金草茗香營銷策劃方案-在線瀏覽
2024-07-29 04:18本頁面
【正文】 （ 9） 市場發(fā)展模式 （ 14） 五 ，“ 金草茗香 ”財(cái)務(wù)分析 （ 15） 六， “ 金草茗香 ”預(yù)期效益 （ 17） 調(diào)研材料 附 件 （ 18） 3 一 .個(gè)案概述 綠色寶庫 在八閩大地有這么一個(gè)城市，山川秀麗，風(fēng)光獨(dú)特， 自然資源豐富， 是全國南方集體林區(qū)綜合改革試驗(yàn)區(qū)，享有福建 “ 綠色寶庫 ” 的美譽(yù)，林木品種繁多 ，物產(chǎn)豐富，擁有多類極具特色的特產(chǎn)，這就是三明。由于三明地處亞熱帶氣候區(qū)，常年高溫多雨，氣候濕潤，山區(qū)森林覆蓋率大，光照強(qiáng)度小等地理和氣候條 件，明溪、 永安等地成了金線蓮分布最豐富的中心產(chǎn)區(qū)。 藥中之王 金線蓮，素有“藥王”、“南方的冬蟲夏草”的美稱， 《本草綱目》記載：金線蓮別名金線蘭、金絲草、鳥人參，屬于蘭科草本植物，可入藥，性平、味甘，具有清熱涼血、 保肝利腎 、生津養(yǎng)顏、調(diào)和氣血、養(yǎng)壽延年的功效，經(jīng)常服用能有效調(diào)節(jié)身體氣血 ， 提高免疫力。 藥王傳說 以前閩王王審知管理福建期間，提倡“以孝治國”，特別重視孝道。 福建地處偏遠(yuǎn)，閩王的母親水土不服，加上體質(zhì)衰弱，疲于寢食，越來越神氣疲勞，氣血虛衰，閩王為了照顧母親，不能脫衣安睡，日夜在母親身旁服侍。 后來有一個(gè)老醫(yī) 生，推薦了君子峰山中的神草，只見神草株枝矮小，葉脈紋路呈金黃色，閃閃發(fā)亮，閩王的母親就經(jīng)常 食用那神草，感覺通體舒暢，氣血充足，面頰紅潤。”從此，金線蓮 名傳天下，被世人奉為養(yǎng)生御品。福建雖然是個(gè)產(chǎn)茶大省，但知名度較高的茶業(yè)品牌卻寥寥無幾，而且除了精品鐵觀音和高級武夷巖茶之外，真正的高端茶葉品種也不多，主要原因是茶葉企業(yè)本身對茶葉的質(zhì)量，品牌的打造，營銷的手段等方面存在不足。然而我國高端禮品市場并不成熟，各種高端禮品越來越滿足不了消費(fèi)者的心理需求，奢侈品華麗高檔卻不實(shí)用，煙酒貴重實(shí)用卻不健康，種種的考慮讓人們的送禮正在走向成熟，走向多元化的發(fā)展。 B．競爭對手分析 文化底蘊(yùn)：武夷巖茶。 發(fā)展方向：依靠養(yǎng)生保健的功效優(yōu)勢，明確高端消費(fèi)品的市場定位，用精致的工藝手法和博大的茶文化包裝產(chǎn)品，保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量，加大宣傳力度，把金線蓮?fù)葡驀H！ 市場定位 產(chǎn)品定位 ：高端的保健、禮品茶 消費(fèi)者定位 ： 根據(jù)產(chǎn)品定位。綠色的葉子是金線蓮最天然的顏色，更突出它是綠色健康物品。 logo 明確線條明朗，色彩對比鮮明， 讓人一目了然， 增加了標(biāo)識的立體感 。 消費(fèi)方式 ，愿意花錢買健康； ，高消費(fèi)、高品質(zhì)生活。 6 7 吉祥物 吉祥物介紹： “蓮?fù)蕖币越鹁€蓮為基礎(chǔ)形象，加以設(shè)計(jì)，整個(gè)形象給人綠色、健康、清新的感覺。 策略 ： 普通家庭裝 ： 紅色在中國代表著喜慶、吉祥
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1