【正文】 我們需要增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)界的審美高度，同時(shí)在設(shè)計(jì)的過程中需要注意當(dāng)前平面設(shè)計(jì)界存在的反審美傾向，堅(jiān)持平面設(shè)計(jì)的基本原則，將三個(gè)視覺審美要素合理有序地組合在一起。結(jié)語文字、圖形和色彩作為平面設(shè)計(jì)中的三個(gè)基本視覺審美要素，對表達(dá)平面設(shè)計(jì)的整體主題、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)性、擴(kuò)大影響力有著重要作用。雖然美是相通的，是可以互相借鑒的，有好的地方適當(dāng)借鑒有利于推動平面設(shè)計(jì)水平的提高。美是相通的，所以我們在面對美的事物時(shí)都會有共同的感嘆，對美也有共同的追求。這種不正之風(fēng)不僅是設(shè)計(jì)師的問題，也是整個(gè)社會的影響，我們所有人都需要戒除浮躁之心，才能真正地遏制這 種反審美傾向，推動平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，許多設(shè)計(jì)師為了多接一些訂單，多得一些收入，瘋狂地接收訂單，在設(shè)計(jì)作品時(shí)也毫不走心，為了盡快完成作品而忽略作品質(zhì)量，設(shè)計(jì)作品沒有任何思考和設(shè)計(jì)。在平面設(shè)計(jì)中一些出其不意的圖形、文字、色彩的組合會起到出彩的效果，但是并不是所有的出其不意都是符合大眾審美傾向的，當(dāng)前有些平面設(shè)計(jì)師劍走偏鋒，在進(jìn)行元素構(gòu) 建時(shí)只顧追求與眾不同，忽略了作品的美感和秩序，以丑為美，將這種審美奉為正常審美，這是極其荒謬可笑的，我們需要給予足夠的重視。當(dāng)前不少設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的激情和動力不足，在設(shè)計(jì)作品時(shí)貪圖省事，因此將需要的圖片、色彩、文字隨意組合在一起，毫不顧忌平面設(shè)計(jì)的主題和要求，這種傾向極容易被其他設(shè)計(jì)師借鑒，造成業(yè)界混亂。 四、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素構(gòu)建的反審美傾向 當(dāng)前在平面設(shè)計(jì)的業(yè)界中存在著許多不正之風(fēng)和歪 風(fēng)邪氣，使得平面設(shè)計(jì)丟失了初衷，這種反審美傾向有可能會引起整個(gè)平面設(shè)計(jì)業(yè)界的走偏，我們需要予以重視。因此在平面設(shè)計(jì)中一定要做到這三個(gè)元素的有機(jī)配合、協(xié)調(diào)有序，才能夠讓平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和心理美感，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的目的性和創(chuàng)新性。第四，三個(gè)視覺審美要素有機(jī)配合。尤其是中國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)，源遠(yuǎn)流長，數(shù)千年來形成了許多流派，涌現(xiàn)了眾多大書法家，許多書法意境之美達(dá)到登峰造極的高度。文字的模式靈活多變是有效途徑之一，當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的工具越來越先進(jìn)， 設(shè)計(jì)手法越來越多樣，文字的視覺效果越來越多樣化、個(gè)性化、藝術(shù)化。第三，文字在新媒體載體中的靈活應(yīng)用。在我們的日常生活中，如果是一些高端家電和汽車的廣告，一般都是以冷色調(diào)為主 的平面設(shè)計(jì)，這種色調(diào)一是代表著產(chǎn)品的高質(zhì)量，二是代表著選擇此類商品的可靠性。尤其商品廣告的平面設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)要求提高消費(fèi)者對商品的購買欲望，因此色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力尤為重要。已有科學(xué)研究表明，不同的色彩對應(yīng)著 不同的人類感情。第二，增強(qiáng)色彩的視覺沖擊效果。例如，在平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的 3D 效應(yīng)，僅僅利用線面關(guān)系創(chuàng)造出空間的縱深感和立體感，增強(qiáng)整幅圖片的視覺沖擊力，讓二維空間中的圖像有了三維空間的錯覺。在構(gòu)圖時(shí)，理清所用圖片的主次關(guān)系，按照重要性編排圖片，確保圖片主次分明，同時(shí)增強(qiáng)構(gòu)圖對人們視覺的 沖擊力，發(fā)揮圖片的視覺牽引功能就能最大化地發(fā)揮圖形的功能。