（理論）， 2021（ 6）： 89－ 90．