【正文】 認(rèn)為紅三角是有毒的標(biāo)記，因此禁用紅三角圖案；土耳其用綠三角表示 “ 免費(fèi)樣品 ” 標(biāo)志，所以非免費(fèi)樣品不能使用。 ? 澳大利亞重視牧草的繁殖，認(rèn)為白兔子會(huì)吃掉草地，所以忌用兔子作圖案設(shè)計(jì)；印度視牛為神，禁止用牛作圖案；北非一些國家忌用狗作為圖案，因?yàn)楣吩谶@些地區(qū)居民中有著特殊的地位；利比亞禁止使用豬的圖案和女性人體圖像； ? 美國人最喜歡的圖案是鷹，因?yàn)辁検敲绹鴩盏臉?biāo)記，其次是蝴蝶；忌用珍貴動(dòng)物如大象圖案，禁用貓作圖案設(shè)計(jì)。法國認(rèn)為黑桃是死人的象征，所以桃花也成了不祥之物。 ? 孔雀開屏，我們看作是美麗的象征，印度被視為吉祥物，而英國人、法國人對孔雀沒好感，認(rèn)為它代表傲慢。另外，狐貍和獾在日本也忌用。而歐洲一些國家常用貓頭鷹、蛇、獅子等動(dòng)物作為包裝圖案和標(biāo)志，他們認(rèn)為貓頭鷹是博學(xué)、智慧的象征 。而英國人卻不喜歡 “ 龍 ” ；阿拉伯許多國家喜歡零碎、復(fù)雜的花鳥圖案。 出口商品包裝設(shè)計(jì)對實(shí)物圖形的喜好與禁忌 ? 菊花在意大利被奉為國花，日本把菊花當(dāng)成皇家的象征，而拉丁美洲把菊花視為妖花，只有送葬時(shí)才會(huì)用，法國人也認(rèn)菊花是不吉利的象征。 ? 東南亞諸國中，商品包裝不僅要用英文說明，同時(shí)也要有中文名稱和標(biāo)記。 ? 日本人喜歡用文字在包裝上表達(dá)包裝技巧，比較欣賞羅馬字，因此，一般喜歡用紙盒包裝，輔以文字說明。 ? 在非洲，大多數(shù)國家認(rèn)為 “ 一、三、五、七、九 ”這些奇數(shù)表示消極， “ 二、四、六、八、十 ” 這些偶數(shù)表示積極或吉利；而非洲的博茨瓦納人卻認(rèn)為奇數(shù)是積極的；埃及人也認(rèn)為 “ 三、五、七、九 ” 是好的。忌諱 “ 9”，認(rèn)為歲荒之年。 ? 韓國人對 “ 4”字也反感，許多樓房的編號(hào)嚴(yán)禁出現(xiàn) “ 4”樓、 “ 4”字編號(hào) ? 在新加坡，除 “ 4”和 “ 13”外， “ 3 69”一般也避免使用；在加納，除 “ 13”以外， “ 717”也是不祥的；匈牙利人忌用 “ 13”或單數(shù)；非洲的貝寧忌諱 “ 3”和 “ 7”。同時(shí)由于受到我國古代視陽數(shù)為吉祥數(shù)字觀念的影響，對奇數(shù)頗為偏愛。 顏色 ?可口可樂：紅色 ?百事可樂：藍(lán)色 ?IBM：藍(lán)色巨人 第六節(jié) 國際市場商標(biāo)與包裝策略 ? 一、商標(biāo)設(shè)計(jì) ? 符合各國消費(fèi)者的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣 ? 符合國際商標(biāo)法和目標(biāo)國商標(biāo)法的規(guī)定 ? 二、包裝設(shè)計(jì) ? 消費(fèi)者要求、運(yùn)輸商要求、分銷商要求、目標(biāo)市場國政府要求、標(biāo)簽（英文與當(dāng)?shù)卣Z言并用；條形碼） 附：出口商品包裝設(shè)計(jì)需注意的問題 ? 出口商品包裝設(shè)計(jì)對數(shù)字的喜好與禁忌 ? 亞洲的某些國家居民認(rèn)為 “ 4”不吉利。 價(jià)格 利潤 銷量 引入期 成長期 成熟期 衰退期 時(shí)間 產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期 ? 弗農(nóng)的 “ 國際產(chǎn)品生命周期理論 ” ? 新產(chǎn)品發(fā)明階段 ? 產(chǎn)品成長和成熟初期階段 ? 成熟期和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段 第五節(jié) 國際市場營銷品牌策略 1 可口可樂 696 2 微軟 641 3 IBM 512 4 通用電氣 413 5 英特爾 309 6 諾基亞 200 7 迪士尼 293 8 麥當(dāng)勞 264 9 萬寶路 242 10 梅賽德斯 210 11 福特 204 12 豐田 195 13 花旗銀行 181 14 惠普 168 15 美國運(yùn)通 163 16 思科 162 17 美國電報(bào)電話 161 18 本田 151 19 吉列 150 20 寶馬 144 一、基本策略 ?全球品牌 ?統(tǒng)一形象、提高效率、節(jié)約成本 ?民族品牌 ?利用當(dāng)?shù)仄放瀑Y源、應(yīng)對民族主義 ?