在進(jìn)行圖片的挑選時(shí)，要明確平面設(shè)計(jì)的主題和目的，迎合設(shè)計(jì)主題去設(shè)計(jì)和挑選圖片。合理構(gòu)建三個(gè)視覺元素的方法如下：第一，對圖形合理構(gòu)圖。平面設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)如果充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)作激情，在設(shè)計(jì)作品時(shí)嘗試無數(shù)可能的路徑，把這些視覺審美元素巧妙地結(jié)合在一起，能夠增強(qiáng)作品的可讀性，使得平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新程度提高，整個(gè)業(yè)界的設(shè)計(jì)水平也有所增強(qiáng)，三個(gè)視覺審美要素的作用能得到充分發(fā)揮。第四，增強(qiáng)平面設(shè) 計(jì)的創(chuàng)新程度。商標(biāo)和圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都是如此，例如，著名的飲料可口可樂，設(shè)計(jì)師采用了紅白主色調(diào)，直接用自身的產(chǎn)品名稱做商標(biāo)，采用了英文書法書寫，這個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)遵循了“少即是多”的原則，紅白色調(diào)古樸典雅，配上古典英文書法，增強(qiáng)了整個(gè)商標(biāo)的辨識度。雖然平面設(shè)計(jì)中審美要素只有三個(gè)，但是三個(gè)要素組合起來有千千萬萬的變化，在平面設(shè)計(jì)過程中有一個(gè)元素的輕微改變都會使整幅作品畫風(fēng)大變。這兩個(gè)廣告人物形象在設(shè)計(jì)之時(shí)，就考慮到了產(chǎn)品的受眾大多是中老年人，因此選擇了老年人歡快跳舞的形象，手中抱著的腦白金的包裝色調(diào)與老人的衣著色調(diào)一致，并且配上那句著名的廣告詞，使得這個(gè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象，增加了產(chǎn)品的銷售量，提高了廣告的公益效應(yīng)。想要最大化地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會公益效應(yīng)，就得合理地構(gòu)建視覺審美三要素，使得三個(gè)要素在平面設(shè)計(jì)作品中和諧存在，互相配合。無論是平面廣告設(shè)計(jì)還是公益廣告設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)都會存在設(shè)計(jì)目的。文字增強(qiáng)了平面設(shè)計(jì)圖片的可讀性和解釋力，色彩使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品的色調(diào)統(tǒng)一，沖擊人們的視覺感受，而圖片能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的趣味性和審美性，三者結(jié)合 使得整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的審美高度更上一層樓。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，對文字、圖形、色彩三個(gè)要素進(jìn)行合理有序的編排美化，不僅能夠強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的中心主題，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，還能夠達(dá)到觀眾的審美要求。豐富多變的色彩是視覺審美三要素中最能帶來視覺沖擊力的元素，因此它的視覺組合也顯得格外重要。同時(shí)，由于不同的文化背景，人們賦予色彩的含義也有所不同。色彩通常被認(rèn)為是傳遞情感的載體，不同的色彩在漫長的歷史發(fā)展過程中也被賦予了豐富多樣的含義，色彩的敏感度、飽和度以及對比度的細(xì)微變化都會使得色彩傳達(dá)出的情感有所改變，準(zhǔn)確應(yīng)用顏色能夠表達(dá)出創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖。再加上當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的載體不斷更新，文字在平面設(shè)計(jì)中改變的可能性也不斷增多，因此能夠準(zhǔn)確承載信息的文字是平面設(shè)計(jì)中必不可少的元素。