【正文】 對于平面設計人員來說，在構建視覺審美元素的過程當中，要不斷提高自身的設計能力，針對平面設計中存在的問題，進行妥善解決，帶給人們更好的視覺沖擊效果。由于平面設計人員對色彩具有良好的使用能力，在使用色彩的過程中，設計人員可以利用色彩來表達產品內涵，幫助提高產品銷量。由于消費者的年齡不同，在設計產品顏色的過程當中，要結合消費人群的年齡特征，合理使用色彩［ 3］。色彩與圖形聯(lián)系比較緊密，如果僅有圖形，缺少色彩，則會降低圖形的美感，而只有色彩，缺少圖形，會顯得單調，對于平面設計人 員來說，在使用色彩的過程中，要結合產品內容，科學使用色彩。研究表明，消費者會結合產品的亮度、色彩產生不同感覺，在購買產品的過程中，產品包裝顏色為綠色，則會帶給人一種清新、輕松的感覺，在設計家電的過程當中，可以合理使用綠色，充分激發(fā)消費者的購買欲望。 2． 3 色彩使用 平面設計人員在使用色彩的過程中，要結合主題要求，進行合理運用。在平面設計過程中，將黃色與房屋、草坪燈圖形進行有效結合，能夠讓人們產生一種家的感覺，有效提高產品的銷售量。另外，構圖視覺線對人們的審美有一定的影響，視覺線起到良好的牽引作用，讓人們展開豐富的聯(lián)想。 2． 2 圖片設計 在平面設計過程中，為了保證圖片設計符合主題要求，設計人員需要不斷加強圖形的層次感，認真遵守主次原則，保證主體圖形清 晰，次要圖形則起到一定的輔助作用，避免出現(xiàn)主次不分現(xiàn)象。除此之外，在進行文字設計的過程中，平面設計人員可以將各項視覺審美元素進行有效結合，在提高平面作品審美效果的同時，進一步豐富產品內涵。 2 平面設計中視覺審美元素的構建 2． 1 文字設計 為了不斷提升平面設計的審美效果，設計人員可以進行合理的文字設計。 1． 3 藝術功能性 平面設計人員在提高作品美觀性的過程當中，要激發(fā)消費者的購買欲望，真正實現(xiàn)促銷目標。 1． 2 視覺沖擊力 平面設計人員在設計過程中，要科學運用色彩、文字與圖片等元素，不斷提高自身的設計水平。其中，秩序美是平面設計基礎要素。鑒于此，本文主要分析視覺審美元素在平面設計中的構建對策，從而有效保證平面設計效果。 關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；圖片；色彩 視覺審美元素是平面設計的核心，通過合理構建視覺審美元素，能夠有效提升平面設計的美觀性，豐富平面設計內涵。平面設計的范圍比較廣泛，商品包裝、廣告、茶花等都是平面設計的范疇，作好平面設計，合理利用審美元素，實現(xiàn)信息傳達的目的。設計人員要考慮到色彩的傾向 性，使平面設計作品的色彩設計具有一定的針對性，才能更好的服務于市場。同時，色彩的構建要服務于市場。在平面設計作品中，內容是為商品提供服務，如果在 色彩構建上沒有圍繞商品內容展開，則失去設計的意義，無法激起消費者的購買欲望。比如，在設計民族圖案時，可以根據我國民族的特點，使用龍紋圖騰、云紋、剪紙等圖形，然后在色彩上搭配具有民族特點的中國紅，或者明黃，凸顯民族特色與風格。色彩可以作為圖形的底色或者是背景，色彩需要底色的襯托才能表現(xiàn)出設計的價值。 在構建色彩元素時，要注意色彩與圖形之間的相互協(xié) 調。視覺牽引是通過合理搭配圖形色彩，激起人們對自然色彩的幻想，進而產生對應的感官刺激。增強圖形與元素的層次感，突出作品的主題，給觀賞者一種主題鮮明的感覺，增加視覺效果。設計人員在構建圖形元素時要注意構圖的層次感，要在設計中突出作品的重點，用其他元素作為陪襯，達到烘托作品主題 的層次效果。在平面設計中，文字能夠提升作品的感染力，而文字的顏色、大小、字體等都能增強作品的渲染力，設計人員要用愉悅人心的文字設計，喚起人們的審美意識。