葉海荔枝北京市場推廣企劃-文庫吧資料
2025-01-17 10:55本頁面
【正文】 回優(yōu)惠卡。 費用預算：約 5萬元 、荔枝 500斤 吃荔枝大賽 推廣方案 目的：利用免費贈送這種易受關注的新聞事件去贏得媒體和消費者的關注參與； 形成某個時間內的新聞熱點，不斷探討和追蹤； 時間： 2023年 6月中旬 地點：在北京佳樂福超市的四家門店 活動內容： ? 在北京晚報、晨報上登一次半通欄廣告，葉海荔枝將于周末在北京佳樂福超市 限時進行免費贈送活動，凡是持身份證可以獲得葉海荔枝 1斤； ? 廣告刊登后，聯(lián)絡好新聞記者若干名在超市里捕捉新聞，進行現(xiàn)場采訪； ? 為了制造轟動性的效應，在每個派送現(xiàn)場組織幾十人適當?shù)氖宫F(xiàn)場秩序混亂 甚至有人摔倒這樣的小的事故發(fā)生，從而引起新聞媒體關注； ? 事后組織新聞媒體的記者對此事進行深度挖掘和繼續(xù)追蹤，將新聞效應延續(xù) 23天，并針對葉海荔枝一系列的行銷舉措進行采訪和報道，組織相關選題。 推廣方案 目的：采用常規(guī)新聞發(fā)布會的形式發(fā)布葉海荔枝進入北京市場的新聞 并介紹葉海荔枝的產品特點和相關背景 時間： 2023年 5月中旬 地點：北京某三星級賓館 邀請媒體：北京晚報、京華時報、晨報、北京青年報、娛樂信報、生活時報 精品購物指南、經(jīng)濟日報、華夏時報、中國經(jīng)營報、千龍新聞網(wǎng) 勞動午報、中國健康報、科技周刊、搜索廣告、目標廣告、 生活速遞 費用預算：記者勞務 6， 000元 場地租賃 10， 000元 組織管理 4， 000元 總計： 20， 000元 新聞發(fā)布會 推廣方案 目的：采用事件行銷的新聞性和獨特的操作方式吸引新聞界的關注報道； 在新聞發(fā)布會基礎上通過舉辦活動進一步提升葉海荔枝的知名度； 時間： 2023年 5月下旬 地點：王府井新東安市場廣場前，場地面積 200平方米 活動內容： ? 選擇在人流最密集的王府井商業(yè)街舉辦葉海荔枝節(jié)； ? 從廣東運送若干棵盆栽荔枝樹到活動現(xiàn)場，增加新聞點和現(xiàn)場氣氛； ? 事先邀請新聞媒體 20家到活動現(xiàn)場進行采訪和拍攝報道； ? 活動現(xiàn)場將舉行葉海荔枝知識問答、限時促銷、文藝活動表演、免費品嘗、 現(xiàn)場銷售 邀請媒體： 北京晚報、京華時報、晨報、北京青年報、娛樂信報、生活時報、精品購物指南、 經(jīng)濟日報、華夏時報、千龍新聞網(wǎng)等 20家新聞媒體 費用預算：約為 5萬元 王府井荔枝節(jié) 推廣方案 目的：利用互動性宣傳活動提升葉海荔枝的社會影響力； 為新聞公關提供新聞點和可以炒做的素材；
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