香谷坊植物油北京市場推廣策劃案-展示頁
2025-05-22 18:46本頁面
【正文】 面，近三四年花生種植面積擴大，山東、河北兩省去 年花生 皆 豐產 ，導致生產企業(yè) 花生 采購 成本降低 ；這樣的趨勢還將延續(xù)很長一段時間。 本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內部環(huán)境等因素的基礎上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。 《 營銷計劃》 教學 樣例 中國市場營銷資格證書考試 市場 營銷計劃 題目： “香谷坊”花生油北京市場營銷計劃 姓名： 所在院校 、系： 指導教師 ： 聯(lián)系方式 ： 摘 要 本公司 主要從事 小包裝“香谷坊”食用花生 油 的 生產 和經營， 在 北京市場上受到 當前品牌食用 花生 油市場 中 中糧、嘉里 、魯花等強大的 品牌 沖擊 ，在激烈的價格戰(zhàn)中，自身的價格優(yōu)勢在逐步的喪失，市場銷售額、市場占有率大幅下降。面對激烈的競爭環(huán)境需要尋找新的目標市場和制定新的營銷策略組合。 目 錄 一、市場分析 （一） 企業(yè)的目標和 任務 ……………………… …………………………………… 16 （二）當前市場和戰(zhàn)略…… ………………………………………………………… 16 1. 當前市場狀況 …………………………………………………………… … 16 2. 戰(zhàn)略 描述 …………………………………………………………………… 16 （三） 主要競爭者和他們的優(yōu)勢 /劣勢 …………………………………………… 16 （四 ）外部環(huán)境分析 ………………………………………………………………… 17 1. 經濟 …… …………………………………………………………………… 17 2. 法律法規(guī) ……… ………………………………………………………… … 17 3. 成本 ………………………………………………………………………… 18 4. 競爭 ……………………………………………………………………… … 18 5. 技術 ………………………………………………………………………… 18 6. 社會因素 … ………………………………………………………………… 18 （ 五 ）內部環(huán)境分析 ………… ………………………… …………………………… 18 二、營銷策略 （一）營銷目標 /預期收益 ………………………………………………………… 19 （二） 目標市場描述…… …………………………………………………………… 19 （三 ） 營銷組合描述… ………………………………… ………………………… 20 1. 產品 /服務 … ……………………………………………………………… 20 2. 分銷 ……………………………………………………………………… … 22 3. 定價 ……………………………………………………………………… … 22 4. 促銷 ……………………………………………………………………… … 23 （四） 定位分析 …………………………………………………………… ………… 24 三、活動計劃 （一）活動日程安排… …………………………………………………………… … 24 （二）評估程序…… ……………………………………………………………… 25 “香谷坊”植物油北京市場推廣策劃案 一、 市場分析 （一） 企業(yè)的目標和任務 在當前品牌食用 花生 油市場中，中糧、嘉里兩大集團 憑借 旗下 產品強大的 品牌 優(yōu)勢 ， 占據了城市市場 %的市場分額，作為 具有極大的市場成長空間 的市場，本公司 主要從事 小包裝“香谷坊”食用花生油 的 生產 和經營，服務于廣大家庭用戶的使用，目標 是通過對花生的深加工，提升產品的科技含量， 實現(xiàn)利潤的穩(wěn)步增長，并 加強對“香谷坊”品牌的文化建設，實現(xiàn) 公司市場轉型和品牌價值
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