第五章產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)-展示頁
2024-11-19 22:12本頁面
【正文】 根據(jù)市場(chǎng)要求開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)要根據(jù)市場(chǎng) 情況主動(dòng)開發(fā)產(chǎn)品，以求得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。D,?,一、Ramp。 對(duì)角線上的產(chǎn)品可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考慮。 對(duì)角線下方：利潤位次較高，收入位次較低 措施：重點(diǎn)發(fā)展。 瘦狗產(chǎn)品區(qū)：衰退期，是虧本或僅能保本的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品銷售量的高低和盈利狀況采用不同的策略。 金牛產(chǎn)品區(qū)：成熟期后期。,?,（1）產(chǎn)品的壽命周期法,?,銷售增長率,相對(duì)市場(chǎng)占有率,低,高,高 低,（2）波士頓矩陣法,?,問號(hào)產(chǎn)品區(qū)：成長期。第二篇 生產(chǎn)運(yùn)作系統(tǒng)的設(shè)計(jì),第五章 產(chǎn)品選擇、開發(fā)與設(shè)計(jì) 5.1 產(chǎn)品的選擇 5.2 現(xiàn)代企業(yè)的Ramp。D 5.3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過程 5.4 生產(chǎn)流程設(shè)計(jì)與選擇 5.5 并行工程,?,5.1 產(chǎn)品的選擇,產(chǎn)品的選擇方法 （1）產(chǎn)品的壽命周期法； （2）波士頓矩陣法； （3）收入利潤分析法：有些企業(yè)采用收入 利潤分析法對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行選擇。 明星產(chǎn)品區(qū)：成熟期，兩率均高，應(yīng)采取發(fā)展戰(zhàn)略，多投資以擴(kuò)大產(chǎn)量。市場(chǎng)占有率高，銷量大，加速了企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)，為企業(yè)其他產(chǎn)品的發(fā)展提供了資金，應(yīng)引起企業(yè)足夠的重視。,?,(3)收入利潤分析法,1 2 3 4 5 6,銷售收入排序,高 低,利潤排序,低 高,6 5 4 3 2 1,A,B,E,F,D,C,?,對(duì)角線上方：收入位次較高，利潤位次較低 措施：改進(jìn)產(chǎn)品或收縮產(chǎn)量。 對(duì)兩指標(biāo)都低的產(chǎn)品，企業(yè)可考慮放棄。,?,52 現(xiàn)代企業(yè)的Ramp。D—對(duì)企業(yè)未來的投保,企業(yè)面臨著3C的環(huán)境 顧客（Customer）：需求多樣化 競(jìng)爭(zhēng)（Competition）：加劇 變化（Change）：政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化 大量客戶化生產(chǎn)（Mass Customization) 大量生產(chǎn)的方式生產(chǎn)批量很小的產(chǎn)品，需要在設(shè)備、 技術(shù)、生產(chǎn)組織方面予以保證。,?,各國非常重視Ramp。在美國，制藥 業(yè)達(dá)到15％。D／GDP比較值,?,二、Ramp。 純基礎(chǔ)研究：以探索新的規(guī)律，創(chuàng)造學(xué)術(shù)性知識(shí)為使 命，與特定的應(yīng)用、用途無關(guān)。 應(yīng)用研究： 指將基礎(chǔ)理論研究中開發(fā)的新知識(shí)、新理論應(yīng)用于 具體領(lǐng)域的科研工作，即運(yùn)用通過基礎(chǔ)研究所獲得的知 識(shí)，為創(chuàng)造新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料的技術(shù)基礎(chǔ)而進(jìn)行 的研究。 三者區(qū)別 基礎(chǔ)研究：目的就是尋求真理、擴(kuò)展知識(shí)；成功率一般很低。 應(yīng)用研究：目的是探索新知識(shí)應(yīng)用的可能性，進(jìn)而發(fā)明新事物（如 納米技術(shù)、新材料的發(fā)明），成功率較高，這種研究在 計(jì)劃上有彈性，有戰(zhàn)略方向，但期限較長。,?,基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究和開發(fā)研究的對(duì)比說明,?,三、產(chǎn)品生命周期與Ramp。 D活動(dòng)的開 展和產(chǎn)品生命周期有著密切聯(lián)系。 D的內(nèi)容、重點(diǎn) 及數(shù)量都有不同變化。 D策略。一般來說，新產(chǎn)品應(yīng)在 產(chǎn)品性能、材料和技術(shù)性能等方面（或僅一方面） 具有先進(jìn)性或獨(dú)創(chuàng)性，或優(yōu)于老產(chǎn)品。,?,一）新產(chǎn)品的分類,按新產(chǎn)品性質(zhì)不同可分為： 創(chuàng)新新產(chǎn)品 改進(jìn)新產(chǎn)品 換代新產(chǎn)品,?,1）全新產(chǎn)品：具有新原理、新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新工藝、新材料等特征，與現(xiàn)有任何產(chǎn)品毫無共同之處。（同時(shí)單缸的，增加不同的功能。（如洗衣機(jī)、單缸、雙缸、全自動(dòng)）,?,按新產(chǎn)品地域范圍不同可分為,國際新產(chǎn)品 國內(nèi)新產(chǎn)品 地區(qū)新產(chǎn)品 本企業(yè)新產(chǎn)品,?,1）國際新產(chǎn)品：是指在國際上第一次生產(chǎn)和銷 售的產(chǎn)品。 3）地區(qū)新產(chǎn)品：是指國內(nèi)其他地區(qū)已有但在本 區(qū)域尚屬第一次生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品。,?,二）新產(chǎn)品發(fā)展的方向可以有以下幾個(gè)方面,(1) 多能化 (2) 復(fù)合化 (3) 微型化 (4）簡化,?,五、新產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)力模式,技術(shù)導(dǎo)向型：指按照被稱為Seed Theory的方式進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)，即從最初的科學(xué)探索出發(fā)開發(fā)新產(chǎn)品，以供給的變化帶動(dòng)需求的產(chǎn)生和變化。即通過市場(chǎng)調(diào)查來了解市場(chǎng)需要什么樣的新產(chǎn)品，然后對(duì)其作為商品來說在生產(chǎn)技術(shù)、價(jià)格、性能等方面的特性進(jìn)行研究，進(jìn)而再通過該新產(chǎn)品商品化后的銷售預(yù)測(cè)來決定是否開發(fā)。 市場(chǎng)調(diào)查——研究開發(fā)——生產(chǎn)——推向市場(chǎng),?,其它因素：政府鼓勵(lì) 企業(yè)家偏好,?,例子,技術(shù)導(dǎo)向型： 美國西屋公司發(fā)明了晶體管，日本索尼公司購買了晶體管，創(chuàng)造了世界范圍的大市場(chǎng)，但在晶
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