第五章產(chǎn)品策略-展示頁
2024-11-19 22:12本頁面
【正文】 生命 周期,新產(chǎn)品開發(fā),整體產(chǎn)品,?,第一節(jié) 整體產(chǎn)品,一、整體產(chǎn)品 二、產(chǎn)品分類,?,一、整體產(chǎn)品,1.產(chǎn)品的定義 產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。 2.產(chǎn)品整體概念（三層次論）,產(chǎn)品 效用,質(zhì)量,特色,品牌,包裝,式樣,運(yùn)送,安裝,信用,維修,保證,核心產(chǎn)品(core product),形式產(chǎn)品(tangible product),附加產(chǎn)品(augmented product),?,手機(jī)產(chǎn)品的整體產(chǎn)品,?,二、產(chǎn)品分類：消費(fèi)品,?,第二節(jié) 產(chǎn)品組合,一、關(guān)于產(chǎn)品組合的幾個(gè)概念 二、產(chǎn)品組合的優(yōu)化分析 三、產(chǎn)品組合決策,?,一、關(guān)于產(chǎn)品組合的幾個(gè)概念,（一）產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合是指企業(yè)全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。它們有基本相同的功能和作用，以具有同樣需求的顧客群體為市場，并以基本相同的方式和渠道進(jìn)行銷售，如在汽車這一產(chǎn)品種類，“轎車”就可構(gòu)成一種產(chǎn)品線。其主要以品種規(guī)格來加以區(qū)分，如在“桑塔納”轎車中有：“普通型”桑塔納和桑塔納2000型等具體品種。 產(chǎn)品線銷售額和利潤分析主要是指分析、評(píng)價(jià)現(xiàn)行產(chǎn)品線上不同產(chǎn)品項(xiàng)目所提供的銷售額和利潤水平。在上面這個(gè)例子中，項(xiàng)目A、項(xiàng)目B與項(xiàng)目D的利潤要占到產(chǎn)品線的利潤總額的85%，所以在其它環(huán)境因素允許的情況下，就可以將這三個(gè)項(xiàng)目列為企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)。,?,單功能,雙功能,三功能,C,C,A,B,B,A,A,價(jià)格,高,中,低,（二）產(chǎn)品項(xiàng)目市場地位（定位圖）,產(chǎn)品項(xiàng)目市場地位分析是指將產(chǎn)品線中各產(chǎn)品項(xiàng)目與競爭 者的同類產(chǎn)品作對(duì)比分析，全向衡量各產(chǎn)品項(xiàng)目的市場地位。 例如，增加產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品花色、品種和規(guī)格等 。 金融危機(jī)下，小錢有小錢的時(shí)尚，這種生活態(tài)度是深入骨髓的形態(tài)表現(xiàn)。用一種飲品來恰如其分的形容，就是啤兒茶爽——啤酒的麥芽香加上茶的沉著安靜，從中品出來的，是一種智慧和頓悟，是一種另類時(shí)尚的生活態(tài)度。,?,產(chǎn)品線長度 產(chǎn)品線中包含的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)目,（三）產(chǎn)品線延伸策略,（四）產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略 生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)、工藝的現(xiàn)代化（改造和更新）,豐田,五糧液,?,第三節(jié) 品牌和包裝策略,一、品牌策略 二、包裝策略,?,第三節(jié) 品牌和包裝策略 一、品牌策略 1.品牌的概念 2.品牌的組成 3.品牌化的意義 4.品牌歸屬 5.品牌名稱 6.品牌策略,?,一、品牌策略 品牌=品質(zhì)＋品位＋品行,第三節(jié) 品牌和包裝策略,1.品牌的概念 品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)志、符號(hào)或是一個(gè)設(shè)計(jì)，或是它們的組合，用以標(biāo)識(shí)一個(gè)或一群營銷者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。,?,品 牌,?,品牌價(jià)值世界前十強(qiáng),?,房地產(chǎn)行業(yè)品牌價(jià)值top10,房地產(chǎn)
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