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字來進(jìn)行信息的標(biāo)注和說明，圖文結(jié)合更能準(zhǔn)確傳達(dá)創(chuàng)作者意圖，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的說服力和信息的準(zhǔn)確度。第二，準(zhǔn)確承載信息的文字。圖形正是點(diǎn)與線與面的巧妙集合，能讓點(diǎn)、線、面三個(gè)元素發(fā)揮其最大的效用，無數(shù)種圖形組合在一起能夠達(dá)到意想不到的視覺效果。第一，由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的圖形。文字、圖形和色彩作為視覺三要素，承擔(dān)著展現(xiàn)創(chuàng)作者意圖的重任。筆者在詳盡地分析了圖形、文字和色彩三個(gè)平面設(shè)計(jì)中的視覺審美要素后，提出了幾條視覺審美元素構(gòu)建的路徑，希望能給平面設(shè)計(jì)者們一些參考。本文通過分析三個(gè)視覺審美元素的構(gòu)成及各自特征，得出視覺審美元素構(gòu)建的正確方法，為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展提供方向。平面設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)平面作品時(shí)，考慮完產(chǎn)品主要表達(dá)的意思之外，重點(diǎn)就是要注重視覺審美元素，通過對視覺審美元素的特性的合理構(gòu)建應(yīng)用，從而設(shè)計(jì)出對人們具有吸引力的作品，這樣才能取得更好的平面設(shè)計(jì)效果。合理應(yīng)用視覺審美元素能夠?qū)θ藗兤鸬揭欢ǖ囊曈X沖擊力，從而吸引人們的目光，所以設(shè)計(jì)人員必須針對人們的審美觀以及考 慮到的視覺效果對視覺審美元素中的各元素進(jìn)行調(diào)整，使得各個(gè)元素要以和諧舒服的方式表現(xiàn)，從而更好對平面設(shè)計(jì)作品中的相關(guān)信息進(jìn)行表達(dá)，這樣才能讓人們在視覺體驗(yàn)舒適美觀的情況下來了解平面設(shè)計(jì)作品想表達(dá)的內(nèi)容及含義，保障平面設(shè)計(jì)的有效性。最后，視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)作品中能夠增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的整體性與和諧性。平面設(shè)計(jì)主要是為了對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，對人們起到較好吸引作用，視覺審美元素的經(jīng)濟(jì)價(jià)值隨著平面設(shè)計(jì)行業(yè)的競爭越來越激烈，可以使設(shè)計(jì)人員在保證成本的前提下更好提高平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。視覺審美元素本身就含有非常棒的藝術(shù)表現(xiàn)力，平面設(shè)計(jì)作品本身就需要一定的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中， 除了要將想表達(dá)的相關(guān)信息反映在作品中，其次的就是要考慮作品的藝術(shù)價(jià)值，通過好的合理的應(yīng)用視覺審美元素就非常重要，視覺審美元素是藝術(shù)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，所以合理應(yīng)用視覺審美元素不但能夠使平面設(shè)計(jì)作品有創(chuàng)新感，而且在滿足人們審美需求的前提下，還能夠提升平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值。 二、平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素的意義 視覺審美元素作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，對平面設(shè)計(jì)作品的最終效果有著決定性的重要作用，同時(shí)也是平面設(shè)計(jì)作品能夠達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵所在，所以在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素具有多種意義。色彩元素含有冷色調(diào)元素與暖色調(diào)元素兩種元素，不同的色彩元素可以表現(xiàn)出不同的視覺效果，也可以反映出不同的情緒、想表達(dá)的含 義等。它在平面中是非 常重要的組成部分，在增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)美觀度中具有很重要的地位，能夠?qū)ζ矫嬖O(shè)計(jì)的有效性起到重要作用。當(dāng)然文字具有很多意義與表達(dá)目的，同樣的文字中不同的樣式與字