金草茗香營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-22 04:18 本頁面
【正文】 ”財務分析 （ 15） 六， “ 金草茗香 ”預期效益 （ 17） 調研材料 附 件 （ 18） 3 一 .個案概述 綠色寶庫 在八閩大地有這么一個城市，山川秀麗，風光獨特， 自然資源豐富， 是全國南方集體林區(qū)綜合改革試驗區(qū)，享有福建 “ 綠色寶庫 ” 的美譽，林木品種繁多 ，物產(chǎn)豐富，擁有多類極具特色的特產(chǎn)，這就是三明。 三明憑借著得天獨厚的生態(tài)地理環(huán)境和森林資源，被譽為“中國綠都”“中國南方生態(tài)樂園”。由于三明地處亞熱帶氣候區(qū)，常年高溫多雨，氣候濕潤，山區(qū)森林覆蓋率大，光照強度小等地理和氣候條 件，明溪、 永安等地成了金線蓮分布最豐富的中心產(chǎn)區(qū)。永安被中國經(jīng)濟 林協(xié)會評定為國內唯一的“中國金線蓮之鄉(xiāng)“。 藥中之王 金線蓮，素有“藥王”、“南方的冬蟲夏草”的美稱， 《本草綱目》記載：金線蓮別名金線蘭、金絲草、鳥人參，屬于蘭科草本植物，可入藥，性平、味甘，具有清熱涼血、 保肝利腎 、生津養(yǎng)顏、調和氣血、養(yǎng)壽延年的功效，經(jīng)常服用能有效調節(jié)身體氣血 ， 提高免疫力。 在當代， 瀕危珍稀藥用植物金線蓮滿足了高端人群的特殊需求：政府官員與企業(yè)家、金領 的工作性質決定了他們 加班熬夜較多、肝臟過勞 ， 飲酒過多、酒精傷肝 …… 而 金線蓮在降三高與增強體力、提神醒腦、調節(jié)免疫、延緩衰老、補充精力 等方面更有著獨到與顯著的功效 。 藥王傳說 以前閩王王審知管理福建期間，提倡“以孝治國”，特別重視孝道。 閩王對待母親極其孝順，不管大事小事，都要自己親自去為母親效勞，他這種孝順的品質，讓八閩大地的人民所推崇，一時間孝順之風盛行民間。 福建地處偏遠，閩王的母親水土不服，加上體質衰弱，疲于寢食，越來越神氣疲勞，氣血虛衰，閩王為了照顧母親，不能脫衣安睡，日夜在母親身旁服侍?？墒悄赣H嘗盡百藥，仍然沒有好轉。 后來有一個老醫(yī) 生，推薦了君子峰山中的神草，只見神草株枝矮小，葉脈紋路呈金黃色，閃閃發(fā)亮，閩王的母親就經(jīng)常 食用那神草，感覺通體舒暢，氣血充足，面頰紅潤。 閩王很高興，夸贊說：“這真是百藥之王，這種神藥，很是珍奇?！睆拇?，金線蓮 名傳天下，被世人奉為養(yǎng)生御品。 3 4 二 .市場分析 A． 市場機會分析 ： 1，高端茶品市場 ： 高端茶應該以質量和品牌知名度取勝，所以需要極致的工藝魅力，真實的功效以及國際化的品牌魅力來吸引消費者。福建雖然是個產(chǎn)茶大省，但知名度較高的茶業(yè)品牌卻寥寥無幾，而且除了精品鐵觀音和高級武夷巖茶之外，真正的高端茶葉品種也不多，主要原因是茶葉企業(yè)本身對茶葉的質量，品牌的打造，營銷的手段等方面存在不足。相比之下 ，金線蓮擁有良好的保健功能且口感上佳，加上綠色環(huán)保的種植方式和精致的包裝工藝，這些都將成為金線蓮吸引高端消費者的因素！ 2，高端禮品市場： 我國是一個禮儀之邦，禮尚往來在高端消費群體中已經(jīng)是一種習以為常的社交方式。然而我國高端禮品市場并不成熟，各種高端禮品越來越滿足不了消費者的心理需求，奢侈品華麗高檔卻不實用，煙酒貴重實用卻不健康，種種的考慮
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