國際市場營銷ppt第五章產(chǎn)品策略-展示頁
2025-04-12 13:00本頁面
【正文】 家形象 。 第三，降低市場經(jīng)營費用 。 ２、采用標準化策略的好處 第一，降低生產(chǎn)成本，形成規(guī)模經(jīng)濟效益 。 １、含義 ２、采用標準化策略的好處 １、含義 國際產(chǎn)品的標準化，是指企業(yè)在全世界范圍內(nèi)的所有市場上都提供同一種產(chǎn)品，即以本國現(xiàn)有產(chǎn)品不加改變地銷售到國外市場。 項目 產(chǎn)品 延伸 調(diào)整 （改變） 創(chuàng)新 促銷廣告宣傳 延伸 （１） 直接延伸 （３） 產(chǎn)品改變 （５） 產(chǎn)品 創(chuàng)新 調(diào)整（改變） （２） 廣告改變 （４） 雙重改變 國際產(chǎn)品與廣告宣傳組合策略 三．國際市場產(chǎn)品標準化與差異化策略 （一）國際市場產(chǎn)品標準化策略 （二）國際產(chǎn)品的差異化策略 （一）國際市場產(chǎn)品標準化策略 美國哈佛大學教授 T ５、設(shè)計并開發(fā)全新產(chǎn)品 企業(yè)為更好地開拓國際市場，有時必須專為國外市場設(shè)計生產(chǎn)全新的產(chǎn)品，并采用新的廣告策略。 ４、產(chǎn)品和宣傳雙重改變 產(chǎn)品 用途改變 ，宣傳方式和內(nèi)容也必須改變。但產(chǎn)品的基本功能、品質(zhì)沒有改變、宣傳的方式也不改變。 產(chǎn)品功能、用途不變，但消費習慣、偏好改變了。好處： （１）取得規(guī)模經(jīng)濟效益，節(jié)省成本與費用； （２）容易為國際顧客辨認接受，擴大銷售； （３）有利于擴大國際影響，提高國際聲譽，樹立統(tǒng)一形象，提高競爭力 。 國外購買者對該產(chǎn)品的要求和使用情況與國內(nèi)基本相同。J 延伸產(chǎn)品（附加利益） 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 使用價值 外觀 商標 包裝 造型 顏色 服務 優(yōu)惠 技術(shù)支持 精神享受 其他 ２、產(chǎn)品整體概念 企業(yè)進入國際市場的產(chǎn)品 可以有以下三種： （ 1）以現(xiàn)有產(chǎn)品原封不動地向其他國家的市場推銷； （ 2）根據(jù)國外新市場的具體要求改進產(chǎn)品； （ 3）專門為國外市場開發(fā)全新的產(chǎn)品。第五章 國際市場營銷產(chǎn)品策略 第一節(jié) 國際營銷中的基本產(chǎn)品策略 第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品壽命周期策略 第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)策略 第四節(jié) 國際市場其他主要產(chǎn)品策略 第一節(jié) 國際市場營銷中的 基本產(chǎn)品策略 一、國際市場中的產(chǎn)品概念 二、國際產(chǎn)品與促銷組合策略 三、國際市場產(chǎn)品標準化與差異化策略 一．國際市場中的產(chǎn)品概念 （ Products) 現(xiàn)代市場營銷學認為，產(chǎn)品不僅是指有形的產(chǎn)品，而且是指能提供給市場、供使用和消費的、可滿足某種欲望和需要的任何東西。 換句話說，產(chǎn)品是能夠滿足消費者某種需要與欲望的物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài)的綜合體。 企業(yè)進入國際市場的產(chǎn)品 企業(yè)究竟應該選擇什么樣的產(chǎn)品進入國際市場？ 企業(yè)應對產(chǎn)品進行怎樣的調(diào)整才能打入國際市場？ 二．國際產(chǎn)品與促銷組合策略 美國營銷學家基根（ WKeegan)將 產(chǎn)品 和促銷 兩個因素組合在一起，并考慮到目標市場上的 廣告宣傳 的方式，得出了五種國際產(chǎn)品策略，即基本 產(chǎn)品策略 ： １、直接延伸策略 ２、產(chǎn)品延伸，宣傳改變 ３、產(chǎn)品改變，宣傳延伸
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1