市場營銷第一講市場營銷學(xué)及其觀念-展示頁
2025-03-10 18:54本頁面
【正文】 。他曾經(jīng)賣給牙醫(yī)牙刷，賣給面包師面包，賣給盲人電視機(jī)。市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第一講 市場營銷與市場營銷學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 榮 浩 第一講 市場營銷與市場營銷學(xué) ?本講重點(diǎn) ?市場和市場營銷 ?市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ?市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ?研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ?本講結(jié)構(gòu)提示 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 2 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 3 本講結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 4 本講重點(diǎn) ? 市場概念 ? 市場營銷相關(guān)概念 ? 現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本框架和主要內(nèi)容 ? 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的重要性 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 5 第一節(jié) 市場和市場營銷 一、 市場及其相關(guān)概念 二、 市場營銷的含義 三、 市場營銷與企業(yè)職能 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 6 一、市場及其相關(guān)概念 [1] 商品交 換場所 交換關(guān) 系總和 交換運(yùn) 行規(guī)律 現(xiàn)實(shí)與 潛在顧客 一般 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì) 學(xué)家 管理 學(xué)家 營銷 學(xué)家 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 7 一、市場及其相關(guān)概念 [2] ? 1．市場是建立在 社會分工 和 商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 ? 2．市場的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件 ? 3．買方需求是決定性的 ? 4．市場＝人口＋購買欲望＋購買力 一、市場及其相關(guān)概念 [3] ——市場的功能：交換、供給、反饋 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 8 市場 （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 9 一、市場及其相關(guān)概念 [4] ? 市場的結(jié)構(gòu)： ? 按市場形態(tài)劃分，完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場； ? 按市場類型劃分，可分為消費(fèi)者、生產(chǎn)者市場、轉(zhuǎn)賣市場和政府市場。 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 10 二、市場營銷的含義 ? （一） 市場營銷的定義 ? （二） 市場營銷的相關(guān)概念 ? 知識鏈接 營銷范圍包羅萬象 案例 ——駝鹿與防毒面具 ? 有一名推銷員，他以能夠賣出任何東西而出名。 ? 但他的朋友對他說： “只能賣給駝鹿一個(gè)防毒面具，你才算是一個(gè)
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