葉海荔枝北京市場(chǎng)推廣企劃-展示頁
2025-01-19 10:55本頁面
【正文】 時(shí)間： 2023年 6月上旬 地點(diǎn)：西單商業(yè)街西單商場(chǎng)門前，場(chǎng)地面積 60平方米 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在北京晚報(bào)、晨報(bào)上登一次半通欄廣告，葉海荔枝將于周末在西單舉行吃荔枝 比賽 ,介紹比賽規(guī)則 ,邀請(qǐng)市民報(bào)名參加比賽； ? 活動(dòng)舉行當(dāng)日邀請(qǐng)新聞媒體 10— 20家前往采訪報(bào)道，捕捉新聞熱點(diǎn)； ? 從報(bào)名的人中選出 50位分別在一天的不同時(shí)刻分組進(jìn)行比賽，在規(guī)定時(shí)間里誰 吃的荔枝最多就為獲勝者，頒發(fā)獎(jiǎng)品； ? 活動(dòng)舉辦同時(shí)，穿插著活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將舉行葉海荔枝知識(shí)問答、限時(shí)促銷、文藝活 動(dòng)表演、現(xiàn)場(chǎng)銷售。 推廣策略 在行銷費(fèi)用有限的前提下，如果按照常規(guī) 的傳播思路，就很難起到預(yù)期的效果；所 以整體行銷策略就要采用反常規(guī)的思路操 作，利用自身的特點(diǎn)制造新聞點(diǎn)，借力打 力，贏得更大的傳播效應(yīng)。 家庭消費(fèi)群體： 北京地區(qū)的高收入群體 包括：外企白領(lǐng)、自由 職業(yè)者、專業(yè)人員、企 業(yè)中層以上管理者、私 營企業(yè)、經(jīng)營者 群體特征 ? 年齡： 25— 45歲 ? 收入：個(gè)人月收入 5000元以上，家庭 月收入 8000元以上； ? 教育：受過中高等教育，能夠接受新 的消費(fèi)方式； ? 消費(fèi)方式：重視品牌消費(fèi)，追求品位 目標(biāo)受眾的界定 禮品消費(fèi)群體： ? 看望病人，有誠意； ? 探望父母，表孝心； ? 走訪親戚朋友，有面子； ? 送上司領(lǐng)導(dǎo)，受重視； ? 送客戶，有分量； ? 福利消費(fèi)，夠檔次。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 總結(jié) ? 北京的中高檔水果市場(chǎng)存在的巨大需求，給國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水果提升形象、做品 牌提供了進(jìn)入的機(jī)會(huì)； ? 消費(fèi)品牌水果已經(jīng)逐漸被有消費(fèi)能力的消費(fèi)者所接受，禮品消費(fèi)、節(jié)日消 費(fèi)以及家庭消費(fèi)成為品牌水果消費(fèi)的主要消費(fèi)方式。 ? 禮品消費(fèi)、節(jié)日消費(fèi)也是品牌水果消費(fèi)的一個(gè)重要途徑，所以包裝、產(chǎn)品 質(zhì)量、品牌知名度具有重要的意義?！?葉海 ”荔枝北京市場(chǎng)推廣企劃 北京國文正信廣告公司 2023年 4月 目錄 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 ? 目標(biāo)受眾的界定 ? 行銷目標(biāo) ? 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 推廣策略 ? 推廣方案 ? 傳播工具 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 市場(chǎng) ? 北京的水果市場(chǎng)上，水果品牌化成為趨勢(shì)，從國外進(jìn)口水果品牌進(jìn)軍北京 水果市場(chǎng)到目前日益增多的水果品牌，都可以看出品牌對(duì)于提升水果市場(chǎng) 的層次和，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)都具有重要的價(jià)值； ? 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上雖然已經(jīng)出現(xiàn)品牌化的趨勢(shì)，但品牌發(fā)育還比較初級(jí)，多數(shù) 水果還處于建設(shè)品牌的初級(jí)階段，行銷的主要目標(biāo)就是建立品牌知名度， 品牌競(jìng)爭(zhēng)并不激烈
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