文字具有識別功能，因此，設 計人員要在此基礎上與表現(xiàn)形式相結合，使閱讀文字的同時，還能感受到情感的存在，更貼近人們的現(xiàn)實生活。同時，設計人員的設計理念要隨著時代的發(fā)展而不斷進行創(chuàng)新，運用豐富的想象力組織文字元素進行藝術創(chuàng)造。在平面設計中，采用不同的文字可以設計出不同風格的作品，達到不同的審美效果。通過平面設計刺激商品的銷售，促進消費市場的健康發(fā)展，而商業(yè)市場的多變性，同時也推動平面設計的發(fā)展。在商業(yè)社會，平面設計的主要表現(xiàn)方式是對商品進行宣傳，為了增加宣傳效果，在設計時要考慮到顧客的認可度，只有得到顧客的支持才能增加商品的銷售，提高商業(yè)企業(yè)的競爭力。因此，作為平面設計人員在設計作品時要具有一定的針對性，給人一種較強的視覺沖擊效果。在設計時需要根據構成元素的特點表達出作品的創(chuàng)作意圖，其目的是第一時間吸引人們的目光。平面設計中的構成要素具有沖擊力。 二、平面設計中構成要素的審美特征 平面設計中的構成要素具有秩序美。平面設計還包括了印刷產品，比如書籍、廣告、特殊商業(yè)標志等一些產品的包裝。本文介紹了平面設計中構成要素的審美特征，進一步分析了平面設計中視覺審美元素的構建，提供一些參考建議。 參考文獻： .關于平面設計中視覺審 美元素的構建 .中國包裝工業(yè)， .論平面設計構成要素的審美特征 .大舞臺， .平面設計中視覺審美元素的構建 .電腦知識與技術， .試論圖形、文字、色彩在平面設計中的運用 .藝術百家， .平面設計元素視覺表現(xiàn)的多維化 .裝飾， 第四篇：平面設計中視覺審美元素的構建探索論文 [范文模版 ] 經濟的發(fā)展給商業(yè)社會帶來蓬勃的生機，平面設計在商業(yè)廣告宣傳中的作用也越來越明顯。增強色彩的沖擊力、豐富文字的格式、加強圖片的構圖都是構建視覺審美要素的有效途徑，做到三個視覺元素的統(tǒng)一更有利于平面設計水平的提高，為讀者帶去更直觀的視覺感受。但是一味地照搬照抄會扼殺掉設計師的靈感和激情，養(yǎng)成“拿來主義”的壞習慣，不但不利于平面設計水平的提高，還會造成整個業(yè)界抄襲成風，沒有新鮮事物的出現(xiàn)，我們一定要加強管理，防止這種現(xiàn) 象的泛濫和肆虐。平面設計業(yè)界有很多視覺審美程度高的優(yōu)秀作品，許多平面設計師在設計時為了省時間省事情，直接抄襲其他設計師的設計作品。第四，設計師抄襲現(xiàn)象層出不窮。短時間內倉促完成的平面設計作品必然沒有足夠的質量支撐作品的審美，也沒有足夠的號召力和感染力。第三，設計師急功近利，完成作品倉促。第二，將違反正常審美當作新奇美。包括以下幾種：第一，素材胡亂堆砌，元素隨意組合。文字要針對圖片做出合理有效的解釋，圖片要符合整個平面設計的中心主題，根據文字的主次關系去調整圖片的主次關系，色彩對整個平面設計起到畫龍點睛的作用，三者圍繞著平面設計的主題有序結合編排，會升華整個平面設計的主題和審美高度。作為平面設計中的三個視覺審美要素，在平 面設計師進行設計的創(chuàng)作時，文字、圖形、色彩三者缺一不可。在現(xiàn)代平面設計中利用書法元素、花式字體等方法都能使得古老的書法元素在現(xiàn)代迸發(fā)出新的生命力，也能讓文字這個元素在平面設計審美構建中的作用越發(fā)明顯，發(fā)揮出應有的作用。因此，平面設計工作者也可以順應當前科技的發(fā)展趨勢，在新的載體上對文字這一視覺審美元素的構建進行創(chuàng)新。無論是漢字還是英文或者其他文字，在其傳承的過程中都承載了豐富的文化內涵，將這些文字運用到平面設計中來，不僅能夠更好地傳達設計意圖，還能對設計中的圖片做一個準確解釋