旅游市場營銷(第六章)-展示頁
2025-03-16 21:18本頁面
【正文】 標(biāo)；結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際，對旅游價格的制定方法和策略作了探討；對旅游價格管理的作用、形式和監(jiān)督進(jìn)行了系統(tǒng)分析。 主要內(nèi)容 旅游價格的構(gòu)成 、分類和特點 旅游價格的 管理與監(jiān)督 旅游定價的 機(jī)制和目標(biāo) 旅游定價的 方法和策略 第一節(jié) 第二節(jié) 第三節(jié) 第四節(jié) 旅游價格的分類 旅游價格的特點 旅游價格的構(gòu)成 旅游價格的構(gòu)成、分類和特點 第一節(jié) ?旅游價格是旅游者為了滿足旅游活動的需要所購買的旅游產(chǎn)品的價格，是旅游產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)形式。 單項旅游產(chǎn)品 的價格構(gòu)成 成本 盈利 稅金 貸款利息 保險費 利潤 線路旅游產(chǎn)品 的價格構(gòu)成 購進(jìn)成本 盈利 ? （一）按旅游者購買產(chǎn)品的方式劃分 統(tǒng)包價格 小包價格 單項價格 二、旅游價格的分類 跟團(tuán)游 自由行 自助游 ? （二）按照旅游活動所涉及的范圍劃分 國際旅游價格 國內(nèi)旅游價格 高 低 ? （三）從旅游者對旅游產(chǎn)品的需求程度劃分 基本旅游價格 非基本旅游價格 ? （四）從旅游企業(yè)的營銷角度劃分 （ 1）批零差價 （ 2）地區(qū)差價 （ 3）季節(jié)差價 （ 4）質(zhì)量差價 （ 1）銷量優(yōu)惠 （ 2）同業(yè)優(yōu)惠 （ 3）老客戶優(yōu)惠 （ 4）現(xiàn)金優(yōu)惠 北京香格里拉大飯店 豪華客房 1430元每晚 長春香格里拉大飯店 豪華客房 999元每晚 黃山門票 淡季： 230元 旺季： 150元 青海雙臥五日游 國旅北京報價： 2790元 源豐通旅行社： 1750元 資料：白洋淀旅游同行優(yōu)惠價格 ? 一、景點門票價格 ? （注：市場價 /同行價 /人 = x元 / x元 /人） ? 荷花大觀園 （門票報價： 50元 /30元 /人） ? 鴛鴦島 （門票報價： 20/12/人） ? 白洋淀之窗 （門票報價： 20/12/人） ? 白洋淀文化苑（門票報價： 50/30/人） ? 王家寨民俗村 餐飲住宿費（ 115/85/人） ? 異國風(fēng)情園 （門票報價： 40/24/人） 22 黃山旅游價格優(yōu)惠政策 ? 新聞工作者在 4月份可以免門票上景區(qū)采訪或采風(fēng)。 ? 60歲以上的老人半價優(yōu)惠， 70歲以上的老人憑有關(guān)證件免門票。 ? 導(dǎo)游帶團(tuán)來黃山憑全國導(dǎo)游 IC卡證免門票。 三、旅游價格的特點 旅游價格的綜合性 旅游價格的復(fù)雜性 旅游價格的波動性 旅游價格的壟斷性 旅游定價的機(jī)制和目標(biāo) 旅游價格制定的機(jī)制 旅游價格制定的目標(biāo) 第二節(jié) ? 價值理論是制定旅游產(chǎn)品價格的基礎(chǔ) ? 市場供求關(guān)系決定著旅游產(chǎn)品的現(xiàn)實價格 ? 市場競爭狀況決定著旅游產(chǎn)品的成交價格 ? 政府的經(jīng)濟(jì)政策調(diào)節(jié)著旅游產(chǎn)品的成交價格 一、旅游價格制定的機(jī)制 旅游消費者所愿付出的最高價格 旅游成交價格 政府經(jīng)濟(jì)政
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