凡有可能，則用全球品牌；凡有必要，則用民族品牌 ?原產(chǎn)地效應(yīng)（ country of origin effect） ?對某些國家的某類產(chǎn)品有固定的看法 ?原產(chǎn)地效應(yīng)與民族優(yōu)越感、時(shí)尚有關(guān) ?工業(yè)化國家具有產(chǎn)品質(zhì)量最佳的印象 ?技術(shù)含量越高的產(chǎn)品，如果是在欠發(fā)達(dá)國家或在處于工業(yè)化進(jìn)程中的國家里生產(chǎn)的，人們對其看法越消極 ?消費(fèi)者知識(shí)越豐富，對原產(chǎn)地效應(yīng)越敏感 二、打造國際品牌形象的途徑 ?代名詞 ?奔馳汽車 機(jī)械工業(yè) ?沃爾沃汽車 安全 ?蘋果電腦 圖像操作 ?寶馬汽車 駕駛表現(xiàn) ?聯(lián)邦快遞 隔夜送達(dá) 口號(hào) ?百威啤酒：啤酒之王 ? BMW is the ultimate driving machine ? DISNEY： You won39。 ? 不出三個(gè)月，所有紀(jì)念品銷售一空。 ? 之后他找到一家鑄幣公司，讓這家公司將垃圾中的銅拉走，并鑄成自由女神紀(jì)念幣，拉走多少送回多少；將垃圾中的鉛，找公司制成尺子并在背面刻自由女神像；將垃圾中的水泥塊，找公司做成小自由女神紀(jì)念碑；又將木頭制成自由女神雕像；最后剩下的渣土，請一家公司拉走，分裝在制作精美的塑料盒內(nèi)，扎上彩帶，盒上印上金字“自由女神的血肉之軀”。于是州政府刊登告示，愿意出 50萬美金懸賞能妥善處理此垃圾者，條件是不能有任何對環(huán)境的污染或危害。 ?⑥ 、 替換 ？ —— 如將這個(gè)功能用另外功能替換 ， 用那個(gè)零件替換這個(gè)零件 、 用這種造型替換原來的造型 ?? ? ⑦ 、 對調(diào)呢 ？ —— 將位置 、 將前后 、 將順序?qū)φ{(diào) ， 看看效果如何 ？ ? ⑧ 、 顛倒呢 ？ —— 里外 、 上下 、 前后 、 功能 、 正負(fù)顛倒 ? ⑨ 、 結(jié)合起來 ？ —— 組合起來如何 ， 放在一起如何 ？ 用“自由女神像”的垃圾發(fā)財(cái) ? 美國政府曾進(jìn)行過一次對“自由女神”像的大修，修復(fù)工程完成后產(chǎn)生了 200噸的建筑垃圾。?④ 、 變大呢 ？ —— 如加上一些 、 增加次數(shù) 、 附加一些功能價(jià)值 、組合起來等等 。 ? ② 、 有否類似的創(chuàng)意可借用 ？ —— 聯(lián)系思維或聯(lián)想 。 信貸 送貨 保證 安裝 維修 包裝 式樣 品質(zhì) 特征 品牌 第一節(jié) 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略 ? 一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略 ? （一）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的定義 ? 企業(yè)向全世界不同國家或地區(qū)的所有市場都提供相同的產(chǎn)品 ? （二）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的意義 ? 實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本 ? 有利于樹立全球統(tǒng)一形象 ? 加強(qiáng)對全球營銷的有效控制 （三）選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件 ? 產(chǎn)品的需求特點(diǎn) ? 對無差別的共性需求占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品（大量工業(yè)品、某些日用消費(fèi)品、具有地方和民族特色產(chǎn)品） ? 產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn) ? 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，研發(fā)成本高的技術(shù)密集型產(chǎn)品 ? 競爭條件 二、產(chǎn)品差異化策略 ? （一）產(chǎn)品差異化的含義 ? 企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)市場提供不同的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同國家或