市場(chǎng)營(yíng)銷第一、二章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-展示頁
2025-03-14 21:15本頁面
【正文】 和組合）交換層面研究營(yíng)銷問題。 Page 10 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ?一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論基礎(chǔ) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)是生產(chǎn)目的論和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。 Page 9 ?三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 “革命 ” 第二次世界大戰(zhàn)時(shí)期的影響和變革 ?四、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展 20世紀(jì)三四十年代，起步 黨的十一屆三中全會(huì)創(chuàng)造了有利條件 1978年到 1983年，再次引進(jìn)來的啟蒙階段 1984年到 1994年，迅速傳播時(shí)期 1991年，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在北京成立 1995年召開“第五屆市場(chǎng)營(yíng)銷與社會(huì)發(fā)展國(guó)際會(huì)議”，標(biāo)志進(jìn)入新階段。如：拉爾夫 亞歷山大等學(xué)者在 1940年出版的《市場(chǎng)營(yíng)銷》。 ?二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展 1929年 —1933年經(jīng)濟(jì)大危機(jī)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科研究大規(guī)模展開?？铺乩战淌? Page 7 市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 需要、欲望和需求 產(chǎn)品和服務(wù) 效用、費(fèi)用和滿足 交換、交易和關(guān)系 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷者 Page 8 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ?一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成階段大約在 1900年到 1930年。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) — 張永忠 教員 2023年第二學(xué)期 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本章重點(diǎn) 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 行業(yè) （賣者總匯） 市場(chǎng) （買者總匯） 商品或服務(wù) 貨幣 促銷（溝通） 調(diào)研（信息） 簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng) 資源市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 消費(fèi)者市場(chǎng) 制造商市場(chǎng) 中間商市場(chǎng) 現(xiàn)代交換經(jīng)濟(jì)中的基本市場(chǎng)流程 資源 資源 稅收 資源 貨幣 貨幣 稅收 商品 服務(wù) 資金 稅收 服務(wù) 服務(wù) 資金 稅收 商品 貨幣 產(chǎn)品或服務(wù) 貨幣 產(chǎn)品或服務(wù) 二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 （ 一）市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 （二）市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 三、市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能 Page 6 ? 二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造、提供出售、并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，來獲得其所需所欲之物的社會(huì)過程。 ——菲利普 它初創(chuàng)于美國(guó)，后來流傳到歐洲，日本和其他國(guó)家 ,并在實(shí)踐中不斷完善和發(fā)展。一些著名大學(xué)的教授將市場(chǎng)營(yíng)銷研究深入各個(gè)領(lǐng)域，調(diào)查和運(yùn)用大量實(shí)際資料，形成了許多新的原理。 1937年，美國(guó)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì)及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)合并組成美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（ AMA）。 21世紀(jì)，中國(guó)已形成營(yíng)銷教育與人才培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)。 ?二、宏觀與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了微觀與宏觀兩個(gè)分支。 Page 11 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷 法 律 系統(tǒng)功能 機(jī)構(gòu)設(shè)置 結(jié)構(gòu)演變 道 德 產(chǎn)品 價(jià)格 促銷 分銷 效率 效果 市場(chǎng)開發(fā) 安全和人為的商品廢棄 濫用信貸 消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)兒童的影響 城市人口擁塞 執(zhí)法機(jī)構(gòu)設(shè)置 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)法規(guī) 整體系統(tǒng)廣告 貧困地區(qū)市場(chǎng)范圍 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷的主要活動(dòng) Page 12 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的主要活動(dòng) 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷研究 產(chǎn)品開發(fā) 購(gòu)買者行為 市場(chǎng)計(jì)劃 產(chǎn)品實(shí)體分銷 渠道開發(fā) 促銷（廣告、人員推銷等） 定價(jià) Page 13 三、微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的邏輯結(jié)構(gòu) 其特征： ，即“滿足需求”“顧客滿意”，并將其作為一條主線貫徹始終。 。 Page 14 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 營(yíng)銷應(yīng)用
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