國際市場營銷策略組合-展示頁
2025-01-20 13:32本頁面
【正文】 量：顧客在使用產(chǎn)品的過程中所感受到的諸如價格、服務、舒適性和方便性等方面的特質(zhì)。國際市場營銷策略組合Marketing第一節(jié) 產(chǎn)品概念與國際市場產(chǎn)品計劃o 一、產(chǎn)品概念n 產(chǎn)品是指為留意、獲取、使用和消費以滿足某種欲望和需要而提供給市場的一切東西。n 產(chǎn)品＝實體＋服務產(chǎn)品 —— 營銷組合的心臟What is a Product?PromotionProduct isthe “heart” ofMarketingMixPlace (Distribution)Price1潛在產(chǎn)品潛在產(chǎn)品附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品二、整體產(chǎn)品五個層次期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 未來可增進消費者利益的產(chǎn)品是什么？能超越消費者期望、帶來競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品是什么？附加產(chǎn)品o 產(chǎn)品內(nèi)涵 國際產(chǎn)品整體概念期望產(chǎn)品消費者所期望的產(chǎn)品是什么？營銷策略上的問題形式產(chǎn)品產(chǎn)品應包含的最基本功能是什么（包裝、商標、品質(zhì)、式樣、特征）？核心產(chǎn)品 消費者希望從產(chǎn)品中得到什么好處或解決什么問題？核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品二、質(zhì)量定義的兩個角度o 性能質(zhì)量：產(chǎn)品或服務所提供的最基本的效用，用以滿足顧客最基礎的需求，如產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精密度等。三、國際市場產(chǎn)品計劃n 企業(yè)產(chǎn)品進入哪個國家；n 原有產(chǎn)品需要作出哪些改變；n 在原產(chǎn)品線內(nèi)增加何種新產(chǎn)品；n 使用何種品牌和包裝；n 為顧客提供何種服務與保證；n 何時將產(chǎn)品推向市場第二節(jié) 產(chǎn)品標準化與差異化策略o 一、產(chǎn)品標準化策略n （一）涵義v 指企業(yè)向全世界不同國家或地區(qū)的所有市場都提供相同的產(chǎn)品 —— 標準化全球產(chǎn)品。（三）選擇產(chǎn)品標準化策略的條件o 產(chǎn)品的需求特點：有共性需求o 產(chǎn)品的生產(chǎn)特點：有規(guī)模經(jīng)濟效益o 競爭條件：市場競爭不激烈o 成本收入分析：能大幅度降低成本案例：特色產(chǎn)品資料o 從現(xiàn)實中跨國公司的營銷實踐來看，真正實現(xiàn)完全的全球 標準化營銷成功的跨國公司寥寥無幾。全球 標準化 的戰(zhàn)略往往導致跨國公司慘痛的失敗，從寶潔的日本尿布到迪斯尼在法國的歐洲游樂
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