第8章市場(chǎng)營銷管理-4-展示頁
2025-03-11 14:29本頁面
【正文】 management 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研 生產(chǎn)信息 物資利用和固定設(shè)備信息 勞動(dòng)資源狀況 內(nèi)部管理調(diào)研 財(cái)務(wù)信息 銷售狀況分析 開發(fā)與研究信息 management management management 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研 產(chǎn)品策略調(diào)研 價(jià)格策略調(diào)研 分銷渠道調(diào)研 營銷組合策略調(diào)研 促銷策略調(diào)研 management management management 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研 產(chǎn)品策略調(diào)研 ◎ 了解產(chǎn)品滿足消費(fèi)需求的狀況。最后的結(jié)果是，威廉 雪佛隆老板把這份報(bào)告當(dāng)作教科書，并依據(jù)威廉 依照垃圾的分類重量計(jì)算，所消費(fèi)的食物中，有 15％是還可以吃的好食品。查看人們所丟的垃圾，是一種最有效的行銷研究方法。 一年之后，威廉 該公司先委托亞利桑那大學(xué)的人類學(xué)教授威廉 市場(chǎng)營銷調(diào)研的作用 ： ◇ 為企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù) ◇ 為企業(yè)提供市場(chǎng)機(jī)會(huì) ◇ 有助于企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ◇ 促進(jìn)經(jīng)營管理水平的改善 management management management 案 例 美國的雪佛隆公司是一家專門生產(chǎn)飲料的企業(yè)。 —— 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì) management management management 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述 ◆ 市場(chǎng)營銷觀念 企業(yè)在開展市場(chǎng)營銷管理活動(dòng)的過程中，所形成的在處理 企業(yè)、顧客和社會(huì) 三者利益方面所持有的態(tài)度、思想和觀念。management management management management 武漢理工大學(xué)出版社 management management management 第八章 市場(chǎng)營銷管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展、核心概念和市場(chǎng)營銷觀念 掌握市場(chǎng)營銷調(diào)研的含義、作用、內(nèi)容和方法 掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位相關(guān)內(nèi)容 能運(yùn)用市場(chǎng)營銷組合分析市場(chǎng)營銷活動(dòng) management management management 引導(dǎo)案例 百事可樂最成功的一點(diǎn)就是其鮮明的市場(chǎng)定位，即摒棄了那種不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而是選擇從年輕人入手，力圖樹立其“年輕、活潑、時(shí)代”的形象，高校市場(chǎng)則是百事最為重視的一個(gè)年輕人的陣地。 百事可樂讓大學(xué)生突破渴望 management management management 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述 management management management 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述 需要： 沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài) 欲望： 想得到這些基本需要的具體滿足的愿望 需求： 有能力購買并且愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的愿望 產(chǎn)品： 能用以滿足人類某種需要或欲望的東西 有形的東西 實(shí)體商品 服務(wù) 無形的東西 東西 創(chuàng)意 management management management 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述 市場(chǎng) = ＋愿望 + 鈔票 市場(chǎng)三要素：有某種需要的人＋購買能力＋購買意愿 management management management 第一節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)概述 市場(chǎng)營銷 是對(duì)思想、產(chǎn)品及勞務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷及分銷的計(jì)劃和實(shí)施的過程，從而產(chǎn)生滿足個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。 市場(chǎng)營銷觀念的改變 ◆ 生產(chǎn)觀念 ◆ 產(chǎn)品觀念 ◆ 推銷觀念 ◆ 市場(chǎng)營銷觀念 ◆ 社會(huì)營銷觀念 management management management 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研 ◆ 市場(chǎng)營銷調(diào)研 也稱為市場(chǎng)調(diào)研 ， 它是針對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)所面臨的營銷問題 ， 系統(tǒng)地計(jì)劃 、 收集 、 記錄 、 分析及報(bào)告營銷全過程以及與之相關(guān)的信息資料和數(shù)據(jù) ， 為企業(yè)的決策服務(wù) 。在產(chǎn)品打入亞利桑那州土珊市之前。 雷滋對(duì)該市的飲料市場(chǎng)進(jìn)行研究。 雷滋教授指著一大堆垃圾，按照垃圾原產(chǎn)品的分類、名稱、重量、數(shù)量、包裝，對(duì)雪佛隆公司的老板說：“垃圾袋絕不
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